Le Packaging De Coca Cola

de pénétration - Pdm vol et valeur – PDMR - Taux de rachat - Ventes / objectifs - Analyse des ventes du concurrent direct (Schweppes) - Taux de cannibalisation (vs Fanta, Coca cola..) Quali : - Etude de notoriété - Etude de l’image - Mesure de la satisfaction du client : test produit, packaging, communication Plusieurs indicateurs de mesure : Taux de pénétration Nombre de consommateurs (= marché actuel) / nombre de consommateurs potentiels (= marché potentiel)

La gestion de l’offre ou le Marketing Produit . PRODUIT 1) 2) 3) 4) 5) 6) + Le produit concept Cycle de vie des produits La gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il

une promesse spécifique (Danone) * Marque gamme consiste à affecter de façon exclusive une marque à un produit et à un positionnement (Unilever) Caractéristiques de la marque : * Objectives, exemple du Coca Cola : la recette, le nom, la calligraphie, la couleur, le packaging * Subjectives : fraicheur, jeunesse, vitalité Les fonctions de la marque : Du point de vue de l’entreprise : * Positionnement : permet de communiquer les caractéristiques distinctives, objectives ou symboliques

similaire aux lots ou bundles: l'entreprise offre du produit en plus pour le même prix (voir moins) ! Là encore c'est la "bonne affaire" ou le prix groupé qui attirera le client. Pour l'entreprise le coût est relativement faible (produit en plus + packaging spécial). C'est par exemple les produits "girafe" (+ 20 %, 50 g en plus…) ou kangourou (un produit de petite taille en bundle). Cela peut être également des formats exceptionnels vendu pour l'occasion (ex: le Mètre de Ricard, la bouteille de Whisky

gamme propose donc l’eau minérale Evian sous un format idéal, pratique et adapté aux besoins des bébés, la bouteille est vendue avec sa tétine. Les bouteilles sont vendues dans un pack de 12 bouteilles de 33cL et un kit tétine. Stratégie Packaging Au cours de son histoire, la marque Evian a toujours eu une logique d’innovation. Evian a évité la stratégie de l'aromatisation de son eau dans le but, certainement, de ne pas altérer son image de pureté et de naturalité.   C’est ainsi qu’Evian

peut-être déjà aidé à vous maintenir éveillé. Ce ne sont autres que des boissons énergisantes vendues sur le marché local. Red Bull, produit en Autriche, est la première marque à avoir été autorisée. C’était en 2000. En 2006 et 2007 débarquaient Burn de Coca-Cola et XL Energy, fabriqué en Pologne, importé et distribué par Tenerif Import et Export. Au Maroc, la mise sur le marché de ces «energy drink» s’est passée sans encombre, contrairement à la France où Red Bull n’a eu son droit d’accès qu’en 2008 après

marketing : Le New Coke (lancé en 1985 par coca cola. Pourquoi lancer ce produit : sur le marché américain, Pepsi s’était mieux vendu que le Coca Cola. Tollé général, défilé de plus de 100 000 manifestants devant le siège de Coca Cola. Coca n’a pas tenu compte de la symbolique et de la dimension psychologique du Coca Cola), le Pepsi A.M. (le cola du p’tit dèj, deux fois plus caféiné. Echec: pas de marché spécifique pour ce produit), le Coca Cola Black, le Crystal Pepsi (cola sans couleur et sans caféine dont

Une « bonne » promotion : Coca- Cola Zéro  Ici Nous allons étudier une autre distribution d’échantillon devant Dauphine. La technique utilisée étant similaire nous développerons seulement les avantages et les inconvénients d’un telle distribution ainsi que la communication et la créativité. Communication autour de la promotion : ici il y a aussi deux petits stands devant dauphines avec plusieurs hôtes et hôtesses qui distribuent des petites cannettes de Coca-Cola Zero a tous les étudiants

produit sur un marché, sa politique marketing. Ou encore l'impact du changement de la politique marketing d'un produit déjà présent sur un marché, c'est à dire qu'elles seraient les conséquences par exemple d'une augmentation de prix, d'un nouveau packaging, ou encore d'un nouveau lieu de distribution. Les études de la demande pour contrôler les performances des actions marketing et commerciales. Cette dernière catégorie d'étude de la demande s'effectue sur le terrain. Se sont par exemple des baromètres

marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. | La marque RenAULT, DANONE, … | Marque globale | L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. | Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, sprite…. | B. la gestion de la gamme : La gamme est constituée de l’ensemble des produits proposés par l’entreprise. * Les niveaux de la gamme : Chaque produit se voit attribuer au sein de la gamme une place précise