Les Acteurs Du Marketing Sportif

projet de l’aviron français dans son ensemble. Ligues, comités départementaux, clubs, partenaires publics et privés : nous sommes tous concernés. Il vous servira de référence tout au long de l’olympiade car il a vocation à être décliné par tous les acteurs de l’aviron. Vous pourrez vous l’approprier et il pourra servir de guide dans le cadre de votre développement et de la promotion de l’aviron. Chacun pourra y trouver une idée pour être performant, développer ou faire rayonner l’aviron. 2009-2012

-Le Micro-environnement p4 -Le Macro-environnement p6 II) ANALYSE INTERNE  p9 III) ANALYSE SWOT DU CMG  p11 IV) SEGMENTATION SUR LAQUELLE LE CMG DOIT SE FOCALISER : p13 -Les seniors -Les sportifs en dilettante V) LA STRATeGIE DE FIDELISATION p14 VI) NOUVELLE STRATEGIE MIX p15 VII) ACTUALISATION DE LA NEWSLETTER p 17 VIII) CONCLUSION p18 I°) ANALYSE EXTERNE : LE MICRO-ENVIRONNEMENT -Partenaires

clés de succès 1. Savoir-faire managériaux 2. Savoir-faire marketing 3. Produits Quatrième partie : diagnostic stratégique 1. Facteurs internes 2. Facteurs externes 3. Synthèse : Matrice Forces - Faiblesses - Opportunités - Menaces Cinquième partie : axes de veille 1. Présentation des thèmes retenus 2. Tableau de bord de veille 2 Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Présentation de l’entreprise 1. Historique « Sportifs satisfaits, c’est notre métier ». Telle est la devise des

fonction commerciale est aussi chargée de faire remonter toute information utile à l'élaboration de la stratégie marketing, de se tenir au courant des offres concurrentielles. Cette fonction est en interaction étroite avec toutes les fonctions de l'entreprise et participe souvent à la politique générale de l'entreprise. Rôle de la fonction commerciale Les fonctions commercial et marketing ont le même objectif : développer des marchés, fidéliser la clientèle et augmenter les parts de marché. Les

quelques heures pendant les quelles aucun repas n'est à fournir par exemple, ou quelques jours durant lesquels il faudra gérer le logement, le transport et l’ensemble de la logistique. -Le contenu : culturel (expositions, conférences, concerts), sportif ou commercial (foires, journées portes ouvertes). C’est le contenu qui détermine le public : spectateur, consommateur potentiel, clients fidèles… 2) Typologies des événements: L'événementiel est couramment employé par les entreprises de tous

L’événementiel, une activité multiforme… --------------------------------------------------------------- 11 2. Inscrit dans la sphère touristique, --------------------------------------------------------------------------- 23 3. Et ancré dans la stratégie marketing ----------------------------------------------------------------------- 26 4. Organiser un événement -------------------------------------------------------------------------------------- 28 PARTIE 2 – TOURISME D’AFFAIRES -----------------------

Developper la marque Quelle est l’objectif de la marque ? Quelle campagne pour la marque ? Quelles résultats obtenues ? Pour se développer, une marque peut avoir recours à de nombreuses techniques de marketing mobile. Celui-ci se sert du téléphone mobile et des tablettes PC comme canal de communication vers les consommateurs. Ce phénomène est lié à l’évolution technologique du mobile avec l’arrivée du réseau à haut débit et des Smartphones. La publicité permet aux entreprises de développer

non-respect des populations locales. 43 3. La non transparence des pays. 44 4. La fragilité de ces Etats. 44 5. Les risques de boycott 46 3. Comparaison des Jeux par leurs acteurs 47 6. Conclusion 49 7. Bibliographie 51 8. Annexes 52 1. Introduction Les Jeux olympiques ont toujours été l’évènement sportif le plus suivi au monde. Rassemblant les meilleurs athlètes des différents pays du monde, l’évènement a pris de l’ampleur au fur et à mesure de ses éditions et de l’augmentation

déterminé en un certain nombre d’individus distincts aux comportements homogènes. C’est un processus qui vise à diviser le marché en plus petits groupes, c’est-à-dire en sous marché. Segmenter nous sert à comprendre et expliquer le comportement des acteurs sur le marché et choisir les segments intéressants. » 4 1.2. Interne 5 1.2.1. Forces/Faiblesses 5 1.2.2. Positionnement actuel 6 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 11

 2) Stratégie et plan marketing Ensuite, dans cette seconde partie, nous allons tout d’abord parler de ce qu’à prévu BOT et de ce que nous conseillons à BOT. Ce qu’à prévu BOT : a) Cible : 18-34 ans b) Positionnement : Boisson enrichie haut de gamme. c) Produit : Boisson fonctionnelle d) Prix : 1,49$ = 1,07€ : peut être augmenter le prix pour être en adéquation avec le positionnement. e) Distribution : Point de vente haut de gamme. Ce que nous conseillons à BOT : a) Cible : Pour la cible