Le Merchandising Dans Le Football

.......................................... 307 Boîte à outils ................................................................................ 315 Les outils d’une fidélisation efficace .............................................. 317 Le merchandising ............................................................................. 320 Le trade Marketing .......................................................................... 323 L’e.c.r. ....................................................

Politique communication : Le ton publicitaire utilisé lors des campagnes publicitaires de DOLIDOL, est généralement l’humour, pour rester le plus proche des consommateurs. Il y a aussi de la publicité hors média : DOLIDOL est le sponsor d’une équipe de football jouant dans le championnat Marocain, il s’agit du KAOUKAB de Marrakech. Cette entreprise a associé aujourd’hui son image à celle du sport, comme formidable vecteur de communication permettant, sans conteste, à cette marque de développer sa notoriété

de réunion, encadrement, audit, gestion de l’innovation. Gestion des crises. 658.7 Production et gestion des produits. Certification et qualité.Logistique. 658.8 Marketing, technique de vente. Distribution. Action commerciale. Cybermarketing, merchandising (généralités). Commerce électronique et télévente. 659 660 Communication de l’entreprise (interne et externe). Documentation d’entreprise. Mécénat et sponsoring d'entreprise. Publicité, relations publiques. Mailing. Journal d’entreprise. 659

médias. Ils y sont venus par la force des choses. Historique du groupe Disney : 1923 : Les Studios Disney font des petits Mickey et de grands dessins animés long-métrages en couleur. 1950 : Il faut se diversifier. On s’oriente alors vers le merchandising et vers les parcs à loisirs. La apparitions à la télévision sont très rares. Walt Disney n’aime pas la télévision, il se considère comme un cinéaste. La seule chaîne à diffuser du Disney est la chaîne « Mickey Mouse Club » sur le réseau ABC

Vivarte, est semble-t-il la seule enseigne explicitement hard-discount lancée au cours de la période étudiée. Ajoutons PC City, la grande surface de matériel informatique, et La rue est à nous, le nouveau concept de Tati, dont la communication et le merchandising sont très orientés vers la mise en avant des prix, ainsi que Ze Store positionné sur le déstockage de matériel informatique haut de gamme. Parmi les transformations de concepts, seul Planète Saturne a opéré un repositionnement autour d’une politique

directement aux clients Le consumer magazine : envoie régulier d'un magazine destiné aux clients abonnés contenant des informations sur les produits ou service du magasin Service Après-vente SMS ou MMS d'alerte sur des offres promotionnelles le merchandising (odeur ou musique dans le magasin) 5. Enjeux et limites de la fidélisation client Le client fidèle est celui qui consomme le plus. Une entreprise cherche à fidéliser sa clientèle pour différentes raisons : Elle cherche tout d'abord à amortir

| | |Oktoberfest | | | |TV |Live sports | |Live |Everyone |Football, Handball, | | | | | | |Icehockey, Basketball, | | | | |

par la poste selon la zone de chalandise. Ce programme est également le moyen de connaitre ses clients à travers les données collectées lors des différents passages en caisse permettant ensuite à l’entreprise de personnaliser ses offres, son merchandising ou son service. Plus le logiciel utilisé sera performant et analysera les données du client de manière complète plus l’offre de l’entreprise sera attrayante pour lui. Elle tiendra compte de son identité, de ses préférences, et c’est ainsi que

Elle consiste à enregistrer, d’habitude avec des moyens mécaniques, les comportements et cela parfois à l’insu de la personne observée. Le comportement n’est donc pas modifié par la situation d’observation (exemple : les comptages routiers). Le merchandising est l’ensemble des techniques d’allocation de la surface de vente aux différents produits. L’observation est exacte et coûte nettement moins cher que toute les autres formes d’études. L’audimat est une procédure de mesures de l’audience des télévisions

............................................ 307 Boîte à outils ................................................................................ 315 Les outils d’une fidélisation efficace .............................................. 317 Le merchandising ............................................................................. 320 Le trade Marketing .......................................................................... 323 L’e.c.r. ......................................................