Le Packaging Mémoire

principales. 1. Reconnaissance du problème Ex: produit épuisé, désir qui évolue… 2. Recherche d’information Ex: pub, magazine spécialisé, groupe, lecture étiquette produit 3. Évaluation des alternatives Ex: ordinateur --> portable, prix, puissance, mémoire, Bluetooth, Wifi, Webcam... 4. Évaluation après achat Ex: satisfaction, dissonance cognitive. 25 mars 2010 Charles BERGER I°A ISC Paris 18 Pourquoi réaliser des études ? Pour prendre des décisions 25 mars 2010 Charles BERGER I°A ISC

mini-moteur, plaque en mousse viscoélastique, packaging et matériels de collage). Coussin STREEL SA : STREEL SA nous propose des coussins faits de coton biologique issu du commerce équitable. Le coussin est accompagné de la plaque en mousse viscoélastique. Réveil PHILIPS : le fournisseur du moteur nous a proposé un mini-moteur avec 4 vibreurs. Fournisseurs alternatifs SUNNY AKAI Packaging RAJAPACK : il s’agissait du fournisseur du packaging donnant le prix le plus rentable (1,5 €/Coussin

reptlien a tendance à rejeter toute informaton illogique ou infondée.  Cocktail Emotonnel: l’influence d’un mixage entre émoton négatve et émoton positve à tendance à plus capter l’attenton du cerveau reptlien et donc influencer et s’encrer dans la mémoire  L’attenton du début et de la fin :les messages doivent etre brefs et captvants. 22  Le Visuel: ll faudrait favoriser un message visuel clair plutôt que recourir à l’explicaton verbale qui va faire intervenir le néocortex qui va ratonaliser le

clientèle sénior ? | Forces | Faiblesses | Entreprise et marque | - Entreprise familiale fondée en 1907 et spécialisée depuis 1914 dans la production de pâté. - Une marque culte : Hénaff fait partie du patrimoine culinaire et de la mémoire collective des Français. - Leader sur le marché du pâté et rillettes appertisés en France. Hénaff possède 26% des parts de marché. - Entreprise internationale : les produits sont présents dans 50 pays. - Une notoriété importante, d'après une enquête

contraster les éléments visuels de communication destinés aux Seniors. Cela va du choix des couleurs et des matériaux pour l’architecture intérieure à celui des codes couleurs pour les packagings des produits. Sur les films publicitaires et mailings, il est essentiel de contraster les premiers et les arrière-plans. Sur les packagings, éviter les surfaces brillantes et réfléchissantes. Difficulté à s’acclimater à des changements brusques Passer brusquement du sombre à la lumière, ou d’une couleur à l’autre

permettant de percevoir l’environnement créé par la marque. Il est donc crucial de les utiliser efficacement afin que le consommateur ait la perception souhaité de notre marque. Cette stimulation sensorielle est omniprésente en marketing. En effet, le packaging réussi d’une bouteille de parfum, la musique stimulante d’un magasin ou bien l’odeur du pain juste cuit dans une boulangerie ne sont qu’un échantillon du panel d’outils dont le marketeur dispose pour favoriser l’impulsion d’achat. Les entreprises

* Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier comment? * Etude de marché: sondages * Observations:

nombre de pays comme Coca Cola 3. Le packaging Cela représente à la fois le conditionnement et l’emballage, ce sont les différentes enveloppes qui entourent le produit et qui vont lui permettre d’être vendu en distribution Les caractéristiques de l’emballage - Le ou les matériaux : Alimentaire = Verre, boite en fer, carton etc. - La forme - La couleur - Ce qui concerne l’étiquette : on va y mettre le texte, les images Les fonctions du packaging Il y a deux catégories de fonctions

produit pour la publicité. D’autre part, la publicité et l’art entretiennent de fortes relations : pas de publicité sans créativité. La seule évocation d'un slogan, d'une musique ou d'un personnage suffit à faire renaître la publicité enfouie dans la mémoire collective. Certaines d'entres elles ont pu ainsi interpeller le consommateur grâce à la créativité de leurs auteurs. Ils font partie de l'existence de la publicité. L'art utilisé par la publicité Alors que les artistes pop se sont largement

être trop forte. Il y a des moments stratégiques pour réapparaitre, pas trop tôt pour rester dans le matraquage initial pour ne pas lasser, pas trop tard car le souvenir ne doit pas être effacé et assez tard quand même pour attirer l’intension. La mémoire s’efface plus ou moins rapidement et il faut en tenir compte (20% en 2 semaine, 35% en 3 semaines, au delà de 3 mois il nous reste entre 2 et 10% de souvenir, c’est ce que l’on appelle la rémanence). Au niveau du spot pub télé, impact maximum sur