Le Merchandising Dans Le Football

dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu’à l’étranger : Responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, Directeur marketing dans le groupe M&M’s-Mars, Directeur marketing-ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L’Oréal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L’Oréal). Il est aujourd’hui professeur-chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d’une quinzaine d’ouvrages

nouveaux produits Connaître les bases concrètes des missions du chef de produit dans la gestion et le lancement de nouveaux produits. Merchandising Types de merchandising ; le comportement du consommateur comme clé de voûte du merchandising ; analyse quantitative d’un rayon : optimisation, valeur, logiques d’implantation, assortiment ; implications de l’euro sur le merchandising. International Marketing The objective of this course is to understand the principles which govern marketing activities in a global

 parrainage.       Cependant   le   sponsoring   sportif   représente   la   majorité   du   sponsoring,   environ   70%  des  dépenses  françaises,  notamment  dans  l’automobile,  le  football,  le  rugby  et   la   voile.     De   plus,   «  le   sport   est   le   domaine   dans   lequel   le   sponsoring   s’est   développé  le  plus  rapidement  »4  (Lagae

outil industriel ultra-performant, notamment à travers ses avancées technologiques en miniaturisation, des équipes marketing pionnières avec des sagas publicitaires inoubliables et des forces de vente réactives et proches du terrain avec des plans merchandising adaptés aux nouveaux modes de consommation. Ce sont les 12 000 salariés du Groupe qui bâtissent ces facteurs clés de succès et qui s’engagent à les rendre pérennes en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du

l’ouverture vers l’international. Pour y remédier, M&S mettra à la tête de l’entreprise différents dirigeants qui auront une stratégie très personnelle tout en travaillant sur des sujets sensiblement proches tels que le contrôle des fournisseurs, le Merchandising et l’aménagement des magasins. Cependant, ils ne réussiront pas entièrement à redresser le groupe, à part Luc Vandevelde, à cause de leurs incompréhensions des attentes et des besoins des clients et le suivi des tendances. D’abord, nous étudierons

développer un plan d’action pour chaque composante du produit (ou service) : – plan produit (élaboration du produit, de son emballage…) ; – plan prix (détermination et test du prix) ; – plan distribution (choix d’un réseau de distribution, merchandising, management des forces de vente…) ; – plan communication (publicité, promotion des ventes…). Le marketing opérationnel concerne la mise en place des outils pratiques et actions concrètes qui vont transformer les choix stratégiques

| | |SAV | | |Contrôle de merchandising | | Aujourd’hui, le nombre d’ouvertures est en voie d’accélération car ce choix répond à la volonté des maisons du luxe d’être plus

les femmes ne leur permet pas de s’identifier à eux chose qu’elles ont extrêmement tendances à faire. D’autre part, nous consommateurs, avons tendance à rattacher la marque à des événements sportifs comme la Coupe du monde et plus généralement au football sport masculin majoritairement. La marque continue d’avoir aujourd’hui une faible connaissance du marché féminin et part ailleurs, il lui faut faire face à cette image davantage masculine qu’elle véhicule car cela peut bien évidement

marketing-ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L’Oréal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L’Oréal). Il est aujourd’hui professeur-chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d’une quinzaine d’ouvrages. Le plan marketing à l’usage du manager DU MÊME AUTEUR : Qui est riche ?, Eyrolles, 2007. Rugby, les noces du Soleil et de la Terre, NPL éditeur, 2007. Le Dieu football. Ses origines, ses rites, ses symboles

sont pas les seules, beaucoup de laboratoires, tels que No Bacter, réalisent un travail continu de relance notamment grâce à des panneaux-vitrines. En effet, ces marques ont un discours plus pédagogique. Elles travaillent leur présence sur leur merchandising, le balisage des rayons afin de donner plus de place aux soins pour hommes. L’objectif ultime est de faire venir et revenir le consommateur en pharmacie. De plus, en choisissant de commercialiser leurs produits dans les pharmacies, les