Le Packaging De Nutella

Action marketing envisageable au niveau publicitaire * Considérer le prix comme trop élevé Action économie d’échelle pour avoir un cout de production plus bas * La qualité n’est pas suffisante Action marketing : améliorer la qualité perçue (packaging, lieu de vente…) Comment se partager les concurrents ? II. 1.2. … aux marchés de l’entreprise Auparavant on parlait du marché du Yaourt, maintenant, parlons de Danone. Schéma de Bouquerel : on fait référence à trois

comportement du consommateur : 1) L’acte d’achat : Entre le besoin ressenti par le consommateur et l’instant où il choisit de le satisfaire par l’acte d’achat, de nombreuses opportunités d’action existent pour mener à bien la stratégie de l’entreprise. Packaging attirant, de prix promotionnels) 2) Le consommateur aujourd’hui, le comportement du consommateur a fortement évolué, il est ainsi beaucoup mieux informé, plus exigeant dans sa recherche de qualité, de réelle valeur apporté par le bien. Il est aussi

obtenus : Section 3 : Synthèse et recommandations Conclusion Générale Bibliographie Annexes Introduction générale Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, les entreprises cherchent constamment à innover dans leurs gammes de produits, dans leurs packagings, dans leurs méthodes de communication, et récemment même dans la manière de lancer leurs nouvelles offres sur le marché. Une des tendances marketing qui ne cesse d'être plébiscitée afin de rester concurrentielle dans tous les cas précités, est

mère d'acheter un produit précis. Le plus souvent d'ailleurs il réclamera la marque avant le produit. Ainsi un enfant ne demandera pas à sa mère de lui acheter des céréales mais des Chocapic, il ne lui demandera pas de la pate à tartiner mais du Nutella. En outre on peut constater que près de 90 % des demandes des enfants se font en citant le nom des marques.40(*) On peut donc dire que les enfants sont relativement fidèles aux marques. On peut distinguer, de cette façon, plusieurs modes de fidélité

suivants : Pour un repas équilibré... (Prix au kilo en euros) tomates carottes Légumes courgettes salade steak haché saumon Protéines jambon poulet œuf riz pâtes Féculents purée pommes de terre fromage Laitage yaourt nature lait fraise fruits pommes nutella pain de mie confiture Gouter céréales beurre biscuits eau Boisson thé café Autres… crème de jour Grande surface (auchan) Satoriz La vie claire 1.9 1.4 1.0 0.8 4.0 1.9 2.8 1.2 16.0 9.0 28.0 8.7 2.6 2.7 à 3.7 2.2 13.5 2.0 13.2 5.0 1.2 3.5 2.7 13

personnalisé. Il a en parallèle développé tout un propos sur le marketing participatif, qui est d’inclure le consommateur, client final dans l’entreprise, le faire participer au produit en amont tant au niveau de la conception que du design ou du packaging. Inspirational Stores a tenté de faire participer le consommateur à son produit avec Longchamps online qui donne la possibilité de personnaliser son produit avec couleurs et anses de son choix. Nous sommes ici plus dans la personnalisation que dans

Bios, les énergies en général, modèles sérieux de véhicules hybrides (si on ne peut rouler dans des voitures propres c’est a cause du Lobby pétrolier qui influence tout les industriels automobiles). De même que les entreprises travaillent sur le packaging écologique, ou le produit est intrinsèquement change pour plus de respect de la nature,… Chapitre 2 : Le profil du consommateur actuel Le consommateur actuel: “les générations” et les “les tendances” On va se focaliser sur le consommateur

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

tee-shirts l’exclusivité de la nouvelle vidéo en réalité augmentée d’un célèbre groupe de pop music, permettant ainsi de créer un best-seller produit. Colors, son consumer magazine diffusé en magasin, contribue à enrichir l’expérience d’achat. Le packaging lui-même mérite d’être utilisé pour diffuser des pratiques liées à l’utilisation du produit et à l’univers de la marque. Hälssen & Lyon, en présentant du thé sous forme d’éphéméride, fait de la consommation de cette infusion un rituel. Conseiller

finalement les distributeurs sont les premiers clients de l’entreprise qui fabrique, une entreprise doit connaître les besoins de ses distributeurs. Pour faire vivre les grandes surfaces on doit les animer, la publicité sur le lieu de vente, un packaging attractif, participation à des journées anniversaires. Exemple de la limonade lorina, qui a été repris par un entrepreneur alors que le produit était en fin de vie. Vendu aujourd’hui en France, aux Etats-Unis, en Chine, avec la french touch, la