Les Avantages Et Les Inconvénients De La Stratégie De Marque Leader

liens apparaissent sous forme d’éléments visuels ( bannières, boutons…) ou de lien textes (nom de la marques….) Les différents types de rémunération de la publicité  Display: • CPC: Coût par clic (à chaque clic d’un internaute) • CPM: Coût pour mille (à chaque fois que mille personnes voient la publicité) • A l’encart Affiliation: • CPA : Coût par action (A chaque vente) • CPL: Cost per lead (à chaque action d’un internaute: inscription newsletter…) • CPC: Coût par clic • CPM: Coût pour mille

Introduction générale en veille et stratégie globale de communication des organisations - Le plan de communication opérationnelle des organisations Présentations : - Moi : o Email (à noter, très important) ; o docteur en SIC, enseignant communication publique & communication scientifique, chercheur en communication scientifique, médiations et controverses socio- scientifique ; o ancien professionnel : étude cycle court, professionnel dès la fin des années 90 (start- up, agences de communication

ainsi que PAGO utilise des bouteilles en verre verte foncé qui protège les fruits des UV pour garder leurs saveur, c’est l’une des seules à utiliser se système. Afin de se distinguer de ses concurrents et de maintenir son image de marque, la société PAGO a choisi une stratégie de qualité sélective : les produits sont cueillis à maturité, les fruits sont préparés directement sur place car il est délicat de manipuler des fruits qui vienne d’être récolté. Afin de garantir une haute qualité constante de

politique de prix domestique……………..…………………04 Le prix, variable stratégique…………………………………………………………...….….05 Les déterminants du prix........................................................................................................ 07 Les stratégies de niveaux de prix………………………………………………………..…....12 Partie 2 : Choix, politiques et méthodes de fixation de prix à l’international…….….….15 Les choix stratégiques en matière de prix…………………………………………………....17 Les politiques internationales du prix………………………………………………

historique du groupe L’OREAL. ……………….... 6 1.1.2 – Les stratégies mises en place par le groupe. …………………….... 8 1.1.3 – Le Multimarque pour segmenter son offre et toucher le plus de clients. …………………………………………………………………………. 10 1.2. REDKEN, un moyen pour L’OREAL de séduire de nouveaux clients 1.2.1 - Une Histoire qui débute de l’autre côté de l’atlantique. 1.2.2 – Une philosophie et une manière de concevoir le business différente des autres marques. 1.2.3 – Qu’est ce que REDKEN propose sur le marché 

Estimation du marché potentiel Plan commerciale : La vocation commerciale du point de vente : son positionnement en terme de choix, qualité, de prix (personnalité de l’enseigne). Choix de l’assortiment : il s’agit d’un choix stratégique de marque et de qualité La détermination du niveau de stock : il faut que les consommateurs trouvent ces produits dans le magasin en quantités et à la période où ils les désirent : la politique d’achat et la gestion des stocks utilisent l’analyse des ventes

substituts! Pouvoir de négociations des clients! Pouvoir de négociations des fournisseurs! 1 1 2 2 2 2 La mesure de l’intensité concurrentielle : du classement des 5 forces à l’attractivité sectorielle! 2 Chaine de valeur et avantage concurrentiel Porter (1999)! les stratégies concurrentielles! Domination par les coûts! Différenciation! Focalisation! Les hybrides! 3 3 3 3 3 4 4 Analyse commerciale Chapitre 2 : le comportement du consommateur! L i c e n c e TA F E U! i Le processus

ROUCHY distribuent les plus grandes marques de carrelage, de sanitaire, de chauffage et de climatisation. Il existe une multitude de produits de qualité voire haut de gamme. ROUCHY fournit une douzaine de marque de carrelage ; les principales sont Villeroy et Boch et Marrazzi, pas moins d’une vingtaine de marques pour le sanitaire ; les principales sont Sanijura et Lido, une quinzaine de marques pour le chauffage ; dont De Dietrich et Elm Leblanc ainsi que quatre marques pour la climatisation ; comme Lg

distribution 1- Définition 1-1 Qu’est que la distribution ? 1-2 Qu’est ce qu’un politique de distribution 1-3 Canal et circuit, quelle différence 2- Le choix d’un canal de distribution 2-1 Objectifs 2-2 Contraintes 2-3 Choix 2-4 Type de canaux 3- Stratégie de distribution 3-1 Distribution intensive 3-2 Distribution sélective 3-3 Distribution exclusive IILes structures de la distribution 1- Le commerce indépendant 2- Le commerce associé 2-1 Groupement d’achat 2-2 Chaîne de distribution 2-3 Franchise

par nature 1-2-2 : La classification des produits par destination 1-2-3 : La classification des produits par utilisation 1-2-4 : La classification des produits par durée d utilisation L identification 2-1 : La marque 2-1-1 : Les fonctions de la marque 2-1-2 : Les différents types de marques 2-2 : le conditionnement / emballage 2-2-1 : Définitions 2-2-2 : Les fonctions physiques du conditionnement 2-2-3 : Les fonctions commerciales du conditionnement 2-3 : L étiquette : 2-3-1 : Les mentions obligatoires