Le Yaourt Danette

apparition de micro-cultures, de communautés virtuelles: apparition de groupe que les NTIC qui peuvent facilement se rassembler. On peut même avoir des communautés virtuelles et peuvent avoir des conséquences sur les évolutions de marques (ex: Vote Danette). Réutilisation des passionnés par les NTIC, les marques peuvent perdre du pouvoir (ex: Monopoly voulait sortir une édition française, et ils ont voulu faire voter le nom des villes à mettre, problème: ils n'ont pas bloqué les villes et il y a eu

marque favorise également la fidélisation c) Les qualités d'une bonne marque - Facilement prononçable, euphonique et mémorisable - Evocatrice des qualités du produit (ex : Mr Propre) - Disponible - Facile à décliner (ex : Danone avec Dany, Danette() - Apte à être internationalisée 32 3 ~ Les Stratégies de Marque Les marques peuvent être développés par des producteurs (cas le plus fréquent) ou par des distributeurs (environ 20% des volumes vendus en France). Stratégies

marque favorise également la fidélisation c) Les qualités d’une bonne marque - Facilement prononçable, euphonique et mémorisable - Evocatrice des qualités du produit (ex : Mr Propre) - Disponible - Facile à décliner (ex : Danone avec Dany, Danette…) - Apte à être internationalisée 32 3 ~ Les Stratégies de Marque Les marques peuvent être développés par des producteurs (cas le plus fréquent) ou par des distributeurs (environ 20% des volumes vendus en France). Stratégies de marques

renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup). 3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix) - Différencier le produit de ses concurrents - Segmenter le marché

COMPAGNIES D'ASSURANCES FLOTTANT % CAPITAL 52,80% 28,98% 11,62% 6,60% LES PRODUITS CENTRALE LAITIERE LES PRODUITS LAIT PASTEURISE LAIT UHT YAOURT YAOURT POUR TOUS DESSERT FROMAGE TRADITIONNEL BEURRE CL L'ENVIRONNEMENT MARQUES BERLINGO GERVAIS, SALIM, RECONSTITUE, IMPORTE CDY FRUITE, CDY AROMATISE( PASSION) DAN' UP DANY, DANETTE JOCKEY, DANINO ASSIRI, LBEN ASSIL, RAIBI BEURRE CL, BEURRE IMPORT 1.PART DE MARCHE : 2.PART DE MARCHE /SEGMENT SEGMENTS % PART DE MARCHE

Michel & Augustin qui propose un yaourt sous forme du pot de fromage blanc soit un seau de un kilogramme ; cela évite les emballages excessifs. Cette nouveauté révolutionnaire est arrivée chez certains distributeurs français en octobre 2009. Ce concept a été utilisé par d’autres marques telles que Yoplait : 28 29 Cette initiative de réduction des emballages est aujourd’hui suivie par de nombreuses marques telles que Danone avec la Danette, ou Yoplait qui propose du yaourt en pot après la mousse au chocolat

distingue dans l’acte d’achat : - celui qui influence l’achat, prescripteur ou guide d’opinion [les prescripteurs conseillent, recommandent ou prescrivent un produit (les médecins pour les médicaments, les enfants pour certains produits alimentaires - yaourts, desserts - ou les vêtements) ; les leaders d’opinion sont des personnes qui, par leur position sociale, exercent une influence sur le comportement de l’acheteur (vedettes de cinéma, champions sportifs…)], - celui qui prend la décision, (homme, femme

Augustin qui propose un yaourt sous forme du pot de fromage blanc soit un seau de un kilogramme ; cela évite les emballages excessifs. Cette nouveauté révolutionnaire est arrivée chez certains distributeurs français en octobre 2009. Ce concept a été utilisé par d’autres marques telles que Yoplait : 28 29 Cette initiative de réduction des emballages est aujourd’hui suivie par de nombreuses marques telles que Danone avec la Danette, ou Yoplait qui propose du yaourt en pot après la mousse au

Michel & Augustin qui propose un yaourt sous forme du pot de fromage blanc soit un seau de un kilogramme ; cela évite les emballages excessifs. Cette nouveauté révolutionnaire est arrivée chez certains distributeurs français en octobre 2009. Ce concept a été utilisé par d’autres marques telles que Yoplait : 28 29 Cette initiative de réduction des emballages est aujourd’hui suivie par de nombreuses marques telles que Danone avec la Danette, ou Yoplait qui propose du yaourt en pot après la mousse au chocolat

de pub” (éditions d’organisation, 1988) et “La France en culotte courtes” (JC Latthes). ‐> Signes de “régression généralisée” = baume contre l’inhumanité du quotidien. Exemples: utilisation de rollers, trottinettes, maillots “petit bateaux”, yaourt doux aux gouts de l’enfance, crocodiles en gélatine,…. Donc accès vers une vie + créative et autonome. On va donc analyser pourquoi un produit fonctionne? Son succès? Parce qu’il répond a un certain nombre de tendances. Il ne faut pas toujours voir