Leroy Merlin Rayon Confort

dans le cas du libre-service). Cette opération comporte différentes étapes : - L’agencement des rayons - La mise en place des produits sur les meubles de vente - L’ambiance 4 - L’agencement des rayons L’objectif consiste à trouver la disposition qui produira les plus fortes ventes et /ou les plus gros bénéfices. Il s’agit donc de faire circuler les consommateurs dans le plus grand nombre de rayon possible, tout en simplifiant le processus d’achat du client et tout en réduisant les manutentions

d’autant plus vrai depuis l’essor du libre service : le produit doit désormais se vendre tout seul. Le rayon dispose alors d’un fort pouvoir d’attraction. C’est au merchandising de mettre en forme ce rayon. Par exemple, chez Ikea, l’alternance d’allées courtes et longues participent au rythme de la promenade. Les têtes de gondole et bouts de rayon nus sont habilement mixés chez Leroy Merlin. Carrefour n’a pas hésité à sacrifier quelques mètres de linéaire textile pour introduire des podiums

consommateurs • Essor du multicanal • Redistribution des rôles au sein des filières Le commerce du futur commence à se dessiner. Il se structure autour de cinq enjeux majeurs, défis et opportunités pour les enseignes. Concilier prix bas avec plaisir et confort d’achat Face à des budgets désormais serrés, le consommateur radicalise son arbitrage entre postes de dépenses. Le commerce ne peut plus se contenter de surfer sur la consommation, il doit fabriquer sa propre croissance en jouant sur le « donner envie

est d’autant plus vrai depuis l’essor du libre service : le produit doit désormais se vendre tout seul. Le rayon dispose alors d’un fort pouvoir d’attraction. C’est au merchandising de mettre en forme ce rayon. Par exemple, chez Ikea, l’alternance d’allées courtes et longues participent au rythme de la promenade. Les têtes de gondole et bouts de rayon nus sont habilement mixés chez Leroy Merlin. Carrefour n’a pas hésité à sacrifier quelques mètres de linéaire textile pour introduire des podiums avec

secteur où les sociétés françaises, Carrefour notamment, réussissent particulièrement bien. La distribution française spécialisée est également en émergence, avec l’implantation 2 relativement récente d’enseignes telles que Décathlon ou Leroy Merlin. Le tableau n°1 donne le chiffre d’affaires des principales chaînes de magasins présentes en Chine. Tableau n°1 : CA des principales chaînes de magasins en Chine. Principales chaînes de magasins Shanghai Bailian Beijing Hualian Gome Electrical

(Mac do, Total), mode d'emploi simplifié (la tente Décathlon en 2 secondes, les laboratoires Boirron), livraison ou maintenance à domicile ( Carglass), etc.. plaisir: recherche d'émotions (BMW, PMU), de rêves (Disneyland, PMU, le loto), meilleur confort physique ou phycologique (matelas Bultex), l'occasion de s'accomplir (l'armée), etc... signes: statut social lié au produit (les marques de voitures: Jaguar, Mercedes, Volkswagen), tradition prestigieuse, mode de vie différents, réussite affirmée

bois. Vous choisissez maintenant votre salade fraiche, humidifiée en permanence par des petits tuyaux. Retournez vous et sélectionnez vous-même vos céréales et vos graines conditionnées en vrac dans des dizaines de tonneaux en bois. Passez dans le rayon suivant, celui du petit déjeuner, où vous trouvez une multitude de miels bios, plus originaux les uns que les autres: lavande, thym, romarin, figue, avec toujours la possibilité de les goûter avant de les acheter. Un petit creux ? Allez au fond du

distributeurs sont en situation de force et s’ils refusent de référencer le produit celui-ci peut être un échec. La raison est qu’il y a une difficulté de référencement croissante, c'est-à-dire être présent dans les rayons. Cette difficulté est due à la concurrence pour rentrer dans les rayons, les marques nationales ont de plus en plus de mal à référencer leurs produits à cause du fort développement des MDD (Marques de distributeurs). De la stratégie marketing au choix de la variable de distribution

commerciale unique, proposant à la vente un vaste assortiment de marchandises exposées dans des rayons spécialisés sur une grande surface. Le concept repose sur le regroupement dans un même bâtiment d’une gamme très étendue de produits non alimentaires (à l’origine, essentiellement d’équipement de la personne) vendus à l’origine par des hôtesses puis aujourd’hui souvent en libre-service dans des rayons. Chaque rayon d’un grand magasin est considéré comme une surface de vente spécialisée disposant de personnels

Jouets : Toys R Us, Maxi Toys, Joué Club, La Grande Récré ; Librairies : Fnac, Virgin, France Loisirs, le furet du Nord, Gibert Joseph, Gibert Jeune, Nature & Découverte ; – Bricolage amateur/pro : Bricolage amateur : Brico Dépôt, Bricorama, Leroy Merlin, Castorama, Bricomarché, Batkor, Cofaq, Bricoman, Gedimat ; – Jardinage : Truffaut, Gamme vert, Jardiland ; – Cosmétiques/parfumerie/parapharmacie : Cosmétiques : Nocibé, Sephora, Marionnaud, Douglas, Lush, Yves Rocher, L’Occitane, Beauty Success