Le Positionnement Nutella

L’EMPIRE FERRERO
 II. TIC TAC : L’ANALYSE SWOT 
 1) L’analyse externe : opportunités et menaces 2) L’analyse en interne : forces et faiblesses 3) conclusion de l’analyse SWOT III. LA STRATEGIE MARKETING 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement IV. LE MIX PRODUIT 1) Le produit standard : o La composition du produit : o La fonction du produit o Packaging o le format, nombres de variétés o La marque : o Le produit global et le prix o Le cycle de vie 
 INTRODUCTION A l’occasion de

produits au positionnement très ciblé. II- L’analyse des marques et des codes [pic] Ferrero est un groupe qui propose plusieurs gammes de produits à ces clients, autant pour les enfants que pour les adultes, il adapte ces produits à la demande et aux attentes de sa clientèle. ← La pâte à tartiner: 1er produit a été Nutella appelé d'abord le «Guiandujot» puis «Supercrema» avant d'arriver à son nom définitif Nutella, plus court

Prix : En ce qui concerne le prix du X, nous avons décidé de suivre le positionnement établi par Nutella. Nous allons donc utiliser une stratégie « haut de gamme ». En effet la fameuse pâte à tartiner occupe ce que nous pouvons appeler un monopole sur ce marché. L'image d'exception véhiculée par le produit nous permets de pratiquer des prix assez élevés. Cependant ce produit reste accessible à tous. C'est pourquoi nous commençons à distribuer notre produit à un prix de « ... » Ce prix

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-sellers de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

fabriqués les produits Ferrero, notamment le Nutella. La production y est intensive avec plus de un million de pots de Nutella par an, de tailles différentes. Cette usine a pour autre activité le conditionnement de produits saisonniers (de fêtes), comme les Ferrero rochers. Dans la même région existe un entrepôt qui sert à rassembler les produits Ferrero afin que ceux-ci soient redistribués dans les différents points de vente. La fabrication de Nutella étant secrète, l’entreprise Ferrero doit concevoir

2 SOMMAIRE I. CONCEPT
Projet
Planning
Stratégie
Sondage
Diagnostic interne
Positionnement
Analyse du MIX
Localisation de Panini Land II. PARTIE FINANCIERE
Plan de financement
Stratégie
Activité, rentabilité
Tableaux de flux de trésorerie
Structure financière
Scénarios

................................................................................. 31 2.2 La publicité..................................................................................................................... 34 2.2.1 La publicité à positionnement standardisé .............................................................. 37 2.2.2 La possibilité d’une publicité paneuropéenne......................................................... 40 3. L’application et la réflexion de l’hypothèse......

ERC ETUDE SUR LA PATE A TARTINER NUTELLA TC SOMMAIRE PARTIE I : Analyse externe et interne 1) Analyse externe : macro-environnement  PESTEL 2) Analyse externe : micro-environnement 4) Analyse interne : forces et faiblesses commerciales 3) Analyse interne : 5) Forces concurrentielles de PORTER forces et faiblesses générales 6) Informations sur une potentielle menace  l’huile de palme PARTIE II : Etude quantitative  Etude par questionnaire 1) Raison d'être

différencié qui s’adresse au segment principal du marché, défini de façon très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges, cherchant une confiture de bonne qualité à prix convenable. 2 - Comment analysez-vous le positionnement de Bonne Maman ? Quelles sont ses forces ? Y a-t-il des faiblesses ? Bonne Maman a une position de leader dans le marché de la confiture, ceci grâce à l’image qu’elle cherche à communiquer : « Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle

lancement. Malheureusement le marché fort concurrencé du petit-déjeuner, ne nous attends pas. Il va falloir définir plusieurs lignes d’attaque afin d’imposer ce produit au marché et en faire un produit d’appel pour les ménages. Les success-story de Nutella et Lotus, inspirent. Les consommateurs de macarons avertis seront-ils enthousiastes ? Ceux pour qui le produit est encore inconnu seront-ils attirés ? Toutes ces questions dessinent la courbe de réussite de l’implémentation de ce produit sur le marché