Le Merchandising Dans Le Football

les travailleurs de l’habillement “Il n’est pas possible d’appliquer toutes ces [normes du code de conduite]… Nous devons également courir pour respecter la date de livraison et terminer les commandes dans le délai d’exécution.” Directeur du merchandising, usine certifiée de Carrefour. 189 “Les grands acheteurs comme Walmart se moquent de savoir si la production nous fait vivre ou nous tue. Ils n’écouteront aucune de nos excuses. Si nous avons un accord, les vêtements doivent être livrés quoi

budgets de communication, et hiérarchiser les actions. – La publicité n’est pas un outil suffisant à lui seul pour mettre en œuvre une stratégie marketing. D’autres outils sont indispensables à la réussite de la stratégie : distribution, promotion, merchandising... Dans 99 % des cas la publicité est incapable de vendre un produit mal distribué. C’est du choix de la bonne combinaison des moyens marketing que dépend la réussite de la stratégie. – L’effort publicitaire n’est pas le même en fonction de la

e Passerelle 2001•SUJETS 27/12/01 17:58 Page 76 S ◗ CONSEILS : Il ne vous est pas demandé de prendre en compte des hypothèses de budgets de référencement accordés par les fournisseurs ni de pousser votre recommandation sur la partie merchandising de l’organisation des facings. Le taux de marge pris sur les produits sera considéré comme constant sur tous les produits de marques fournisseur. Pour les produits à marque distributeur, la marge est équivalente en valeur absolue à la marge moyenne

Taxi 1 et 2), ceux qui s'achètent les studios de cinéma avec leur argent de poche (comme Seagram avec Universal, Sony avec ColumbiatriStar, AOL avec Warner Bros), ceux qui font des films uniquement comme « support de collection » pour vendre leur merchandising (comme Disney ou Lucasfilm), ceux qui possèdent la planète (dans tous les sens du verbe «posséder»). Un film publicitaire de 30 secondes touche beaucoup plus de monde qu'un film de cinéma d'une heure et demie (par exemple, le plan-média du spot

d’une céramique rouge de qualité inédite illustre encore une fois la capacité d’innovation de la marque et son savoir-faire technologique. Un programme de marketing ambitieux est mis en place avec des partenariats prestigieux dans les domaines du football, particulièrement à l’occasion de la prochaine Coupe du monde au Brésil, des sports automobile et de la voile. ZENITH poursuit son développement dans le groupe très fermé des marques de manufacture de prestige. L’Europe, le Japon et le Moyen-Orient

consommateurs. Or la pub coûte cher. La Deuxième guerre mondiale a coûté 9'000 dollars la minute, la guerre du Vietnam, 22'000 dollars la minute, mais pour vous offrir une minute de pub lors du NFL Superbowl (finale du championnat national de football américain), il vous faudra débourser 1,5 Mio de dollars ! Les géants de l'industrie investissent dans leur marque des sommes considérables. Procter & Gamble dépense - 94 - Introduction au marketing chaque année pour sa publicité 2 milliards

de nouvelles stratégies, et en allant à la rencontre de nouveaux publics, elles ont renouvelé la notion du luxe. Par exemple, Yves Saint Laurent, en organisant un défilé au Stade de France en 1998, a orchestré la rencontre du milieu populaire du football avec le monde inaccessible de la haute-couture. Aujourd’hui, une population très hétérogène accède à un secteur du luxe lui-même de plus en plus diversifié. Avec l’arrivée de nouvelles marques sur le marché, et l’hybridation entre les secteurs, quelles

questionner sur tout et n’importe quoi ! Parfois, j’étais même tentée de réviser mes sujets ! Certes, je n’étais pas la plus cultivée du monde, mais j’avais la fibre du business. Je possédais trois sociétés, dont deux avec Seb : production, édition, merchandising, j’étais sur tous les fronts. L’argent ne me motivait pas tant que cela, je ne courais pas non plus après la gloire mais après l’amour des gens qui venait apaiser ma solitude. Goûter à tant argent peut s’avérer une véritable épreuve, heureusement

chapter ―Royalties‖) Public performance Artist content used in public performances (e.g. UMGI managed artists content is used in radio performance, football stadiums, public events). Revenue: UMGI receives quarterly advances. These incomes are split by label. Costs: the royalties which are to be paid. (see chapter ―Royalties‖) Merchandise Merchandising is a new business area which extends the range of physical product sales using logos/artistic content on a variety of products (such as T-Shirts,

logistique au travers de l’ECR (Efficient Consumer Response), le développement concerté de nouveaux produits, par exemple pour les marques de distributeurs, des opérations promotionnelles communes, enfin des efforts communs dans le domaine du merchandising. La progression constante des marques : au cours des dix dernières années le nombre de références a doublé dans les grandes surfaces en France et face à la multiplication des produits le consommateur se fie de plus en plus aux marques. Les producteurs