Le Mix Marketing Social

COURS 1 - DEFINITION, MODELE ET ETHIQUE Définitions MARKETING N’EST PAS LA PUBLICITÉ (C’EST UN DES 5 P DU MIX MARKETING) 1. Processus social et managérial par lequel des individus et groupes d’individus sont impliqués dans des activités dirigées à satisfaire des besoins à travers un processus d’échange. –McCarthy 2. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception, du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens ou de services permettant de créer des échanges

Marketing International Intérêt des marques pour le consommateur ? Réduire le risque. 1. Fiabilité, sécurité, qualité, … Pour la santé, domaine à risque, on préfère le Doliprane à son générique. La pensée magique. Les voitures Allemandes sont réputées pour être plus solide. OGM, vache folle, grippe aviaire,… Risque financier, sociaux, environnementaux,… 2. Refléter son image, son appartenance, identité, sa personnalité, … 3. Simplifier la vie Intérêt des marques pour l’industriel 

-politique des 4P / Marketing mix COMPRENDRE LA POLITIQUE MARKETING DE L’ENTREPRISE -politique produit -packaging -politique de communication -politique de distribution -politique de prix POLITIQUE PRODUIT -type de produit : caractéristique, avantages, bénéfices -packaging POLITIQUE DE COMMUNICATION -support visuel, papier existants : logo, plaquettes, documents, carte de visite, papier entête… -internet -autres supports : véhicule de fonction, objets publicitaire… -blog -réseaux sociaux -médias -hors

INTRODUCTION AU MARKETING STRATEGIQUE (Voir texte innocent) Qu’est ce le marketing ? Définition : Démarche de l’entreprise visant à créer de la valeur pour ses clients et à nouer avec eux des relations durables afin de bénéficier en retour de la valeur qu’ils peuvent lui apporter (valeur monétaire en retour). Ex : Apple « Think different » Wal-Mart «  Des prix toujours plus bas » (EDLP = Every Day Low Price) Les composantes du processus marketing : La démarche mercatique  Un état

Revisions Examens Marketing Natacha Dewarrat MED56 + 1. Bases du marketing  Le marketing, c’est l’ensemble des activités nécessaires à la commercialisation de biens et services satisfaisant les besoins et désirs du consommateur.  Segmentation action de découpage d’une population (clients prospects) selon différents critères (sociodémographique, âge) + Différents marketing  Marketing stratégique Les grandes orientations que souhaitent prendre les organisations.  Marketing opérationnelle 

07/09/2009 V{tÑ|àÜx I Produit & Développement de Produit en Univers sélectif etÑÑxÄá Marché = • Ensemble des consommateurs potentiels & réels d'un produit ou service; • Organisation économique, psychologique, sociale et managériale permettant la rencontre entre offre & demande. roduit = « ensemble de 1. notions, 2. services & 3. données symboliques (critères de satisfaction du consommateur) représentant la solution choisie par une entreprise pour satisfaire les besoins d'un marché » (Pierre

Marketing stratégique Chapitre préliminaire. I – Stratégie marketing mix. 1 – Introduction. Le choix d'une stratégie globale est un préalable à la détermination des politiques commerciales mises en œuvre par l'entreprise. La stratégie retenue dépend de l'avantage concurrentiel que l'entreprise détient et dont elle veut profiter au maximum et le plus longtemps possible. Le marketing mix est un dosage optimal et cohérent par rapport à une cible clairement définie avec différentes politiques commerciales

Lukovics Master Marketing et Etudes Fiche de lecture: Une histoire du marketing, discipliner l’économie de marché de Franck Cochoy, Editions la Découverte, Paris, 1999 L’œuvre de Franck Cochoy est une sociologie de dynamiques disciplinaires du marketing plutôt qu’une vraie histoire définie et exhaustive. L’auteur analyse le mode de fonctionnement de l’économie de marché en prenant l’exemple des Etats Unis, à partir du 19ème siècle jusqu’à nos jours à travers d’une loupe marketing. Il décrit la

comportement du consommateur en Marketing : 1.1. Généralités sur le marketing : 1.1.1. Concept de Marketing et son évolution : 1 .1.1.1.Origine du marketing : Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n’en a pas toujours été de même. 1.1.1.2. Evolution du marketing aux Etats-Unis : Schéma n°01 : Evolution du marketing Phase de production Phase

Qu’est ce que le marketing ? le Marketing est présent dans la vie de tout les jours (publicités - campagnes) exemple: le marketing sur produits dérivés, associations, marques. Le marketing sʼadapte à la demande des consommateurs. De nos jours, les résultats financiers des entreprises dépendent de la démarche marketing mise en place. introduction le marketing est a la fois une étude de marché, de la communication et de la vente a proprement dite. Définition Le marketing consiste à comprendre