Les Deux Vaches Cible Et Positionnement

Analyse de la notoriété et des perceptions des marques p. 12 3.7. Schéma de PORTER p. 16 3.8. Analyse du positionnement de Tango p. 18 3.9. Analyse des parts de marché p. 21 3.10. La matrice BCG p. 23 3.11. Les Facteurs Clés de Succès p. 24 3.12. Analyses des attitudes et comportements p. 26 3. Choix de positionnement nouveau p. 31 4. Stratégie marketing p. 34 5.13. La politique produit p. 34 5.14. La politique

Les 4 cases de la BCG Stars : Activités à forte croissance, détiennent des PDM relatives élevées. Elles ont besoin de beaucoup d’argent pour continuer leur croissance. Un jour, cette croissance ralentira et ces stars deviendront des vaches à lait. Vaches à lait : Détiennent une très grande PDM relative et une faible croissance. Elles rapportent beaucoup d’argent à l’entreprise pour investir. Dilemmes = ? Faible PDM relative dans un marché à forte croissance. Nécessitent beaucoup d’argent

Jerry’s 8 Cible et positionnement : 11 Recommandations : 12 Présentation de l’entreprise : Ben & Jerry’s est une entreprise spécialisée dans la création de glace, fondée par deux amis à la fin des années 70. Leurs glaces connaissent très rapidement un franc succès dans la région où ils se sont lancés, le Vermont, aux Etats-Unis. Glace que l’on pourrait d’ailleurs qualifiées de haut de gamme, de part le choix des ingrédients de très bonne qualité, qui fut dès le début un choix des deux entrepreneurs

plupart de nos comportements d’achat. 3) Méthode d’analyse du consommateur Etude de marché Méthode de recueil A) Méthode qualitatives. * Interroger le consommateur * Analyse des croyances/motivations * Diversifié les profils * Deux méthodes : * Réunion de groupes * Entretien individuel * Guide d’entretien * Mini étude qualitatives * Objectif : * Soumettre une idée * Présenter * Noter les réactions Chapitre 3 : Surveiller son environnement.

stratégie de positionnement de la marque * Commenter la stratégie mkt du produit / marquehttp://www.edubourse.com/finance/actualites.php?actu=27087 http://www.strategies.fr/actualites/marques/r41634W/innocent-aux-mains-pleines-d-innovations.html * Couple produit/ marché * Stratégie de prix de distribution et de communication * Faites un bilan/ diagnostic de la stratégie marketing en identifiant, selon vous, les point positifs, et négatifs. * Proposez une ou deux recommandation

viennent-elles illustrer la stratégie de segmentation ? Historique de « Michel et Augustin » : L’entreprise que nous avons décidé d’étudier s’appelle « Michel et Augustin ». Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira (Calife Michel et Vizir Augustin) sont deux camarades des bancs de l’école qui en 2003 décident de tenter une aventure. C’est quelques années plus tard, après avoir longuement voyagé, que leur viennent leurs premières idées. « Michel et Augustin » est une entreprise récente puisqu’elle a été

jetables bas de gamme. La 3ème erreur marketing fût la centralisation de la décision, ne laissant plus aucune marge de manœuvre aux filiales de Parker Pen implantées à l’étranger et connaissant mieux que quiconque le marché ciblé. La 4ème erreur fût le choix d’un nouveau positionnement afin de faire face à la concurrence et de gagner de nouvelles parts de marché. Les dirigeants de Parker Pen ont en effet décidé de vendre les stylos partout dans le monde de la même manière sans aucune adaptation, même

Enjeux 2010 22 3.3 Cibles 2010 22 3.4 Positionnement 2010 22 Chapitre 4 : Opérations choisies 23 4.1 Première Opération : « Bon Appétit » 23 a. Problématique 23 b. Bon Appétit 24 c. Objectifs de l’exposition 25 d. Cibles de l’exposition 25 e. Informations pratiques 26 f. Partenaires 26 g. Outils de la communication sur bon appétit 27 h. Les stands de l’exposition 30 4.2 Deuxième Opération : Mise à l’herbe des vaches laitières 31 a. Problématique : 32

CHAP 1 /REPERES ET DELIMITATIONS THEORIQUES SECTION 1/ origines et sources du concept de stratégie stratégie: partie de l'art militaire: organiser l'ensemble des opérations d'une guerre, la défense d'un pays Le concept de stratégie à deux sources militaires • l'art de la guerre selon Sun Tzu (500 avt JC) son approche de la guerre est avant tout stratégique et porteuse de réflexion pour l'homme et l'entreprise • Influence morale • Discipline et motivation • Conditions atmosphériques

calculable Promotion = BELOW the line - Effet court terme
 - Action sur l’offre
 - Le consommateur « rencontre » le produit via des dégustations, échantillons
 - Impact rapidement calculable Remarque: Pour être efficace, il faut souvent les deux! 6) A quel prix vendre ces marques ?: Critères de fixation de prix : - MDD marque de fabricant - Image de marque
 - Qualité
 - Service - Packaging
 - Lieu de vente
 - Circuit de distribution
 - Communication (publicité et/ou promotion)