Les 4p Marketing

DÉMARCHE MARKETING (Mercatique) NOTES DE COURS INTRODUCTION AU CONCEPT DE MARKETING : Historique : de la révolution industrielle à la naissance du marketing. Pour comprendre le marketing, il faut tout d'abord en saisir l'idée sous-jacente, le concept, et ensuite prendre le temps d'en parcourir le chemin d'accès, la méthode (la démarche). Le concept a été développé après la seconde guerre mondiale. La consommation (la demande) prend un essor considérable car la guerre est finie

Etablir des stratégies. NOTIONS CLEES : Marketing : : Science consistant à concevoir une offre en fonction de l'analyse.. Objectif : Concevoir une offre en prenant en compte les attentes des consommateurs et les contraintes de l 'environnement. Ensemble d ' actions Publics étudiés : consommateurs (prospects et clients) Pourquoi les étudier ? Cerner les pratiques des consommateurs. Mettre en place une offre pertinente. Etablir une stratégie marketing cohérente. A posteriori : Connaitre les retombées

MARKETING STRATEGIQUE INTRODUCTION Définition du marketing * Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement public par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieur à celle des concurrents. * Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer une valeur pour le client. * Le marketing consiste à planifier e mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la communication

Approche théorique Le marketing : état des lieux Dans un éditorial de la revue Décisions Marketing en 2009, Filser titrait, « il faut réinventer le marketing ». Cette approche part du constat que le monde se réinvente lui-même sans cesse. Dans ce contexte où tout change et s’accélère, le marketing doit lui même évoluer. Filser n’est pas isolé dans cette pensée. Nombre de ses confrères suivent cette voie et l’argumentent dans des ouvrages ou des blogs aux titres évocateurs. Marion dans son ouvrage

Définitions : vie de l’entreprise : Marketing stratégique : REFLEXION => Garantir croissance. Veille Concurrence, positionnement, ciblage Marketing opérationnel : pland d’action =>Communication, distribution Marketing sectoriel : affinités => Particularité et proximité Quel est le segment de clientèle qui va assurer la plus belle performance ? Quelles sont les innovations qui vont créer la différence ? Faut-il évoluer d’un management par type de produit vers une organisation par

MARKETING STRATÉGIQUE Selon Porter, le marketing est : « L’analyse, l’organisation, le planning et le contrôle des activités, des stratégies et des ressources de l’entreprise qui ont une influence direct sur le consommateur en vue de satisfaire les besoins et les désires de groupes de clients sélectionnés d’une façon rentable ». [pic] Le client rentable est celui qui réussit à couvrir largement les investissements relatifs à la production et la distribution des produits nouveaux. Pour

nous nous servons de notre téléphone mobile toute la journée et d’internet au moins 2 h par jour. Néanmoins, nous ne disposons pas forcément tous d’un budget pouvant satisfaire l’offre du 4P. L’environnement économique de la télévision, de la téléphonie mobile, téléphonie fixe et internet, donc en soit, l’offre 4P (Quadruple Play) que proposent les grands opérateurs mobiles de France a été très touchée par l’apparition soudaine de l’offre de Free proposant des offres encore plus low cost que toutes

SOCIALES LE MARKETING POLITIQUE ET SOCIAL Préparé par : Année universitaire : Mlle Siham BOUZNAG 2010 /2011 Mlle Asmaa KAHLOUCH Le plan INTRODUCTION Première partie : le marketing politique 1.La démarche du marketing politique 2.Les outils du marketing politique 3.Les variables du marketing mix, les 4P, appliquées au Marketing politique 4.Les enjeux du marketing politique 5.Les caractéristiques du marketing politique Deuxième

[Choisir la date] [Sous-titre du document] | | Marketing stratégique | Nespresso | Marketing stratégique | Nespresso | Table des matières Nespresso : fiche entreprise 3 Le Diagnostic SWOT 4 Analyse PESTEL 6 Politique de NESPRESSO 7 Les 4P 8 Nespresso : fiche entreprise Raison sociale | NESPRESSO ou Nestlé NESPRESSO | Forme juridique | SA | Siège social | Lausanne | Date de création | 1986 | CA en 2009 | 1.94 milliards d’euros | Activité | Vente de café en

Quelles sont les clients ? Quelles sont ceux qu’il faut conquérir et/ou fidélisé ? Quelle position occupé par l’entreprise dans l’esprit du consommateur ? Quel plan de marchéage faut-il adopter ? Marketing mixte= 4P Produit, Prix, Place(Distribution), Publicité(Communication) Il faut une cohérence entre ces 4P. C) Un ensemble de techniques La mercatique utilise des techniques d’étude statistiques et/ou des techniques emprunté a la psycho-sociologie pour étudier les besoins des consommateurs on utilise