Le Positionnement Dun Parfum

orienter la préméditation de l’achat prévu sur la catégorie sur sa marque. La notion de prix est très relative et pas forcément connu. 39% des gens ne savent pas combien vont leur couter leur courses. Les mrincipaux critères de decision d’achat : * Parfum/texture * Habitude * Marque * Prix * Rapport qualité prix 60% des achats se décident face à l’offre VS 43% en 2003. Une durée d’achat qui a augmenté : effet crise = plus de vérification, de contrôle. Pourquoi ? * Plus d’implication

Louis Vuitton…………………………………………………...2 Naissance du groupe LVMH………………………………………………....4 Les Domaines d’Activités Stratégiques de LVMH………………………….7 1.3.1 Vins et Spiritueux……………………………………………………....7 1.3.2 Mode et Maroquinerie………………………………………………….7 1.3.3 Parfums et Cosmétique…………………………………………………7 1.3.4 Montres et Joaillerie……………………………………………………8 1.3.5 La Distribution sélective………………………………………………..8 1.3.6 Autres Activités…………………………………………………………8 1.4 Analyse du marché du luxe…………………………………………..……….9 1.4.1 La notion

stratégique d’entreprise * Comment réduire l’écart de planification stratégique ? PARTIE 3 : ELABORER LA STRATEGIE MARKETING Chapitre 8 : la stratégie marketing * La segmentation * Le ciblage et les stratégies de ciblage * Le positionnement * Etude de cas « Sunnyland Belgium » PARTIE 4 : CONSTRUIRE LES 4 P Chapitre 9 : le P-produit Chapitre 10 : le P-prix Chapitre 11 : le P-promotion Chapitre 12 : le P-Place (cf. cours de « circuits et formes de distributions ») Chapitre

Le premier produit de la marque était le Kinder surprise. Après le succès rencontré, le produit a été diffusé dans l’ensemble des marchés où le groupe était présent et la marque a ensuite été réutilisée pour que de nouveaux produits ayant un positionnement proche bénéficient de son aura. La marque aujourd’hui connue mondialement n’a donc pas été lancé par le siège mais bel et bien par une filiale. Recommandations Recommandations Au regard du développement suivi par Ferrero ces dernières années

concept qui leur est si cher en utilisant alors expérience, sensation et émotion de manière adaptée plutôt que simplement tapageuse et axée sur l’âge et le sexe. Les marques qui comprendront qu’il est difficile de vendre un produit masculin comme un parfum féminin, que les attentes d’une acheteuse de voitures sont souvent différentes de celles d’un homme et que les femmes achètent aussi des ordinateurs et des produits financiers bénéficient d’atouts incontestables. La démarche marketing doit s’accompagner

Le premier produit de la marque était le Kinder surprise. Après le succès rencontré, le produit a été diffusé dans l’ensemble des marchés où le groupe était présent et la marque a ensuite été réutilisée pour que de nouveaux produits ayant un positionnement proche bénéficient de son aura. La marque aujourd’hui connue mondialement n’a donc pas été lancé par le siège mais bel et bien par une filiale. Recommandations Recommandations Au regard du développement suivi par Ferrero ces dernières années

en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production et d'améliorer l'efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatibles avec l'image que le consommateur attend de lui. Préparé par AFFIAN 3 COURS DE MARKETING 2) L'optique produit Domaine où la technologie est dominante, souvent à tort adoptée par les hôpitaux, écoles, musées, administrations

Chine commerçait avec le Proche Orient • Renaissance au 19ème siècle : • Foire de champagne • Les Lombards qui gardaient l’or et ont dématérialisé l’argent avec la création des transactions sur les bancs • Echange des épices, des colorants, parfums, étoffes • Commerce triangulaire du 16ème au 19ème entre Europe, Afrique et Amérique • Création des comptoirs en Louisiane • 19ème siècle : • Révolution des transports(chemin de fer) • Ouverture des pays fermés(Japon, Australie…) • Développement

........................................................ 32 2) Le ciblage ............................................................................................................................................................. 32 3) Le positionnement ................................................................................................................................................ 32 D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres ...........................

en fonction de leur prix et disponibilité. Le rôle prioritaire du gestionnaire est alors d'accroître la capacité de production et d'améliorer l'efficacité de la distribution A abouti dans certains cas à de retentissants échecs : Par exemple, les parfums BIC incompatibles avec l'image que le consommateur attend de lui. 2) L'optique produit Domaine où la technologie est dominante, souvent à tort adopté par les hôpitaux, écoles, musées, administrations.  Le consommateur préfère le produit qui