Le Packaging De Nutella

positionnement marketing Le positionnement marketing s’opère de manière à occuper le marché sur un « territoire » propre : ne vise pas les mêmes besoins, les segments sont donc différents (ex : Sanex : parapharmacie tandis que axe : grandes surfaces ; packaging différents ; couleurs différentes) et donc en terme de prix, de communication, cela se traduit différemment. Le positionnement marketing est issu de la segmentation marketing. Le choix du positionnement marketing se fait sur la base des informations

pour le plus grand bénéfice du consommateur et sont indispensables dans l'offre des distributeurs. Les G.M.S. en assurant une collaboration avec les producteurs de marques nationales, comme Coca Cola, Kleenex, Nivea, Danone, Buitoni, Kellog's ou Nutella, savent pertinemment que le consommateur est très attaché à "ses références" et que s'il ne les trouve pas, il ira sûrement les chercher ailleurs. En effet, la marque, avec le développement du libre-service, est devenue un critère de choix très

marketing. En effet le produit sera distribué en grande surface dans le rayon des apéritifs salés. Cela va permettre à notre produit de se démarquer de la concurrence de par sa spécificité en mettant en avant sa différence notamment grâce au le packaging. Aussi, notre produit intègre également une dimension technologique car il faut totalement repenser la recette originale du loukoum qui est, à la base, une sucrerie aromatisée aux fruits, pour obtenir un produit salé qui incorpore des légumes.

lors de la cérémonie des Cauris d’or. B- Domaines d’activités, mission, vision Domaines d’activités Patisen c’est la création et le développement de plus de 25 marques prestigieuses dont les dernières sont une véritable révolution du gout et du packaging faisant de l’entreprise, une école du savoir et de la performance. Aujourd’hui elle a plusieurs secteurs d’activités répondant chacun à sa spécificité. On compte : Le secteur Tertiaire avec Patisen Food Service pour cafés, hôtels, restaurants, pâtisseries

LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design&Marques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm - dos 12 mm CRÉER UN NOM DE MARQUE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architecture CATHERINE LALANNE-GOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir co-fondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé

consolidé de 4,12 milliards d’euros en 1998, dont 502 millions via sa filiale française Ferrero France. Le groupe est représenté sur le marché de la confiserie par son produit phare Tic-Tac, et sur le marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder. L’espagnol Chupa Chups est le leader mondial de la sucette à bâton. L’entreprise est détenue par la famille Bernat via notamment la société EBF. Chupa Chups se positionne au 7ème rang mondial de la confiserie et

pas le café : pas très bien mis en avant. Cible = jeunes non utilisateurs de cafés, pas de cannibalisation de la gamme (sauf Nes ?) =Marketing de conversion ( gros budget de lancement -Mix-marketing Produit : gout : caramel/vanille Packaging : codes des cafés et des soft drinks (canette) Marque : Nes de Nescafé Prix : 1euro75 (moins cher que les solubles classiques) Distribution : au cœur du nouveau plan merchandising proposé par Nestlé Communication : promesse : « Préparez vous

1.1. Politique de marque et positionnement………………….…………..p°34 à 35 1.2. Politique de gamme………………………………………………………………p°35 à37 1.3. Cycle de vie et analyse stratégique…………………………………...….p°37 à 38 1.4. Analyse packaging…………………………………………………………….…..p°39 à 48 1.5. Politique de qualité………………………………………………………….……p°48 à 52 1.6. Innovation………………………………………………………….…………………p°53 à 56 2. POLITIQUE DE PRIX……………………………………………………………………….p°57 à 68 2

cette évolution a bénéficié aux distributeurs, les marques ont perdu la possibilité dʼavoir un lien et un dialogue avec le consommateur. En effet, avec ce nouveau service, le consommateur ne prend plus les produits en main, nʼest plus séduit par un packaging et nʼa donc plus dʼexpérience avec la marque. b) Des PLV aux dispositifs digitaux et interactifs Ces différentes évolutions ont bien évidemment entrainé des réactions concrètes de la part des marques et des distributeurs. Ils ont ainsi cherché

internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin, Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette