Le Sponsoring Sportif Surf

tribu……………………………………………………..p.58 3.1.2 Les valeurs, les codes et les lieux de rencontre de la tribu………p.63 3.1.3La structure de la tribu……………………………………………….p.70 3.2 Le co-design………………………………………………………….p.74 3.3 Les formes de soutien de la tribu…………………………………………p.78 3.3.1 Le sponsoring ……………………………………………………p.78 3.3.2 L’organisation d’événements…………………………………..p.81 3.3.3 La communication…………………………………………………p.83 4. Analyse des écarts entre la théorie et les études empiriques……p.93 Conclusion .......................................

Le marché des boissons énergétiques doit sa naissance à Red Bull. En effet, c'est cette boisson, qui a permis de développer ce marché nouveau encore inexploité. Le marché des boissons énergétiques est à différencier de celui des boissons pour « sportifs », et de celui aux ingrédients asiatiques. En France, le marché des boissons énergétiques est en croissance puisqu'il a augmenté de 63% par rapport à 2006. Mais cela ne représente que 1% des ventes des soft drinks en grandes et

(Marques De Distributeurs) et premiers prix avec 16,9 % du marché, puis Burn (6,3 %) et Dark Dog (1,7 %).! ! Ces différentes marques marquent leur succès avec des plans de communication qui tournent autour du sponsoring de manifestations sportives tel que sports extrêmes de glisse, de surf, de rue. Le leader reste tout de même Red Bull qui est passé maître dans ce domaine, grâce à l’évènement médiatique : le saut de Felix Baumgartner.! ! La boisson Red Bull a réussi à séduire les jeunes rapidement

croissance et de diversification : Quicksilver et le rachat de Rossignol C'est en Australie, à la fin des années 60 qu'un nouveau concept crée par deux sportifs passionnés de surf, Alan Green et John Law, prend naissance sous le nom de «boardshort». Ayant tous deux l'intime conviction que ce maillot plus "près du corps" pourrait révolutionner le surf, ils décident de fonder une entreprise baptisée Quiksilver avec le secret espoir de vendre leur production dans le monde entier. Rapidement leur rêve

segments du marché en sortant constamment de nouveaux produits : Coca Zéro, Coca Cherry, Coca sans caféine, Burn, etc. De plus, ils communiquent beaucoup sur leur marque et ont su conserver une image de qualité à travers le sponsoring et l’association à des évènements sportifs. Enfin le rachat de ses concurrents lui permet de rester leader sur le marché des BRSA. Monster: Monster est arrive très tard en France (2007) mais a su directement s’implanter comme le montre son C.A de 12 million € ou

sont en exclusivité sous forme de partenariat ou de sponsoring avec tel ou tel acteur du marché. Par exemple, lors de notre enquête, nous avons pu constater que Red Bull peut se trouver autant chez Franprix que chez Leclerc, alors que d’autres demeurent introuvables chez Carrefour. * La distribution sélective pour les entreprises Au niveau du monde de l’entreprise chaque marque travaille avec des contrats d’exclusivité et de sponsoring. Ce marché est d’ailleurs principalement présent dans

longues négociations avec l’Etat français, Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit le 1er avril 2008. Depuis cette date, l’entreprise communique beaucoup sur ses produits notamment par l’intermédiaire de petites opérations tel que le sponsoring, la distribution de canettes etc… Red bull se situe sur le marché des boissons énergisantes. Celui-ci ne cesse de s’agrandir depuis les années 2000 mais Red bull garde une part très majoritaire. Nous avons voulu étudier les raisons de ce succès

I) Diagnostic Marketing Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter.

Internet
:
Propre
site
internet
«
redbull.com
»
+
RED
BULL
TV
«
redbull.tv
»
 • Réseaux
sociaux
(Facebook,
Twitter)
:
publication
d’articles,
vidéos,
photos
 toujours
en
lien
avec
les
sports
extrêmes
 • Presse
 • Radio
 
 HORS
MEDIA
 
 • • Environnement
sportif
 Sponsoring
d’évènements
:
cela
lui
permet

d’approcher
les
jeunes
de
15/25
 ans
pour
associer
habitudes
de
consommations
à
leurs
passions.
Red
Bull
a
 commencé
par
sponsorisé
des
évènements
de
formule
1
mais
l’entreprise
prend
 place
dans
de
nombreux


Lucas Dyen L3 Management des Organisations Sportives Secteur : Tourisme et Loisirs Sportifs Lucas.dyen@orange.fr 06.98.38.33.88 Université Claude Bernard Lyon 1 43 boulevard du 11 Novembre 1918 69622 Villeurbanne cedex Tourisme et Loisirs Sportifs Dossier de sous-secteur La glisse en montagne Lucas Dyen L3 Mos 2009-2010 Secteur Tourisme et Loisirs Sportifs 1 Introduction Le thème de sous-secteur auquel je vais m’intéresser pour l’élaboration de ce dossier est la glisse en montagne