Le Marketing Des Célébrités

1 Introduction au Marketing Introduction générale : Le marketing est souvent considéré comme un simple moyen d’écouler une production (=stratégie de commercialisation) mais il relève d’une démarche plus globale. Il concerne les études (de consommateurs, de concurrence, d’offres, de demandes etc) mais également l’analyse des besoins, la conception des produits, la fixation des prix, le placement des produits en distribution. On distingue le marketing stratégique du marketing opérationnel ainsi

et la science de choisir ces marchés cibles, et attirer des clients, les conserver, développer sa clientèle, en fournissant une valeur supérieure à celle des concurrents. On peut aussi faire du marketing de : • Evénement (mondial de football) • Expériences (concert, parc d’attraction) • Célébrité (relation publique, relation presse) • Endroits (villes, régions, nations) Il y a une évolution des termes. Le marché à l’origine est un endroit, un lieu où ou se rencontre. Ce lieu peut aussi

premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) De nouveaux médias au service de la publicité 4) La publicité aujourd'hui et le but 5) Le sport et sa relation avec les médias II) Le sport et le sportif dans la publicité 1) Le marketing sportif. 2) Le sponsoring : des bénéfices mutuels entre sportifs et marques. 3) La publicité friande de sport. III) Quelle est l’influence sur le consommateur du sportif dans la publicité ? 1) Le choix du sportif

l'etranger. Particulièrement aux Etats-Unis ou elle se classe dès 1990 dans les Top 5 de la Haute Parfumerie. 1996: La création de parfums d'ambiances complètent l'univers de la maison. La presse dévoile le succès dont les parfums sont portées par des célébrités, des acteurs et des présentateurs ( Madonna, Isabel Adjani, Gerard Depardieu etc.) 2005: Ouverture de sa septième boutique à Paris dans le Marais L’univers Annick Goutal Après sa mort en 1999, sa fille Camille Goutal représente l'esprit Annick

LE MARKETING Première partie : LA DEMARCHE MARKETING I/ le role du marketing 1) Principal champ d’application du marketing : a pour tache de créer de promouvoir et de livrer des biens et services aux consommateurs et aux entreprises. Il faut satisfaire les 2 cibles. On parle de - marketing C to C (consumer to consumer) - marketing B to B (business to business) Car on peut pas vendre de la même facon aux conso ke a une entreprise car le processus de décision d’achat est différent

 Le marketing non-marchand A partir des illustrations qu’on a vu a travers la Bretagne et la AMREF trouver une ou deux idée qui vient enrichir les notions du cours. Comment une institution peut communiquer sur une ville une institution ? Vendre une image de la région vis à vis de investisseur, des habitants … valoriser les personnes qui habitent dans cette région. Vocation : satisfaire les gens qui habitent dans le pays, faire venir les gens dans région les touristes apporter

MARKETING Chapitre 1 – Définition et rôle du marketing Objectifs : → Définir la notion de marketing et mettre en évidence les étapes successives de la démarche marketing. → Expliquer l’importance d’une bonne compréhension du marché et identifier les concepts fondamentaux associés. → Déterminer les éléments clés d’une stratégie marketing orientée client. → Décrire les grandes tendances et les forces transformant le paysage marketing actuel. INTRODUCTION. Les dirigeants de l’entreprise doivent anticiper

Stratégie Marketing Hermes    Faire des analyses préalables:  • Forces et faiblesses de la marque  • Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL)  • Qui sont les concurrents ? Ont­ils un produit semblables ? (porter)  • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque)  • positionnement de la marque  • Segmentation (tendances)    Déterminer les objectifs a atteindre  • notoriété ­ culture de marque, valeurs, normes  • comportement  • attitude    4P: ​ Produit ­ prix​  ­ promotion ­ distribution) 

Ainsi, les entreprises se doivent de choisir le nombre judicieux de points de vente et l’enseigne qui va référencer le produit, en termes d’image, d’atmosphère et d’emplacement. Il est également capital de mettre en œuvre une bonne stratégie de marketing relationnel étant donné l’importance de l’assistance d’un personnel compétent dans le conseil aux consommateurs, du fait de l’appartenance de ces produits au secteur du luxe. En ce qui concerne Chanel, par le rachat de cinq professionnels de l’artisanat

Nicolas RIOU Marketing Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des