Les Bobos

Stratégique 9e édition G. Johnson, R. Whittington, K. Scholes, F. Fréry ISBN : 978-2-7440-7520-9 Chapitre 5 – Culture et stratégie Etude de cas Le Club Med : des bronzés aux bobos En 2011, le repositionnement du Club Med comme « spécialiste mondial des vacances tout compris, haut de gamme, conviviales et multiculturelles » touchait à sa fin, avec l’achèvement du plan de refonte de son parc de villages de vacances, mené depuis le début des années 2000, lorsque le Club Med avait été confronté

génération. La première, nommée les « Cocos » ou collectifs concrets, nés avant-guerre, elle représente 1 tiers des ménages et ses achats constituent 15% du marché du meuble, ses valeurs : tradition, savoir-faire et patrimoine. La deuxième, les « Bobos » ou Bourgeois bohèmes nés entre 1945 et 1967, marqués par les années 60/70. Ses valeurs : nature, sensualité, survalorisation des loisirs, hédonisme. Cette génération est attirée vers des produits comme la cheminée, le barbecue, la terrasse aménagée

de la culture sur la stratégie  211 L’analyse de la culture : le tissu culturel  213 Conduire une analyse de la culture  218 Travaux pratiques   222 Résumé  222 Lectures recommandées  223 Références  223 Étude de cas : Le Club Med : des bronzés aux bobos  226 5.4.1 5.4.2 5.4.3 5.4.4 5.4.5 5.4.6 5.4.7 Commentaires sur la partie I  233 Le diagnostic stratégique  233 © 2011 Pearson Education France – Stratégique, 9e éd. – Gerry Johnson, Richard Whittington, Kevan Scholes, Frédéric Fréry livre-ST344-7520-Strat9ed

remplacement progressif des populations modestes ou intermédiaires par une nouvelle classe plus aisée. On constate ce processus de gentrification dans de nombreuses autres mégapoles comme Londres ou New York. À Paris, cette évolution a vulgarisé le terme de bobos (pour bourgeois-bohème, terme flou mais très usité auquel les sociologues font rarement référence) avant de provoquer une mutation sociale de quartiers encore récemment considérés comme populaires, tels le 10e arrondissement ou certaines communes de

 une  clientèle  de  choix     (vêtements  et  jouets).  Chaque  tranche  d’âge  ou  classe  sociale  a  un  secteur  spécifique  (les   18-­‐25  ans,  les  trentenaires,  les  bobos…).   Le  soucis  de  paraître  s’est  modifié  :  soins  de  beauté,  vêtements  branchés  …  afin  de   paraître  jeunes.  Mais  les  consommateurs  sont  aussi  préoccupés  par

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 1. Quelle couverture médiatique pour les quartiers sinistrés par l’explosion ? . . . . . . . . . 1.1. Libération : le clivage entre quartiers populaires et quartiers « bobos » . . . . . . . . 1.2. Le Monde : l’analyse transversale avant le reportage local . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3. La Dépêche du Midi : un euphémisme pour décrire la situation . . . . . . . . . . . . . . 2. L’avènement de figures emblématiques

dessins de ruminants et agrémenté de poufs colorés : nous sommes chez Michel et Augustin, petite PME de 7 salariés qui agace autant les géants de l'alimentaire (Danone en tête) qu'elle séduit les bobos. Mais il ne fait surtout pas leur dire ça. « Nous en avons assez d'entendre que nous sommes la marque des bobos parisiens, peste Augustin, qui tient à ce qu'on l'appelle par son seul prénom. Notre objectif ? Nous voulons que, partout où il y a une barre Mars ou un pot d'Häagen-Dazs, on trouve nos produits

d’embellir des centres- villes : différents points de convivialité (places, terrasses, rues piétonnes). Les centres- villes sont bourgeoises : on y trouve de plus en plus de personnes âgées vivant seules, de célibataires, de jeunes couples sans enfants, de bobos. Les petites superettes de proximité ouvrent pour ce type de personnes qui préfèrent acheter localement en petite quantité. • Les galeries et centres commerciaux Elles bénéficient des voies d’accès (bretelles d’autoroute, grand axe autoroutier

démolitions du quartier ce qui n’a plus rien à voir avec la gentrification évoquée. Selon Mathieu Van Criekingen attaché au Laboratoire de Géographie Humaine de l’ULB « Ce n’est plus du tout un mouvement lent de rénovation gentille lancé par quelques bobos» et conclut «qu’il s’agit de la forme la plus brutale et la plus agressive de la gentrification ». À Saint-Gilles cohabite une variété de population aisée et celle effondrée face à la non réaction du bourgmestre. Lors de la performance des «Jeux Olympiques»

de sa banalité (“Aujourd’hui, j’ai mangé 5 cerises !”), soit de le rendre plus acceptable, ou au moins supportable ; lorsqu ‘un élément issu du réel est montré, caricaturé ou accentué, il perd ainsi de sa valeur (elle a pris du poids !). Les petits bobos du quotidien (les complexes, le corps, les sentiments) s’en trouvent transcendés / dédramatisés. En témoigne ainsi la série “1 croquis par jour en 2006” fonctionnant comme un journal intime, ou en 2008 “maLife” qui comptabilise, avec un tableau par