Le Merchandising Des Jouets

questionnaire préformaté. ➢ Les données issues de l’observation : on observe des comportements car les gens ne disent pas souvent la vérité. Exemples : • Il existe un laboratoire chez Fisherprice dans lequel ils invitent des enfants à jouer avec leurs jouets pour pouvoir observer. • Le cas du percolateur Krups : Krups s’est rendu compte qu’il y avait beaucoup de retour au SAV parce que le percolateur ne s’emboîtait plus dans la machine à café. A la base, Krups ne s’était pas imaginé que les gens utiliseraient

packaging FABRICANT TECHNIQUE COMMUNICATION •PRODUCTION •MANUTENTION •STOCKAGE •TRANSPORT •IDENTIFICATION DISTRIBUTEUR •ENTREPOT •LIVRAISON •MANUTENTION •PRESENTATION •IDENTIFICATION/ •DISTRIBUTION •VENTE MUETTE •(Merchandising) •(Promotion) CONSOMMATEUR •« COURSES » •RANGEMENT •UTILISATION •DESTRUCTION •EVOCATION/ •INFORMATION •COMMUNICATION •EMPLOI Source : Le pack européen QQ Chiffres • Pour les produits de grande consommation, l ’emballage

fournisseur et distributeur La collaboration entre fournisseurs et distributeurs Les facteurs clés du Trade marketing a) La communication b) L’information II LES CHAMPS D’APPLICATIONS DU TRADE MARKETING 1 2 3 4 5 6 L’offre produit La logistique Le merchandising La promotion Le négo marketing Le category management III CONCRÉTISATION DU TRADE MARKETING 1 Chez l’industriel a) La revue d’enseigne b) A la direction c) A la direction commerciale 2 Chez le distributeur a) b) Responsabilisation accrue

à accueillir les nouvelles enseignes lancées par la famille Mulliez. Norauto s'installe ainsi sur le parking de la galerie marchande en 1970, le restaurant libre-service Flunch en 1971, le premier magasin Décathlon en 1976, ainsi que la marque de jouet Picwic en 1977. En 1972, un cadre de Phildar, Christian Leroy, lance Pimkie. En 1978, Patrick Mulliez, le plus jeune frère de Gérard, inaugure ses grandes surfaces de vêtements Kiabi à Roncq. En 1979 Thierry Mulliez lance Pizza Pai. En

associés. Politique d’enseignes : ← Mise à disposition d’enseignes et de marques dont les associés ont la propriété ou la jouissance. ← Elaboration de concept de magasin : méthodes et modèles communs d’achat, assortiment et merchandising, mobilier… ← Réalisation d’opérations commerciales et publicitaires comportant ou non des prix communs. ← Le déploiement de campagnes de communications nationales ou locales. Services : ← Service marketing et communication

les enfants ». L’étude a également montré que l’approche mercantilo-pédagogique de Nature Nouvelle était excessivement centrée sur les pères et leurs fils. Pour renouer avec la croissance, il était indispensable d’élargir la clientèle. Les jeux et jouets gardent une place de choix, mais la cible est élargie aux mères voire aux bébés... Les produits de minéralogie, trop statiques, sont alors retirés. Puis, des lignes de senteurs et d’encens exclusives pour les femmes sont introduites, avant de lancer

Le choix d’un canal par le producteur 8. La distribution physique 9. Le trade marketing, l’EDI et l’ECR 10. Etudes de cas : canon et Butagaz Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising  2- Rôle et objectif du merchandising 3- Contenu du merchandising  4- Les principes du merchandising  5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente  6- Les techniques d’animation  7- Analyse et contrôle de l’assortiment 8- Etude de cas Partie

mais aussi par une présentation qui va favoriser au maximum leur écoulement, en choisissant les meilleurs endroits d’exposition pour les bons produits. Certes, il existe des endroits vendeurs comme les têtes de gondoles mais ces techniques de merchandising restent insuffisantes pour proposer des emplacements vendeurs à tous les bons articles20. Le category management dans son principe repose sur le principe d’augmentation du panier moyen à travers les achats associés, d’où l’intérêt d’étudier

publicité mondiale des produits et services du luxe (F) z les relations presse (a) z communication évènementielle (F) z la distribution des produits de luxe(F) z vente négociation et conseil dans le luxe (F) z études de marchés et panels (F) z merchandising et points de vente dans le luxe(F) z droit des commercial z anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxe z lv2 z création de site web 3 modules à choisir parmi 7 : z gastronomie et Œnologie z crm z éléments de commerce international:

mais aussi par une présentation qui va favoriser au maximum leur écoulement, en choisissant les meilleurs endroits d’exposition pour les bons produits. Certes, il existe des endroits vendeurs comme les têtes de gondoles mais ces techniques de merchandising restent insuffisantes pour proposer des emplacements vendeurs à tous les bons articles20. Le category management dans son principe repose sur le principe d’augmentation du panier moyen à travers les achats associés, d’où l’intérêt d’étudier