Le Positionnement De Nike

proximité du logo, c’est une identité visuelle, un moyen de communication permanant. Elle résume en quelques mots le savoir-faire, la vision ou l’engagement d’une marque, voir sa spécificité s’il y a. Elle indique ce que la marque est, reflète le positionnement de la marque. Elle est déclinable sur tous les supports. La signature s’inscrit dans la communication corporate (valorisé l’entreprise en tant que telle à destination du grand public, partenaires, associations, etc.) Le slogan : ni accroche,

Nombre
de
spor+fs
de
montagne
 sans
cesse
croissant
 -  ImplantaVon
de
Décathlon
à
 l’interna+onal
 -  Développement
du
commerce
 électronique
(site)
et
du
B
to
B
 Menaces
 -  Nombreux
concurrents
:
les
points
 de
vente
(Inter
sport,
Go
sport…)
et
 les
marques
(Nike,
Adidas,
 Columbia…)
 -  Difficulté
pour
les
produits
de
la
 marque
à
être
homologués
sur
le
 marché
américain
(procédures
 administra+ves
très
lourdes…)
 -  Sports
de
montagne
:
marché
 saisonnier

 Sommaire 

I.



Analyse
SWOT
de
Quechua
 



de proposer un plan marketing pour le marché français : 1. Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces), avec problématique et diagnostic synthèse 2. Stratégie marketing (critères de segmentation, cible, positionnement) 3. Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Adidas : La femme est l’avenir du sport I. La pratique sportive des femmes 1.1 Le marché du sport Depuis une vingtaine d’années, on assiste

de la zone Caractéristques 1.2.3 La concurrence dans la zone de chalandise Les concurrents Décathlon Nike Store Go sport Foot locker Made in sport JD Sport Place sur le marché Leader Suiveur Challenger Suiveur suiveur Nouvel arrivant Stratégie de prix Pénétration Pénétration Alignement Alignement alignement Alignement Positionnement des produits Large et profond Etroit et Profond Large et profond Etroit et profond Restreint et étroit 1.3 Le contexte

composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix d. Politique de communication e. Formes de marketing e.i. Marketing tribal/Communautaire

famille ! g – Concurrents Notre concurrent direct est l’enseigne COURIR car il se trouve a proximité de notre magasin. Il vend des articles identiques et a la même clientèle. Courir étend sa cible aux 25-34 ans et oriente son positionnement vers la mode. Via une communication, un programme relationnel et un faire savoir musclés. Chez Courir, il n'y a pas de chaussures pour courir mais bien des chaussures de mode. Chiffre d'affaires = 190 millions d'euros. Nombre

manière, les communautés de fans produisent des signes de ralliement et symboles d’appartenance, revendiquant avec fierté leur dévotion envers une marque. Ainsi, il semble légitime de poser la question suivante : le fanatisme de marque est-il un positionnement social ? Par ailleurs nous pourrions rapprocher la recherche de statut social de la démarche d’adhésion à un groupe de fanatiques. De ce fait, il est fréquent de rencontrer un rapprochement entre l’adulation d’une célébrité et la construction

l’occurrence des produits plus « artisanaux ». Parallèlement, Air France a valorisé le temps du voyage en le présentant comme un moment teinté d’onirisme, de rêverie, de pureté. Dans un autre registre, le fabricant de chaussures et équipementier sportif Nike recourt, dans sa communication, à la figure du basketteur Michael Jordan, accroché au panier. La marque propose bien plus qu’une simple opportunité de « devenir Michael Jordan » en portant les chaussures qu’elle fabrique : elle offre plutôt le plaisir

euros ( roller homme freeride ) L’offre ; Decathlon privilégie aujourd’hui les produits de sa marque qui représente plus de 50 % de son chiffres d’affaires . Cependant decathlon propose également les plus grandes marques internationales ( Adidas , Nike , Reebook , Puma ..) Politique commerciale ; Chaque univers est bien différencié , cela permet au client de localiser rapidement l’univers et le type d’articles correspondant a son besoin . Information maximale sur tout les produits : en effet

NOTORIETE SPONTANEE forte Chapitre 2 Identité & Personnalité de la Marque, Noyau central de la stratégie de marque De la démarche marketing à la démarche de marques Marché Produits Positionnement marketing Valeur financière des produits Perception qualitative & stratégie Positionnement de la marque Sémiologie, narration Projection dans l’esprit Identité de la du consommateur marque 1. Identité de Marque  Définition  : ensemble des attributs proposés qui font