Le Yaourt Danette

précurseurs en proposant aux internautes de choisir eux-mêmes quel serait son prochain produit. Une recette présentée par une certaine Tatiana l’a emporté et s’est concrétisée dans un nouveau produit commercialisé par la marque. De son côté, Danette a demandé à ses clientes de voter pour leur parfum favori. Rip Curl a utilisé un outil redoutable, le « wiki », site collaboratif où chacun peut contribuer, afin que ses fidèles, fans de glisse, puissent partager leurs meilleurs spots de surf.

des précurseurs en proposant aux internautes de choisir eux-mêmes quel serait son prochain produit. Une recette présentée par une certaine Tatiana l’a emporté et s’est concrétisée dans un nouveau produit commercialisé par la marque. De son côté, Danette a demandé à ses clientes de voter pour leur parfum favori. Rip Curl a utilisé un outil redoutable, le « wiki », site collaboratif où chacun peut contribuer, afin que ses fidèles, fans de glisse, puissent partager leurs meilleurs spots de surf. Chez

le produit est composé (ingrédients) * Mettre en avant les solutions apportées aux problèmes du client (ex : avoir les dents blanches, sensitive, liquide vaisselle pour peau sensible, Vichy) * Préciser les occasions d’utilisation (ex : YOP yaourt a boire en dehors du domicile, Ferrero Rocher pour les occasions, biscuits Petit déjeuner) * Identifier des catégories d’utilisateurs : famille, enfants. (ex : Pom pote pour enfants) * Se placer en référence à d’autres produits, à ce qui existe

représente près de 39 % du chiffre d’affaires du Groupe en 2013, répartis sur l’ensemble des quatre Pôles. Les principaux pays de la zone sont la France, l’Espagne et le Royaume-Uni ; • le Pôle Produits Laitiers Frais (production et distribution de yaourts, de produits laitiers fermentés frais et autres spécialités laitières) représente 56 % du chiffre d’affaires du Groupe en 2013 ; • le Pôle Eaux (production et distribution d’eaux naturelles conditionnées et d’eaux aromatisées ou enrichies en

Recherche d’antériorité Disponible (INPI) Tartine et chocolat Originale Skip Facile à prononcer MARQUE Mémorisable Monsieur Propre Utilisable à l’étranger Évocatrice National La Maison du Café Déclinable Danone, Danette, Danino, Dany... I L’image de marque et les études d’image L’image correspond à la représentation mentale que se font les personnes de cette marque. Elle comprend le produit, sa stylique, son producteur, sa publicité, son prix, sa distribution

augmentation des taux d’intérêt aura une influence négative sur les décisions d’achat de la clientèle d’un concessionnaire de véhicule automobile. • - Un décret interdisant l’usage d’un colorant alimentaire donné peut amener une entreprise fabriquant des yaourts à revoir le choix de ses fournisseurs. Exemples : • Le micro environnement constitue pour l’entreprise le filtre des influences du macro environnement. En d’autres termes, le micro environnement est une sorte de révélateur des modifications

 un paquet de pommes de terre à frites, beurre Elle& Vire, trois bouteilles de Coca, huile tournesol, trois paquets de spaghettisPanzani, un paquet de riz Uncle Ben’s, un rosbif, un grand pot de crème fraîcheBridélice, trois Yabon grand format, deux Danette familiales, à la vanille, troisriz au lait La Laitière, quatre paquets de chips Vico, un saucisson Justin Bridou.Voilà, deux cent quatre-vingt-treize francs et cinq centimes, vous n’avez pastrois francs, c’est pas grave, au revoir madame, bonne journée

des architectures plus ou moins complexes. La marque d’entreprise peut être « marque ombrelle » (D’Aucy, comme dans le cas ci-dessus) ou « marque caution » lorsque la marque-produit apparaît généralement en premier lieu (Danone dans le contexte de Danette). La marque peut être un nom indiquant l’origine du produit : sel de Guérande, fromage de Banon, vin de Bordeaux. Elle peut aussi être de pure invention (Vivendi, Monoprix, 33 Export), patronymique (l’inventeur d’un procédé ou d’une recette, le fabricant…)

architectures plus ou moins complexes. La marque d’entreprise peut être « marque ombrelle » (D’Aucy, comme dans le cas ci-dessus) ou « marque caution » lorsque la marque-produit apparaît généralement en premier lieu (Danone dans le contexte de Danette). La marque peut être un nom indiquant l’origine du produit : sel de Guérande, fromage de Banon, vin de Bordeaux. Elle peut aussi être de pure invention (Vivendi, Monoprix, 33 Export), patronymique (l’inventeur d’un procédé ou d’une recette, le

augmentation des taux d’intérêt aura une influence négative sur les décisions d’achat de la clientèle d’un concessionnaire de véhicule automobile. 23. - Un décret interdisant l’usage d’un colorant alimentaire donné peut amener une entreprise fabriquant des yaourts à revoir le choix de ses fournisseurs. 3-REPRESENTATION SCHEMATIQUE DU MICRO- ENVIRONNEMENT : MACRO - ENVIRONNEMENT