Le Sponsoring Sportif Cas Pratique

retours des périodes de Aïd El fitr et Aïd Aldha où un record de 140 000 voyageurs/J a été enregistré. De même, plusieurs trains spéciaux ont été programmés dans le cadre d’opérations de sponsoring par l’office : Derby Maroc- Algérie à Marrakech, Meeting International de l’athlétisme organisé au complexe sportif Moulay Abdallah de Rabat… Globalement, le nombre de trains ayant circulé pendant l’exercice 2011 a augmenté de 4 % par rapport à 2010, ce qui s’explique par le lancement de la nouvelle

sont des groupements sportifs constitués sous forme d’associations affiliées à la Fédération française de football conformément aux articles 22 et suivants des Règlements généraux de ladite fédération. Ces associations doivent, dans le respect de l’article 11 de la loi n°84610 du 16 juillet 1984 modifiée, constituer une société sportive qui prend la forme : – soit d’une entreprise unipersonnelle sportive à responsabilité limitée ; – soit d’une société anonyme à objet sportif ; – soit d’une société

s’adresse à tous les publics de l’entreprise. C’est une communication axée sur l’entreprise elle-même, consiste à informer sur son fonctionnement, en traitant de sujets très divers (moyens de production, résultats économiques…) et à la faire valoir (sponsoring, mécénat…) • Moyens : elle a une batterie de techniques, les entreprises françaises ont dépensé 35 milliards d’€, en communication, en 2008, contre 20 milliards en 1993. 4 grands moyens de communication : – La publicité :

s’est traduite par l’habilitation donnée au Gouvernement, par le législateur, de codifier le droit du sport par voie d’ordonnance (article 84 de la loi n° 2004-1343 du 9 décembre 2004 de simplification du droit). Tous les textes relatifs au champ sportif et à son environnement sont donc aujourd’hui réunis dans un seul document : le code du sport qui fait partie des 68 codes du droit français et appartient à l'ensemble des codes spécialisés constitutifs du droit civil. L’ordonnance n° 2006- 596

exemple, le sportif le mieux payé n’est pas l'un de nos idoles du football en Europe, comme Cristiano Ronaldo ou Messi, mais le boxeur Floyd Mayweather avec un revenu de 105 millions de dollars.2 Mais si l’on s’intéresse à la Suisse plus particulièrement on réalise que le sport est plus que présent dans ce pays et qu’il est très varié. Certes le sport national et le plus populaire est le Hockey sur glace avec une moyenne de 6 762 spectateurs par match. Mais le sport le plus pratique et comptant

(2 ans d’emprisonnement et amende) et civiles (dommages et intérêt). Tribunal correctionnel, de police de grande instance et de commerce. Les contrefaçons peuvent être des reproductions à l’identique de la marque ou des imitations. Dans ce dernier cas (plus difficile bien sur à prouver), le risque de confusion doit être prouvé pour qu’il y ait condamnation. « les pages soleils » des « pages jaunes » et Félix le souriceau » de « felix the cat » ! Marque et nom de domaine : Le dépôt comme nom de

DE DAKAR FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION (FASEG) DEPARTEMENT GESTION TRAVAUX DIRIGES DE MARKETING CAS MAXISPORT GROUPE 09 ; SOUS-GROUPE 05 Présenté par : ASSANE GNING ARONA NAM IBRAHIMA DIAGNE MARIE CHARLOTTE MBAYE AISSATOU SY Année Universitaire 2010/2011 PLAN Introduction Première partie : Analyse de la situation de l’entreprise • Diagnostic externe • Macro environnement •

consommateurs. L’analyse SWOW FORCES FAIBLESSES Nivea est leader sur le marché avec 6 français sur 10 qui achètent des produits Nivea au lieu d’une autre marque La marque propose une gamme large et profonde de produits Nivea pratique des prix très attractifs donc les produits sont très attractifs Les consommateurs ont confiance grâce au savoir faire qui lui est associé La marque bénéficie également d’une forte notoriété Les faiblesses de Nivea résident dans le grand nombre

objet, ni notre tentation. Chacun s’accordera, en tout état de cause, à reconnaître que ce rapport intervient dans un contexte général marqué par des évolutions notables, qui imposent leur toile de fond à l’analyse. 16 Sur un plan sportif, entendu au sens le plus large, force est de constater que les compétitions phares ont acquis une dimension nouvelle. Les JO, Coupes du Monde et autres Euros sont devenues des grandes messes planétaires, dont l’organisation suscite une concurrence

avec l’ensemble de ses publics : collaborateurs, leaders d’opinions, journalistes, pouvoirs publics, partenaires sociaux, grand public. Elle est le premier vecteur de l’image de l’organisation mais elle est aussi vecteur d’information et alerte en cas de changement brutal de situation. L’image d’une organisation se construit sur ses valeurs, ses engagements (économiques éthiques…) et ses ambitions. Ces notions constituent le socle de l’élaboration des stratégies et des actions à mener. L’organisation