Le Packaging Et Comportement D Achat

6 3) Actions sur la communication. 7 II. La mesure de la demande. 8 III. CONCLUSION 10 IV. Webographie 11 V. Répartition des tâches 12 La nature de la demande. Les variables individuelles. Depuis quelques années, les comportements des français ont évolué. Les habitudes de consommation ont changé et elles sont étroitement liées aux modes de vie. Les besoins Les stylos ne satisfont pas les besoins physiologique mais ils procurent un plaisir. En revanche, ils peuvent

irrégulière Avantages recherchés : Facilité et confort d’utilisation, qualité Degré de fidélité Consommateur/utilisateur régulier ou occasionnel, non exclusif ou infidèle Circuit de distribution préféré Magasins spécialisés en cosmétiques, 3) comportement et processus d’achat du consommateur et analyse des besoins, les motivations et les freins Le marché de la cosmétique de luxe remplit plusieurs besoins les besoins d’estime et d’accomplissement Les étapes du consommateur de cosmétiques de

évolution est l’image de bas prix qu’ils ont, attirant les consommateurs. Cette croissance est renforcée par la crise économique internationale due aux subprimes : le pouvoir d’achat étant en baisse, le client fait de plus en plus attention à ses achats, notamment les plus banals. De même, l’histoire montre que les marques de distributeurs sont devenues de plus en plus importantes dans les magasins de grande distribution : elles représentent aujourd’hui 40 % des ventes pour 30% de chiffres d’affaires

noter qu’il existe une différence de consommation entre les hommes et les femmes. En effet, les femmes privilégient des BRSA allégés en sucre ayant un packaging féminisé. Comportement d’achat : les BRSA peuvent être consommés à toutes occasion (déjeuner, fêtes, etc.) mais d'après le Syndicat National des Boissons Rafraîchissantes, 75% des achats s’effectuent en magasin, majoritairement par les parents, pour une consommation à domicile. Le lieu principal pour boire ces boissons fraiches est donc

couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas souvent compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Le marketing sensoriel peut être défini comme : « l’ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur

de la décoration. C’est une véritable nécessité sur un marché essentiellement féminin, en effet 90% des achats dans ce secteur sont effectués par les femmes. Elles représentent donc la cible à séduire. Sur ce marché, le budget annuel moyen par personne est de l'ordre de 70 euros. Il est également nécessaire de rappeler que le traditionnel mois du blanc représente encore près d'un tiers des achats. Enfin, le marché des sorties de douches est largement marqué par un renouvellement soutenu des collections

existantes Moyens Choix des produits-marchés Les 4 P : on agit sur le prix, le produit, la communication, la distribution Environnement : stable ou instable Environnement dynamique Environnement stable Comportement : réactif ou proactif Comportement proactif Comportement réactif Horizon : CT, MT, LT Long terme Court terme Responsabilités : département marketing ou interfonctionnelles Département marketing IV – Place du marketing stratégique et du marketing opérationnel

nous attire pas seulement parce qu’il est objective mais également parce qu’il représente. On doit distinguer la valeur de signe d’un produit de sa valeur d’usage c’est a dire de sa dimension symbolique. Section2 : Les politiques de design et de packaging I-les politiques de design A- Les politiques de design et standardisation La production en masse nécessite la standardisation des produits. Chaque produit doit être conçu de façon précise et invariable.la standardisation soulève cependant

de décision familiale d’achat ne doit pas nous faire oublier non seulement que l’enfant, grandissant, abandonne peu a peu son statut de prescripteur et acquiert de plus en plus d’autonomie, mais également que l’enfant, dès six ans, réalise certains achats. Il est important de prendre conscience de ce phénomène qui va s’amplifiant .Il est intéressant de remarquer que l’enfant dispose, aujourd’hui, d’un pouvoir d’achat qui ne cesse de croître. Non seulement l’enfant reçoit de « l’argent de poche » de

flot ! (63, 64) La consommation de glace se fait avec une saison haute de mai à septembre mais il y a aussi des pics pendant les fêtes. (44) « Les mois de novembre et décembre représentes près de 25% du CA annuel » (57) Il faut savoir que les achats impulsifs de crèmes glacées augmentent constamment (42, 59) et que 80% des consommateurs n’envisagent pas de réduire leur consommation de glace. (1) En ce qui concerne le marché de l’électroménager, il se porte bien avec 35 millions de petits électroménagers