Le Packaging Et Comportement D Achat

le plus adapté pour communiquer autour du produit : campagne d’affichage ou télévisée, promotion sur lieu de vente ou pub on-line, etc. Et ce n’est qu’une fois sa stratégie mise en place que le Chef de produit adapte ses actions en fonction du comportement des consommateurs et de ses concurrents (baisse des prix par exemple).  Le Chef de produit joue donc un rôle d’interface entre les différents prestataires (internes et externes) qui entrent en jeu dans la commercialisation d’un produit : équipes

sentiments. Classification d’un produit : offre la possibilité au décideur marketing d’orienter ses actions. - La durée de vie du produit (biens durables; bien périssables; les services : périssables). - Les habitudes d’achat des consommateurs (achat courant, impulsif ou dépannage ; réfléchi; non recherchés) Cycle de vie du produit : Le responsable marketing doit adapter ses objectifs marketings et sa stratégie Lancement : créer la notoriété et favoriser l’essai du produit, Croissance : construire

Marketing   28.09.2015    Semences de France  Communication opérationelle      Le plus grand producteur en France  Marketing mix – 4P – Promotion : direction (DG) + chef produit  Communication – rôle de marketeur, influencer les attitudes et les comportements des  différents public – clients, prospects, prescripteurs, distributers...  Communication d’une entreprise – tous que clients (et autres) communiquent  Types de communication :  ­ Employeur  ­ Interne  ­ Institutionnelle  ­ Produit  Important : 

le chiffre d’affaire, le résultat des actions marketing… La fonction communication est au service des deux autres fonctions. 2. Définition du marketing C’est un moyen d’action qu’utilisent les organisations pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent. Mot en français : mercatique, stratégie Marchéage, action Il faut se placer du point de vue du consommateur pour prendre les bonnes décisions. Par exemple on sort un nouveau produit, avant c’était le prix

.............................................................. 13 Les ventes en GMS ................................................................................................................................................... 15 Etude du comportement d’achat ....................................................................................................................... 16 Analyse des besoins des consommateurs ..........................................................................

dentiste Un service se caractérise par son intangibilité, sa périssabilité, sa simultanéité, la variabilité de la qualité du service. Les décisions pour le produit : Attributs du produits (caractéristiques) Politique de marque 1.1 Packaging Les infos sur le produit Niveau de services associés au produit Les niveaux d’un produit 3 principaux éléments : - Core product : le cœur du produit, la fonction de base remplie par le produit et le bénéfice apporté au consommateur

notre milieu social et professionnel. Inversement, la publicité se heurte à une résistance passive d’une fraction variable de la population. Mais, pour être efficace, il faut qu’il existe un besoin latent . La publicité ne peut imposer un achat ou un désir d’acheter sans que ce besoin latent existe. ex: en 1945, en Europe, l’appel à une civilisation du gadget aurait été un non-sens. Le développement de la publicité coïncide avec l’essor industriel du 19ème siècle. C’est une

Dossier Marketing Opérationnel I. La grande distribution 1. Présentation du marché La grande distribution peut être définie par l’ensemble des activités réalisées par le distributeur à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à ce qu’ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment et sous les formes, les quantités correspondantes aux besoins des utilisateurs. Le marché de la grande distribution

notre jugement et à fortiori sur notre comportement d’achat ? La publicité vise généralement une mémorisation non spontanée, mais assistée. C’est-à-dire que le « souvenir inconscient » de la publicité est censé se réactiver lors d’une situation d’achat, que ce soit dans un rayon de supermarché ou encore sur une plate-forme de commerce en ligne . Nous allons proposer un aperçu des principaux procédés psychologiques utilisés en publicité et en comportement du consommateur. Nous allons montrer comment

d’années. De ce fait, il est à l’origine de la société de consommation dans laquelle nous évoluons actuellement. Rappelons que cette démarche consiste à adapter l’offre à la demande, avec une remise en question permanente en lien direct avec le comportement du consommateur (motivations, freins, attitude…). Par conséquent, il s’agit de penser selon le consommateur, de se mettre à sa place, de l’étudier afin d’offrir un produit ou un service qui soit viable et rentable pour l’entreprise. Aussi, l’environnement