Le Marketing Interculturel

et la part de marché du constructeur japonais est chute libre. Nissan fabrique de bonnes voitures, mais elles ne suscitent pas beaucoup d'intérêt pour le public. En effet, les ingénieurs font du bon travail, de bons moteurs, mais le design et le marketing sont probablement déficients. L’entreprise est alors très endettée. Son but principal de Nissan est donc de diminuer sa dette, elle se recentre sur certaines activités afin de favoriser la croissance des ventes et ainsi poursuivre son implantation

léguée par l'histoire : « aussi exigeante dans les devoirs qu'elle prescrit que dans les privilèges qu'elle permet de défendre 231  ».       L'ensemble des différences culturelles propres à chaque nation rend les activités de management interculturel délicates. Dans certains cas, des incompréhensions ou des maladresses peuvent faire échouer des négociations et empêcher la conclusion d'un contrat. Cela justifie les frais de formation qu'engagent dans ce domaine de nombreuses entreprises multinationales

enseignement supérieur de qualité. Des cursus spécialisés BAC+5… une synergie intégrée Le Groupe ESG Maroc propose des programmes de haut niveau adaptés aux besoins du marché de l’emploi, conciliant spécialisation et polyvalence en : • Management • Marketing • Communication - Publicité • Commerce • Relations Internationales • Logistiques & Transports • Tourisme & Hôtellerie • Finance, Expertise comptable • Informatique et MIAGe… Ces formations s’appuient sur une pluridisciplinarité intégrée, à travers

Marketing international et Négociation Thierry Jouan 1 Chapitre I - LE MARKETING INTERNATIONAL A - Les concepts de base du marketing Les fondements du Marketing qu'il s'exerce dans un cadre national ou international restent les mêmes « l'entreprise doit apprendre a penser qu'elle ne produit pas des biens ou des services mais qu'elle achète de la clientèle, en faisant en sorte que les gens ait envie de devenir ses clients» Théodore Levitt. Ainsi les concepts de base, les techniques marketing

standardisation des modes consommation ; notion de taille minimum optimale supérieure à celle des marchés nationaux ; DIPP : division internationale des processus de production (exemple, le textile : filature, tissage, confection sont délocalisés mais le marketing et l’impression se font sur les marchés de consommation finale ; autre exemple dans le secteur du jouet : Smoby). Cas des Original Equipment Manufacturer ou OEM, fabricants de pièces détachées intégrées dans un ensemble (voiture, avion, ordinateur

bis;2;Titre 3 bis;3" INTRODUCTION AU MARKETING INTERNATIONAL PAGEREF _Toc433055650 \h 2I.LES ORIGINES DU MARKETING PAGEREF _Toc433055651 \h 2II.LES ETAPES DU MARKETING PAGEREF _Toc433055652 \h 2III.LES FORMES DE M PAGEREF _Toc433055653 \h 3IV.LES SPECIFICITES DU MI PAGEREF _Toc433055654 \h 3V.ATTITUDES DES ENTREPRISES A L’INTERNATIONAL PAGEREF _Toc433055655 \h 3VI.LES PHASES D’INTERNATIONALISATION DES ENTREPRISES PAGEREF _Toc433055656 \h 3LA DIMENSION INTERCULTURELLE DU MARKETING INTERNATIONALE PAGEREF _Toc433055657

 parts de marché).   ­ Description   du  marché  cible :   ​ décrire  et  justifier  les  différents  segments  ​ potentiels,  le  marché cible et la stratégie préliminaire de positionnement.   ­ Stratégie du mix marketing : ​ décrire et justifier la stratégie préliminaire du mix marketing  (produit, prix, place, promotion).             Méthodologie de recherche :  Sources secondaires : reposent sur des données secondaires (documents trouvés sur internet,  rapport internes, livres, articles journaux

formation, Les nouveaux métiers de la vente : responsable comptes clés, category manager… 3. Le marketing international. Mots clés : Adaptation de la stratégie marketing (adaptation produit, recette, branding, communication, politique de prix…), standardisation, management interculturel, stratégies de développement à l’international, choix des marchés cible, choix du mode d’entrée, le plan marketing international, les défis de l’internationalisation. 4. La démarche innovation. Mots clés :

marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles de voitures ou de machines-outils. ii) LES Stratégies « Marchés » : Stratégie de pénétration : Elle est fondée sur le développement d’une gamme de produits (largeur, profondeur et longueur d’une gamme : exemple

ADMISSIONS APRÈS BAC 5E ANNÉE Semestres 9 et 10 / Spécialisation / 16 spécialisations Semestre 7 / Tronc commun • Fonctionnelles : Corporate finance / Finance de marché / Audit et expertise comptable Management et contrôle de gestion / Marketing et stratégies commerciales / Achats et supply chain Communication et médias / Management des ressources humaines / Entrepreneuriat Sectorielles : Management du luxe / Management du sport / Digital business / Gestion des patrimoines Social and sustainable