Le Marketing Vert

Ethical Coffee Company 1 Ethical Coffee Company 2 mai 2011 Un Cas de Marketing Vert Ethical Coffee Company 2 Plan 3 idées principales appliquées à une entreprise: • La problématique environnementale, un enjeu important • Agir responsable, qu’est ce que c’est? • Les limites d’un comportement responsable Ethical Coffee Company 3 I – La problématique environnementale, un enjeu important Le marché du café Ethical Coffee Company 4 La RSE, nouvel enjeu Introduction

DURABLE 12  UN MARKETING RESPONSABLE 13 • PHILOSOPHIE DU MARKETING REPONSABLE 13 • QUELLE STRAGEGIE MARKETING POUR LES PRODUITS ECO-CONCUS ? 14  UNE COMMUNICATION RESPONSABLE 15  COMMUNIQUER SUR LES ENGAGEMENTS ETV LES RESPONSABILITES SOCIALES DE L’ENTREPRISE 16  SENSIBILISER LES CONSOMMATEURS 16  PRINCIPES DE LA COMMUNICATION RESPONSABLE 17  ASTUCES ET PRATIQUES POUR UN MARKETING, COMMUNICATION RESPONSABLES 18 CONCLUSION 19 BIBLIOGRAPHIE 20 INTRODUCTION Le vert est tendance

l’un des moteurs de cette croissance. Tout comme le développement des espaces McCafé (40 en 2008, 125 prévus pour 2009). Vingt-cinq ouvertures en franchise en France sont également au programme cette année. Document 5 McDonald's France se met au vert “Réduire de 8 % ses émissions de gaz à effet de serre avant 2010” : c’est l’un des engagements pris par McDonald’s France pour limiter son impact sur l’environnement. L'enseigne entend également préserver les ressources naturelles et limiter les nuisances

ADM2011 ADMINISTRATION MARKETING LA FEUILLE D’IDENTITE Premier travail noté Nom: Danila Nancy Courage Adresse : 7100 rue Bombardier, #211, Anjou, QC, H1J 2G2 Telephone : cell : (514)690-1505 res: (514)353-8014 Courrier électronique: nakytac@hotmail.com Code permanent : COUD15518209/ et357220 Groupe : E5-10 Nom du tuteur (tutrice) : Luc Diezel Idée : Produit de nettoyage écologique Approuve : 2010-08-10 Groupe : E5-10 PREMIERE ETAPE A) CHOISIR L’IDEE DU PRODUIT

l'anglais de la contraction des mots green (vert) et brainwashing (lavage de cerveau) A cette heure où notre planète fonce tout droit vers une catastrophe environnementale, la protection de l'environnement et le développement durable est plus que jamais au centre de nos préoccupations. Bon nombre d'organisations y voient l'occasion en or pour se lancer dans un procédé marketing déjà utilisé depuis plusieurs années qui consiste à se revêtir d'un costume vert pour mieux plaire à des consommateurs

Concurrents du marché Français………………………………………………….8 II. … ayant pour volonté de relancer sa présence sur le territoire français A. Recommandations sur le marketing stratégique……………………………………….11 1) Cible………………………………………………………………………………………….….11 2) Positionnement………………………………………………………………………………12 B. Recommandations sur le marketing opérationnel………………………………………13 1) Communication………………………………………………………………………………13 2) Produit …………………………………………………………………………………………16 3) Prix ………………………………………………………………………………………………18

Isabelle : La Naturalité Thèmes | Nature, bien-être, équilibre, nutrition, qualité, ligne, femme, forme, vitalité | Cible | Féminine | Mots | Fraîcheur, santé, équilibre, féminin, bien-être, légèreté, plaisir, O, body, thé Lipton | Couleurs | Vert, bleu en dégradé dans différentes nuances, noir, pointe d’orange, de rose clair et du fuchsia | Espaces | Remplies, chargé, plus de photographies que de mots | Description des photographies | Feuilles, thé dans un verre, corps de femme (ventre

Table des matières Introduction Les principes d'éco-efficacité sont-ils appliqués dans le secteur? La conception et le marketing verts. Les risques environnementaux liés à l'industrie et leur gestion. Les enjeux énergétiques. La gestion des matières résiduelles dans la fabrication. La gestion des produits en fin de vie. Les entreprises sont-elles vertes d'un bout à l'autre de la chaîne logistique? Les performances environnementales, y a-t-il transparence des entreprises?

 poser  ?  :     -­‐ Que  voulez  vous  obtenir  de  ce  média  ?   -­‐ Qui  est  le  commanditaire  ?   -­‐ Quel  est  l’objectif  du  site  ?  Faire  un  objectif  marketing  et  de  communication.     -­‐ Est-­‐ce  un  projet  à  court  terme  (évènementiel)  ou  à  long  terme  ?   -­‐ Quel  type  de  site  (vitrine,  catalogue,  corporate)  ?

votre activité ? 18. Qui sont vos fournisseurs ? Sont-ils nombreux ? Concentrés ? 19. Est-il facile d'en changer ? 20. Auront-ils un pouvoir d'influence sur la qualité et le coût de votre offre ? Etes-vous prêt à passer à l'étape suivante ?> Feu vert pour l'étape suivante : Votre savoir-faire, l'originalité de votre offre, son adéquation avec les attentes (nouvelles) des clients doivent vous permettre de vite vous imposer à l'échelon local, voire national. Même si vous ne maîtrisez pas tous les