Le Packaging De Nutella

marketing et merchandising doivent nécessairement travailler ensemble Nous pouvons observer aujourd’hui, avec le libre-service, 4 modifications fondamentales concernant : a. Le produit avec une transformation de son packaging qui est murement réfléchit car il permet au consommateur de l’associer à une marque via un logo, des couleurs entre autres. Le produit doit « s’auto argumenter » selon Wellhoff. b. Le consommateur qui

Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal a voulu sortir un produit

de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. La marque véhicule l'image de l'entreprise et contribue à la construction de la reconnaissance de son nom sur les marchés étrangers. Elle permet, avec son packaging, de personnaliser le produit et de positionner l'entreprise sur le marché en véhiculant des éléments distinctifs. La marque est également un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un

prix que si l’on achetait le simple produit. C’est une bonne affaire qui rend très sensible le client qui sera tenté d’acheter cette promotion. Pour l’entreprise le coût reste relativement faible, il s’agit simplement d’un produit en plus et d’un packaging spécial adapté à cette offre. Par exemple sur les paquets de céréales lorsqu’il est écrit dessus 20% en plus, ce qui signifie que pour un produit représentant à la base 100g, celui-ci fait 120g pour le même prix que le produit initial. Cette

proposer un type de produit (ex : EDF est le seul opérateur civil en France qui puisse produire de l’énergie nucléaire). ▪ des produits, qui offrent une valeur ajoutée supplémentaire par rapport à ceux des concurrents en terme de notoriété (ex : Nutella, …), en terme d’attente des consommateurs (ex : Ipod, …), … ▪ du marché, lorsqu’il est porteur (ex : marché des services à la personne, …). L’entreprise pourra alors « facilement » développer son activité et accroître ses profits. L’avantage

marché japonais est d'ailleurs le plus dynamique du monde. Ce positionnement, difficile à implanter en France compte tenu de l'encadrement très strict des allégations, a débouché sur une boisson au coenzyme Q10, très connotée santé. « Perturber le packaging » Après une alerte enregistrée au milieu des années 2000 (baisse des ventes de Coke aux États-Unis), la firme d'Atlanta a mis les bouchées doubles, pour ne pas dépendre d'une gamme trop courte et répondre à la demande de boissons bien-être ou dépourvues


L’objet
collectionné
 devient
plus
important
que
la
consommation
de
l’objet
 principal.
Les
pairs
ne
sont
pas
associer
à
ce
type
de
 collection,
à
l’exception
de
la
fratrie
éventuellement.
 les
paquets
de
 céréales
 Kellogg’s,
Kinder
 Surprise,
Mac
 Donalds,
 nutella…
 Collection
 ostentation
 L’objet
est
très
présent
dans
les
lieux
de
vente.
La
recherche
 de
l’objet

ne
représente
donc
pas
un
effort
très
important.
 L’objet
n’a
pas
pour
vocation
d’être
échangé.
Le
but
est
de
 montrer
qui
on
est.
Il
a
donc
pour
vocation
d’impressionner


alléchantes et pour que le produit vanté semble meilleur que les autres. Pour cela, il est très important de bien étudier la psychologie des consommateurs.   Le packaging (emballage des produits)   La stratégie de développer des spots publicitaires est liée à la psychologie de nos chères petites têtes blondes. Selon J. Brée, « Le packaging est très important pour les enfants, car il est le vecteur principal de reconnaissance visuelle, même si le nom de marque est, par ailleurs oublié. Il joue aussi

marchandise. La relance des ventes va dépendre directement de la capacité à renouveler auprès des clients ce qu'ils connaissent déjà. A revivifier la relation. Comme dans un couple ! La preuve par l'exemple Henkel a sorti en septembre 2006 un packaging rose pour sa lessive SuperCroix en perte de vitesse : « Dans un univers dominé par le bleu-rouge-vert (codes couleurs de l'efficacité en lessive), elle saute aux yeux, en rayon. C'est un produit "autovendeur" », se réjouit Jean-Renaud Lutt, directeur

comportement du consommateur : 1) L’acte d’achat : Entre le besoin ressenti par le consommateur et l’instant où il choisit de le satisfaire par l’acte d’achat, de nombreuses opportunités d’action existent pour mener à bien la stratégie de l’entreprise. Packaging attirant, de prix promotionnels) 2) Le consommateur aujourd’hui, le comportement du consommateur a fortement évolué, il est ainsi beaucoup mieux informé, plus exigeant dans sa recherche de qualité, de réelle valeur apporté par le bien. Il est aussi