Le Prix Chez Zara

25 2.2 J’aime mon carré 25-26 2.3 Frames of life 26 2.4 La saga Lady Dior 26-27 2.5 Yves Saint Laurent 27 3 Etude de cas 28-30 3.1 Zara 28-29 3.2 Sarenza 29 3.3 Bocage 30 CONCLUSION 31-32 BIBLIOGRAPHIE 33 Introduction Une des traits qui caractérise le plus notre société est sans

* Effet immédiat * Effet sur les ventes beaucoup plus fort que celui de la publicité * Effet mesurable * Limitation dans le temps, de la « baisse » du prix * Possibilité de cibler le lieu et le moment * Gêne le concurrent (occupation de l’espace) | * Peut dégrader la marque * Augmente la sensibilité des consommateurs au prix * Coût réel pouvant être très important * Faible créativité * Facilement contrée par la concurrence et risque de cercle vicieux | Le Marketing Direct

caractérisé par un prix moyen de vente < 5 €/article qui doit faire face depuis plusieurs années à la concurrence des enseignes « discount » et des hypermarchés sur ses rayons de prédilections : vêtements cachés (lingerie, chaussettes) et pour enfants. En 2005, la fin des quotas d’importations de vêtements en provenance d’Asie a entraîné une guerre des prix importante. L’offre a été marquée au début des années 2000, par l’arrivée sur le marché français de H&M et Zara qui ont progressivement

est depuis des années l'une des marques préférées des adolescents et senior : sans faire trop Fashion ni coincé, Celio s’efforce de représenter au mieux la tendance actuelle en s’adressant à tous les hommes en quête d'élégance, d'allure et de mode à prix attractif. * HISTORIQUE * 1985 : Création de CELIO par les frères Marc et Laurent GROSMAN et ouverture du premier magasin dans la rue de Saint Lazare * 1986 : CELIO se lance à la conquête des centres commerciaux. * 1992 : CELIO

chaque fois à une forte concurrence. Pour y faire face elle a su se créer des avantages concurrentiels par la mise en place d’une chaîne de production complète allant de la conception à la vente, lui permettant d’offrir une mode de qualité à petit prix, et par un concept magasin qui lui est propre («micro collections », grande surface, offre de services…). Ces éléments permettent de justifier notre choix de cette entreprise car c’est un exemple qui permet de comprendre et d’identifier les

suisses » ou bien « Quelle » auquel s’ajoute dorénavant les grandes distributions « Carrefour » et les enseignes spécialisés dans le vêtement comme « Zara » « Gap »… Les sites marchands deviennent un nouveau mode de consommation pour les ménages, et la concurrence se fait rude. L’internaute est toujours à l’affût d’offres promotionnelles alliant prix et qualité En somme, internet est donc propice à l’arrivée de nouveaux concurrents. 2/ Hammer et Champy sont les fondateurs du « Reengineering »

indirecte : ceux qui ne vont pas directement nous faire concurrence mais jouer le rôle d’un produit de substitution c. Faire un schéma qui permet de nous positionner au sein de la concurrence Haut de gamme, offres Prix 3. Opportunités et menaces du marché a. Entreprise Strenghs b. Weaknesses c. Secteur d’activité Opportunities d. Threats 4. Forces et faiblesses de la compagnie (en particulier analyse détaillée du site, ergonomie…) Aller

doivent d’adapter leur offre et leur stratégie de marketing à ces nouveaux marchés. D’un autre coté, le marché de la haute couture n’a jamais été aussi compétitif que de nos jours; le développement du prêt à porter avec les grandes chaines comme Zara ou H&M ou même les copies direct de plus en plus nombreuses, le statut de la haute couture a changé. De nombreuses personnes parlent même de déclin de la haute couture. 1.1. Contexte « L’industrie de la mode et du textile est l’une des plus importante

dans le monde entier. Réputée pour la variété de son offre à petits prix, H&M propose des vêtements parfaitement dans la tendance. Populaire aussi bien chez les ados que chez les plus grandes fashionistas, H&M a su faire intervenir les stylistes et personnalités les plus pointus de l'univers de la mode. H & M Hennes & Mauritz AB (plus connue sous le nom de H&M) est une grande chaîne de magasins de vêtements qui propose à prix bas des vêtements « tendance », pour hommes, femmes et enfants. Elle

des collections car ils permettent aux hommes d’affiner leur style. Leurs matières sont extrêmement variées, souvent à forte valeur ajoutée (cachemires, mélanges laine-cachemire, matières techniques...). Ils couvrent de fait une très large gamme de prix. Le costume Pièce incontournable des garde-robes masculines, le costume est le garant de l’élégance et du raffinement au masculin. Longtemps réservé aux silhouettes hyperclassiques, voire ennuyeuses ainsi qu’à certaines occasions (cérémonies), il