Le Packaging Et Comportement D Achat

l’aménagement et la décoration de l’espace dans lequel évolue la marque. Ce type de design est particulièrement dans les activités de service : agences bancaires, magasins,… (théâtralisation de la marque) C.2 Le design-produit et le design-packaging Ils permettent à certaines marques au design très particulier d’être identifiés visuellement de la concurrence. Exemple : Alfa Roméo à développé un design spécifique de la calandre de ses modèles pour habiller toute sa gamme en déclinant son

 Le marketing et l‘éthique L’éthique consiste à guider les personnes dans leur comportement, à bien agir entre eux et envers ce qui les entoure. Elle est implicite et passe par les actions et les règles. L’éthique du marketing est l’ensemble des règles implicites dans le marketing permettant d’être fairplay par rapport à la concurrence, de ne pas choquer, de respecter le marché économique. Le marketing éthique est lui une forme de marché basé sur des activités considérées bonnes pour

.. 30 7.2 Horizons de la prévision.............................................................................................................. 32 8. Le comportement du consommateur................................................................................... 33 8.1 Les mécanismes psychologiques influençant le comportement du consommateur .................... 33 8.1.1 Les besoins du consommateur ......................................................................................

environnement : * décrire les comportements d’achat et de consommation * comprendre ces comportements * identifier les acteurs du marché * accompagner la vie du produit/service * tester de nouveaux concepts, de nouveaux produits * tester une implantation du produit * décrire le positionnement des produits * mesurer le prix psychologique * contrôler l’efficacité de la politique marketing * comprendre les raisons du non achat * contrôler le positionnement

évaluations…) • Le marketing dans son ensemble • Rappel sur le produit. 2 PRÉSENTATION DU MODULE • Thèmes abordés au cours du module : • • • • Le Produit et la politique de produit Le Prix et la politique de Prix La Marque et politique de marque Le Packaging • Une séance complémentaire avec Damien Vittaz sur l’écoconception OBJECTIF DU MODULE › Les apports pédagogiques en terme de savoirs: › Savoir analyser un produit en ayant une cohérence du point de vue des 2 variables du mix, produit et prix

le développement d'une discipline prometteuse ? » 6 Définition Objectifs Outils 1er résultats Voies de recherche Limites Définition : •Les principes du marketing : la connaissance du consommateur, ses gouts et ses opinions Actver le bouton achat 7 Définition Objectifs Outils 1er résultats Voies de recherche Limites Quelles méthodes sont utiles pour cerner ce que vos clients désirent ? Etes vous satisfaits des résultats ? 8 Définition Objectifs Outils 1er résultats Voies de recherche

Psychologie de l'enfant L'une des principales interrogations au coeur de la recherche marketing porte sur l'étude de la psychologie traduite par l'interrelation entre les différentes modifications comportementales et intellectuelles qui influencent le comportement d'achat et par la suite de consommation. En fait, les dimensions affectives, perceptives, culturelles, identitaires, sociales, etc., sont connues par le psychologue qui aide donc la dynamique marketing à fonctionner de la façon la plus efficace

production au lieu de la vente ; alors que le conditionnement est une notion restrictive qui ne concerne que l’emballage de présentation et de vente du produit. De ce fait, l’emballage intègre la notion de conditionnement. • Packaging : Le packaging est une étape de la stratégie commerciale et de communication (marketing) d’une entreprise pour son produit. Il regroupe avantageusement quatre notions : le conditionnement, l’emballage, et le design d’un produit. Il se réfère d’avantage

........ 30 7.2 Horizons de la prévision.............................................................................................................. 32 8. Le comportement du consommateur................................................................................... 33 8.1 Les mécanismes psychologiques influençant le comportement du consommateur .................... 33 8.1.1 Les besoins du consommateur .......................................................................................

de vue quantitatif 5 2. Du point de vue qualitatif 5  Présentation du produit : THE BEAT 6 3. Les caractéristiques techniques du produit 6 a. Le nom du parfum : THE BEAT 6 b. La fragrance du parfum 6 c. Le flacon du parfum 7 d. Le packaging 7 4. Les caractéristiques commerciales du produit 8 a. La gamme 8 b. La gamme luxueuse 8 c. Le positionnement prix 9  Présentation de la cible marketing 9  L’historique de la communication 9 Les fondements de la campagne publicitaire