Le Packaging De Nutella

definitionsmarketing.com « Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d’un pays. » Elle peut être une marque de société (Danone) ou bien une marque produit (Nutella). L’utilisation du terme de « Marques Nationales » s’est développée pour les différencier des marques de distributeur de plus en plus présentes sur le marché. En effet, un certain nombre de marques nationales sont en réalité des marques internationales

réputation: • Ex: Whirlpool en Europe 86 • La technologie: La menace d’entrants potentiels Les barrières des ressources et compétences • Brevet et secret • Nécessité de trouver une technologie alternative • Les ressources rares: • Nutella et les noisettes • Les nez du parfum • L’expérience • Dépend du cycle de vie des produits • …et des similarités d’exploitation entre produits 87 La menace d’entrants potentiels Les tactiques de dissuasion • La réputation d’agressivité:

conclusion de ce que nous avons appris : En termes de prix, ce fut assez difficile d’établir une comparaison entre les différents acteurs du marché. En effet leur prix variait de 5€ à 50€ et leurs offres comprenaient des produits différents en termes de packaging. Certains d’entre eux étaient franchisés et d’autres indépendants. En termes de décor, la plupart des concurrents chez lesquels nous sommes allés offraient un cadre idéal pour boire du thé. En termes de site Internet marchand, seulement les entreprises

cycle de vie La politique de gamme Le mix-marketing des secteurs Les éléments du mix-produit Définir ou développer le mix-produit englobe les éléments suivants :  Les caractéristiques du produit et les avantages apportés au marché cible.  Le packaging : données réglementaires et d’informations, design, logo…  La contenance, le poids, le volume.  Les limites de la prestation (dans le cas d’un service).  Les informations clés, nécessaires à l’emploi du produit : date limite de consommation, mode

éléments décisifs tenez-vous compte pour passer à l’acte de d’achat ? (références sociales, mode, prix…) Je marche beaucoup au coup de cœur mais je dois faire attention à mon budget. Pour l’alimentaire, je suis sensible à la présentation en rayon, au packaging. J’achète en fonction de mes envies. Je suis aussi attirée par des produits nouveaux ou par ceux que j’ai pu gouter chez mes amis. Thème 3 : Prix. . Associez-vous les prix de ces produits (bio, commerce équitable, planète verte) plus ou moins

toutes les recherches, il est important d’élaborer un plan d’échantillonnage qui détermine : * qui on interroge ? * Personne décidant de l’achat? * Personne influençant la décision d’achat? * Utilisateur? Ex : le Nutella : doit-on interroger les enfants (utilisateurs) ? ou les parents (acheteurs) ? * combien de personnes on interroge ? Il faut faire une moyenne entre la taille la plus grande (d’ordinaire plus représentatif) et les coûts. Souvent une bonne population

Aujourd’hui, les techniques d’analyse chimique permettent facilement de reconstituer la formule d’une composition. Ce qui reste difficile à déterminer c’est l’origine de certains produits, tels que la région de culture des noisettes qui font du Nutella® une pâte à tartiner au goût incomparable. Mais il faut reconnaître que le recours au secret, associé à une communication habile, valorisant le caractère mystérieux et exceptionnel d’un produit ou d’un procédé, peut constituer une excellente stratégie

apportent de la valeur au client, 56 % des consommateurs français acceptant par exemple en 2007 de payer 15 % plus cher un produit comportant le label Agriculture Biologique. Elles doivent être rares. Exemple : Le groupe Ferrero achète pour fabriquer le Nutella 90 % de la production turque de noisettes, soit environ 50 000 tonnes, réputées les meilleures du monde. Elles doivent être non substituables. Exemple : Le groupe Danone, avec les marques et les sources associées à Évian ou Volvic, bénéficie de ressources

terrible. Non attends, ne pars pas, pour une fois qu'on cause, j'ai une anecdote encore meilleure. Quand les annonceurs ne savent plus comment vendre, ou bien sans raison, juste pour justifier leur salaire indécent, ils ordonnent un CHANGEMENT DE PACKAGING. Ils paient alors très cher des sociétés pour relooker leurs produits. Ils font des heures de réunions. Un jour, j'étais chez Kraft Jacobs Suchard dans le bureau d'un garçon aux cheveux en brosse, Antoine Poissard, ou Ponchard, ou Paudard, enfin

photographies de garçons ou de filles qui viennent accompagner la mise en scène ludique, précisant de plus en plus le genre des jouets. Le recours massif à la couleur rose puis au bleu dans la conception des jouets et leur 1 commercialisation (packaging , logos, pages des catalogues, panneaux des magasins, etc.), indiquant aux enfants à quel sexe s’adresse chaque jouet avant 2 même qu’ils aient appris à lire, n’est attesté que depuis le début des années 1990 . D’autre part, l’évolution des enjeux