Le Marché Du Petfood Leader

AES 2010/2011 Dossier n°2 NESTLE PURINA PETCARE Alimentation pour chiens et chats SOMMAIRE: I Les ventes dans le monde II Les marques Purina III Position concurrentielle et parts de marchés de Purina Amérique du Nord IV Les ventes par secteur d'activité V Le marché du Petfood VI Stratégie de Purina VII La concurrence VIII Taux de croissance des marques Purina Amérique du Nord IX Nestlé Purina Petcare France X Lancement d'un nouveau produit NESTLE PURINA PETCARE

recours aux aliments préparés industriellement pour nourrir leur chien. Ce nouveau style de vie a entraîné d’importantes mutations du marché depuis quelques années ainsi qu’un intérêt grandissant que portent les firmes pour ce marché, qui se caractérise par une offre très segmentée et une innovation constante des produits. Le marché du Petfood correspond au marché des aliments pour animaux, des accessoires et des produits d’hygiène. Sa diversité nous a donc menés à limiter l’univers de notre étude

Partie 1 : Analyse de l’offre Le marché et la concurrence Notre entreprise se situe sur le marché du Petfood. Il s’agit d’un marché en phase de croissance qui est très rentable. Le marché résiste particulièrement bien à la crise économique. Avec une population de plus de 18 millions de chats et chiens en France, le petfood est un marché susceptible de toucher un foyer sur deux. En moyenne huit maîtres sur dix utilisent régulièrement des aliments industriels pour nourrir leur animal. On compte

étudier par la suite le marché du petfood. Concernant le marché du petfood, nous pourrons étudier différents secteurs tels que : le segment des secs, des humides et des friandises. Par le biais de différentes matrices, nous pourrons rendre compte de la place de ces différents segments sur le marché du petfood et ainsi, en analyser les conséquences. Cas royal Canin Présentation de l’entreprise  Historique Courant les années 1960, le marché du petfood fut créé en France, à

Avantages et inconvénients de l’implantation géographique Etude de marché du produit de l’action de promotion-animation 2e partie : Définition et justification de l’action _____________________________P.15 Titre de l’action et justification du choix de ce titre

dépensés pour les animaux de compagnie, ce qui représente en moyenne 484 euros par an pour un ménage. Le marché du Petfood a donc un avenir certain en Belgique et les différentes marques présentes sur le marché l’ont bien compris. Le produit que j’ai choisi de présenter dans ce travail est Pedigree® Dentastix, qui est un produit spécialisé dans l’hygiène bucco-dentaire des chiens. Ce marché est en plein essor car nous sommes dans une période où les propriétaires d’animaux font de plus en plus attention

Dans le monde : -Le marché du petfood représente 90 milliard € de CA dans le monde en 2012 (1) -Le leader du marché est Mars Purina : 36,1% de PDM en valeur. 775 millions € CA en 2008. 11,4 millions € de bénéfices en 2006. Le challenger est Mars avec 31,7% de PDM en valeur. 43 millions € de bénéfices. (2) -En 2013, le chiffre d’affaire de Nestlé concernant les produits pour animaux de compagnie s’élevait à 11 milliards 239 millions CHF. (+- 9 milliards 337 millions €) (3) -En 2006, pour l’ensemble

surfaces alimentaires Ce sont les leaders sur le marché de l'animal de compagnie:C.A en 2007 :1 milliard 876 millions euros sur un total de 3 milliard 351 millions euros soit environ 56%.Il est légèrement déstabilisé par la progression de la vente et de la fréquentation en hard-discount.Leurs moyens de défenses: -campagne de communication -offres promotionnelles -développement de magasins de proximités Les gsa proposent plus de choix en matière de petfood, ont une meilleur organisation des

Revue des marques : numéro 73 - Janvier 2011   Les petfoods affinent leurs cibles L'alimentation des animaux domestiques ressemble à un paradis pour les marques. Elles y sont fortes et peuvent se permettre un degré de segmentation impensable ailleurs. Elles doivent veiller toutefois à la bonne image de leur univers. Par Benoît Jullien (ICAAL) L'évolution du marché des aliments pour animaux domestiques est marquée par trois tendances lourdes, distinctes mais également liées : d'abord, le transfert

  Page  14   1.6  :  Cadre  de  référence       a) Stratégie  actuelle b) Système  de  valeur Page  16   II) ANALYSE  EXTERNE Page  17   2.1  :  Présentation  du  marché  des  médicaments  vétérinaires   Page  17   2.2  :  Présentation  de  la  concurrence   Page  25   2.3  :  Analyse  PESTEL   Page  29   III) ANALYSE  INTERNE Page