Le Positionnement De Nike

Publicité de retardement (phase de déclin) Positionnement Stratégie de conception et de commercialisation d’un produit et de marque que vise à le conférer un place dans le spirit de consommateur par rapport aux marques concurrentes. On répond à deux questions : 1- Que veut-on que le consommateur pense de ma marque ? 2- Que veut-on que le consommateur pense en comparaison aux autres marques ? Si une pub est bien faite, on peut comprendre le positionnement de la marque. Ex : la carte noire, grand-mère

santé sont-elles à l'origine de ces initiatives ? Philippe Wargnier s'en défend. « Il y a surtout eu une perte de chiffre d'affaires qui nous a poussés à nous pencher sur de gros chantiers en cours tel que les concepts ou le travail sur notre positionnement : être une enseigne multispécialiste partenaire privilégié des marques. » Si son concurrent historique réalise plus de la moitié de son chiffre avec ses marques propres, Go Sport se démarque clairement en réalisant 70 % de son chiffre d'affaires

les marques du secteur des sports de glisse. Comme ce secteur gagne de plus en plus en importance, la pertinence d’une telle recherche est incontestable. En outre, certaines grandes marques ont fortement intérêt à accroître ce marché, comme Adidas et Nike. En effet, beaucoup d’entreprises de glisse dépendent de la fidélité de leurs clients et ceux-ci reflètent leur image. Afin de conserver leur compétitivité, il est donc indispensable pour ces entreprises de d’abord acquérir des informations approfondies

spécialités. Dans un premier temps, je vous présenterai l’entreprise, puis le calendrier des animations/ promotions du point de vente en terminant par la mise en place d’une animation. I. Le positionnement de l’entreprise A. Présentation du point de vente Identification du point de venteEnseigne : KermasportAdresse : 4 r Gaston Planté 29200 BREST Téléphone : 02 98 41 41 99 Activité principale : Magasin de sportNom et qualité du

SOMMAIRE * Identification du point de vente Nom du magasin Adresse Activité Forme juridique Forme de commerce Historique * Implantation Environnement Plan d’accès * Présentation du magasin Horaires Organigramme * Positionnement du point de vente Distribution Zone de chalandise * Politique commerciale Politique de prix Services Assortiment Concurrents Le marché de la chaussure * Identification du point de vente Nom du magasin : ERAM Adresse :

publicitaires. 3. Celebrity marketing : la recherche d’impact L’objectif du celebrity marketing est d’utiliser un ambassadeur de la marque pour la promouvoir afin de toucher directement le consommateur sur un coté différenciant avec un positionnement proche de lui. Pour le consommateur, cela doit ressembler à un rêve qu’il a envie de se faire raconter ; pour le publicitaire, il faut que les ventes décollent. Face aux consommateurs submergés de sollicitations publicitaires (marketing direct

ANALYSE SWOT jeudi 5 mai 2011 Synthèse des principales opportunités et menaces Menaces -Vieillissement de la population, hors la cible de Quiksilver est plutôt jeune. - Forte concurrence sur les vêtements sportswear (Nike, Adidas) et développement du sportswear dans les marques de mode (Ralph Lauren) - Marché saisonnier - Intensité concurrentielle avec l’intérêt croissant de grandes marques pour le marché de la gliss Opportunités -Nombre d’adeptes du milieu de la glisse en progression

changement de lieu tout en restant a coté de l’esplanade de la défense n’as pas fais évoluer de manière significative les ventes alors que le site choisie est dynamique et fréquenté part des personne a fort pouvoir d’achat. Si nous devions situer sont positionnement dans le cycle de vie de l’entreprise c’est si est au début de sont développement a l’international mais a atteint une certaine maturité dans sont développement national. La part de marché en 2006 de décathlon est de 31%, société anonyme leader

Marketing Chapitre 1 : Introduction au marketing 3 parties : * Etude des besoins * Décision ( cible, positionnement) * Action (4P) Définition * Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits de manière rentable. * C’est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. * C’est prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins

cher, ou à vendre plus de produits (vente additionnelle, nouveaux produits…) Positionner son entreprise : c’est l’image que l’entreprise veut se donner auprès des consommateurs dans l’objectif de proposer l’offre la plus séduisante.· Choisir un positionnement conditionne le mix marketing en orientant les carPositionner ses produits pour qu'ils puissent aller toucher le consommateur. D'accord, ça, ça fait partie des des points stratégiques. Quand vous lancez une entreprise de savoir dans quel canal