Le Marketing Des Célébrités

STRATEGIE MARKETING 1.COMMUNICATION Les medias classiques: Presse,Radio,TV,pub omnipresence. ( à rajouter) Pour renforcer la credibilité de l'artiste dans le milieu de la musique, ses producteurs mettent à profit la notoriété d'artistes célèbres faisant partie de leur label, pour faire sa promotion : Rihanna pour le coté people ( rencontre, photo , interview de l'un parlant de l'autre, publication dans les magazines peoples) et Usher pour son coté reference musical ( morceau en duo, Usher

développer et promouvoir la notoriété d’une association ? SOMMAIRE A/ INTRODUCTION P.3 B/ BILAN-DIAGNOSTIC P.4-8 1/ SWOT • Analyse interne de l’association sur les plans marketing et communication – forces et faiblesses • Analyse externe de l’association sur les plans marketing et communication – menaces et opportunités (concurrence) • Synthèse du diagnostic de l’association 2/ Problématique C/ PRÉCONISATION – RECOMMANDATION P.9-30 1/ Stratégie de communication

du luxe. 3 A) Le macro environnement. 3 B) Le micro environnement. 5 II) Diagnostic interne de l’entreprise chanel 11 A) Les 5 M 11 B) Les Forces et les Faiblesses de l’entreprise CHANEL 12 III) Preconisations de chanel au niveau de son marketing mix pour assurer son developpement futur. 15 A) Product. 15 B) Promotion. 15 C) Place. 15 D) Price. 15   INTRODUCTION Dans les années 1980-1990, l’achat de produits de luxe était motivé par deux dimensions : la distinction sociale et

étaient les seuls modes de publicité. Ce n’est qu’à partir de la Révolution Industrielle qu’apparait la publicité média, c’est-à-dire dans les journaux. Puis, ce n’est qu’en 1920 que la publicité se diffuse à la radio et en 1968 à la télévision. Le marketing ne se développe dans la stratégie publicitaire qu’à partir des années 1970. De nos jours, la publicité est partout. Nous sommes bercés par des slogans et des spots publicitaires. Rappelons-nous, enfant, nous étions sans doute tous capables de

|Caractéristiques principales |Motivations |Freins |Influences et prescripteurs | |Occasionnel |-pouvoir d’achat modeste |- réaliser un fantasme, un |-prix trop prohibitif |-célébrités (qui véhiculent | | |-consommation rare et saisonnière |rêve, une fantaisie | |cette image de rêve, de | | |(pour les fêtes ou les grandes

devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir fortement : tout d’abord en développant un marketing digne d’une marque de luxe (innovation du produit permanente, distribution sélective, relation privilégiée avec ses clients), puis en investissant significativement en publicité. B. Problématique A partir de 2006, le challenge pour Nespresso était

DOSSIER DE MARKETING SOMMAIRE Introduction I. Le secteur d’activité 1. Présentation du marché 2. Les axes stratégiques 3. Le marketing mix II. Mango 1. Présentation et historique succinct 2. Les stratégies choisies 3. Les enjeux et la concurrence Conclusion Interview Annexes I. Le secteur de la mode 1. Présentation du marché de la mode La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément

Machines distributrices. Pour Pepsi Les jeunes qui veulent rompre avec la « tradition » de leurs parents qui ontl’habitude du Coca. Les jeunes ont été également sensibles à la « générationPepsi » et ses campagnes de publicités. IV] Mix marketing A] Mix marketing de Coca Cola Produit : Coca cola se base sur la diversification de ses produits : L’emballage du Coca Cola  L’emballage du Coca Cola est rouge “pétant ”pour attirer la vue.  L’emballage du Coca Cola Light est gris métallisé pour

Monster, Redbull et AMP ont plus ou moins la même stratégie marketing, comme sponsoriser des événements et des athlètes. Ils visent le même public. Par contre, ils ont différents budgets pour les médias. Monstre consacre la majeure partie de son budget à des commandites d'événements et à grande la distribution au détail. - Consommateurs : Adolescents et jeunes adultes → 15-30 ans → sportifs et les passionnés -Défi → fidéliser les consommateurs après 30ans , donc nouvelle stratégie

elle, le Pepsi Light, fut habillée de rose en 2007. Pour être au plus proche de la personnalité de ses consommateurs, Pepsi a su adopter une image jeune, fun et dynamique. Cela se ressent dans ses spots publicitaires, où interviennent notamment des célébrités très appréciées des jeunes, mais également dans ses différents slogans : “C’est la génération Pepsi !”, “Maintenant… qui pense jeune pense Pepsi !”. Concurrence Actuellement, et depuis plus d'un siècle, les deux marques sont devenues des firmes