Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

I- La diversité des études A. Les études qualitatives 1. Définition Elles analysent les mécanismes psychologiques des individus. Elles cherchent à savoir comment s'opèrent les choix des consommateurs en expliquant leurs comportements (freins, attitudes, motivations,…). Ces études donnent lieu à des discussions approfondies avec des consommateurs et elles sont menées par des spécialistes. Elles sont utilisés pour testés les nouveaux produits, les nouveaux packagings,… 2. Différentes techniques

itérative et procède étape par étape. Le processus doit être dicté par le marché, ce qui implique que les institutions doivent s’assurer continuellement que le produit répond aux besoins des clients en tenant compte des forces de l’institution et de ses avantages compétitifs. Que le produit soit techniquement nouveau ou amélioré, le même processus devra être suivi pour son développement ou amélioration.  Cette partie vise à présenter les différentes étapes du processus de développement de produit. Pour chaque

comporte plusieurs étapes plus ou moins longues. D. Les grandes méthodes de décisions La méthode de classement : Pour les caractéristiques non quantifiables (l’image de marque), un simple classement par ordre préférentiel est effectué. La méthode disjonctive : Le consommateur cherche à détenir le produit ou la marque ayant les performances les plus élevées dans des caractéristiques déterminante. III. Limites de ces méthodes de décisions * Les informations à la disposition du consommateur

financières, et physiques) pour réaliser un objectif. Organisation structurelle : diviser les fonctions, les objectifs et les ressources entre chaque responsable. → Qui fait quoi ? Organisation fonctionnelle : définition des procédures et des méthodes à appliquer au sein de l’entreprise. → Comment ? L’organisation repose sur 4 éléments de base de l’entreprise : - les tâches - les exécutants - les moyens matériels - les informations Dimensions de l’organisation : temps

.............................................. 9 les clients ............................................................................................................................................................................10 L’ETUDE QUALITATIVE ............................................................................................................................... 11 LES PRINCIPALES TECHNIQUES UTILISEES.............................................................................

15 4. L’etude qualitative .............................................................................................................. 17 4.1 Les fondements de l’étude qualitative ......................................................................................... 17 4.2 Les deux grandes categories d’études qualitatives ...................................................................... 17 4.2.1 Les études qualitatives préalables à une étude quantitative .....................

connaitre le poids relatif des différents circuits, leur perspective d’évolution, leurs avantages et leurs inconvénients (cf. cours distribution). 3- Les différents types d’informations On distingue deux types d’informations, celles qui permettent de mesurer les éventuelles conséquences de décisions marketing et d’en prévoir les effets. C’est ce qu’on appelle les informations quantitatives (Mesure : info quantitative). Puis, on distingue les informations d’expliquer les raisons du comportement du

Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie ESSAI DE COMPARAISON DE METHODES QUANTITATIVES ET QUALITATIVES A PARTIR D’UN EXEMPLE : LE PASSAGE A L’EURO VECU PAR LES CONSOMMATEURS Agathe COUVREUR Franck LEHUEDE CAHIER DE RECHERCHE N° 176 NOVEMBRE 2002 Département « Consommation » dirigé par Pascale HEBEL Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter

du marché. Les sources internes : 1. Avantages, analyse structurelle des ventes, situation de l'entreprise et ses performances, analyse financière. Disonibilité, délais courts, études spécialisées directement adaptables à l'entreprise, donc directement utilisables. 2. Inconvénients, données essentiellement quantitatives, et souvent insuffisantes pour répondre à toutes les interrogations d'une étude de marché. Les sources externes : 1. Avantages, disponibilité des coûts moindres selon les

Semestre : 6 Matière : Recherche Marketing Enseignant : Mr Thami BOUHMOUCH Eléments du cours INFORMATION MARKETING : OUTIL DE DÉCISION ENQUÊTE PAR SONDAGE MÉTHODES QUALITATIVES ET EXPÉRIMENTALES Le Portail des Etudiant d’Economie www.e-tahero.net contact@e-tahero.net Professeur Thami BOUHMOUCH Recherche Marketing TABLE DES MATIÈRES TABLE DES MATIÈRES...........................................................................................................................2 PROGRAMME