Le Positionnement Nutella

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Diagnostic et Positionnement Diagnostic   Analyse SWOT Forces Histoire  Appartenance à Ferrero  Très bonne image de marque  Produits naturels  Partenariat FFF  1 gamme complète  Investissements publicitaires  Faiblesses Prix élevé Aliment calorique Difficulté

Ferrero : Kinder, mon Chéri, Rocher et Nutella. 4 200 magasins par an décorés aux couleurs de Ferrero En 12 ans, son chiffre d’affaire a triplé, 800 millions pour 2004 : * Marché des barres en baisse de 3% * Mais Kinder Bueno progresse de 13% * Nutella représente 89% du marché de la pâte à tartiner et progresse de 7% * Kinder Choco-bon possédait déjà 21% de part de marché en seulement 7 mois d’existence * Nutella snack and drink à peine 9 mois après sa

chose mais pas les moyens financier d’arriver leader . 4) spécialiste 3. Analyse qualitative de la concurrence - Image de marque des concurrents - Notoriété Les niveaux de notoriété -Notoriété top of mind : qu’on cite instantanément. Exemple : Nutella -Notoriété spontanée ; marque présentes a l’esprit. Exemple : Peugeot, BM -Notoriété assistée : marque reconnu, je vous aide en citant les marques, ne vient pas spontanément. -Pas de notoriété : marques inconnue Synthèse L’identification des

entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs

Positionnement Slogan A quelle marque appartient le slogan suivant ? 1. ………… : Quatre chiffres. Une bière. 2. ………… : Tout un numéro. 3. ………………. : Impossible is nothing. 4. ……………………: Faire du ciel le plus bel endroit de la terre. 5. …………………. : Par amour du gout. 6. ………………… : Think Different. 7. ………………: Vivons Curieux. 8. ………………. : Les opticiens ! 9. Peut-on envisager un repas sans ……………. ? 10. United colors of ………………………. 11. ………………… répare, …………………..remplace. 12. ……………….: Un café

: marque ancienne du « fait maison », domine le marché depuis 40 ans, 35% des parts de marché puis progresse de 11% en 2009 avec 68 millions de pots écoulés en France • Cible large : hommes et femmes de milieux urbain ou rural de tout âge • Positionnement : original et cohérent • Particularité : recettes d’autrefois, simple et traditionnelle • Qualité des matières premières • Image : nom du produit, image d’enfance, tendresse maternelle • Packaging : impact visuel fort au sien des points de

ils sont nettoyés quotidiennement. En fin de journée nous procédons à un nettoyage global qui s’appelle « opération de fermeture » Tous les plans de travail sont à nouveau nettoyés ainsi que les différents ustensiles, pompes à chocolat, pompe à nutella etc…… Le sol de l’ensemble du magasin est nettoyé quotidiennement en alternant nettoyage classique et vapeur 1.4 – LES DIFFERENTS ASPECTS ECONOMIQUES Le marché Aujourd’hui, le temps consacré à la « pause déjeuner » est de plus en plus court

décisions de l’entreprise 4) analyse interne de l’entreprise ▪ forces ▪ faiblesses ▪ le « haut » de la SWOT, ordonné et hiérarchisé, prenant en compte le groupe, l’entreprise, ses ressources, son savoir-faire, son positionnement, ses performances, son mix… 5) l’analyse externe de l’entreprise ▪ les opportunités ▪ les menaces ▪ le « bas » de la SWOT, à nouveau ordonné et hiérarchisé, prend en compte le marché, les concurrents, les micro

01/12/1990 2. La typologie de la marque 5 catégories : _ Marque-produit : associe nom et promesse spé à un produit. Chaque gamme a une marque différente et véhicule son positionnement. Les marques produits autorisent des positionnements différenciés (dash et ariel par ex pas le même positionnement entre elles et envers autres produits de même type). Inconvénient pour un groupe : chaque produit doit avoir une comm spécifique, un environnement spécifique… _ Marque-gamme : utiliser un même

Services 3. Les distributeurs spécialisés a. Jeff De Bruges b. Leonidas C. Produits 1. Nature et Segmentation a. Chocolat à croquer * Tablettes * Confiseries b. Pâte à tartiner c. Chocolat en poudre 2. Positionnement a. Le courant familiale b. Le courant adulte c. Pour les professionnels D .Communication et Publicité III. La demande A. Présentation de la demande 1. Les consommateurs 2. Les habitudes des consommateurs B