Les Limites Du Marketing Ethnique

Séance n1. INTRODUCTION AU MARKETING Signification du marketing : -publicité -vendre le produit La publicité est la partie visible du marketing. Marketing est différent de publicité. Objectif principal du marketing est de fidélisé le client -> bénéfique (Il reste parce que la marque est aimée). Quels reproches sont parfois adressés au marketing ? Qu’en pensez vous ? - Manipulation et tentation Le marketing crée-t-il des besoins ? Il crée des besoins, et répond aussi

Chapitre I : Les fondements de Marketing 1. Qu’est ce que le Marketing ? Le but de la société est évidement de faire profit, de l’argent. Comment ? En satisfaisant le client. Le marketing se situe dans un rapport direct avec la clientèle existante. Le marketing vise à créer des relations rentables avec le client De plus, il faut intéresser les clients potentiels (Prospect). Il faut garder et fidéliser ses clients pour qu’ils augmentent leurs achats. Il faut séduire de nouveaux clients

du droit à la différence, va-t-on imposer à tous les interdits alimentaires de quelques-uns ? Au risque de ghettoïser un peu plus certains quartiers. A l'inverse, faut-il habiter dans un quartier ghetto pour manger selon ses interdits ? Un choix marketing véritablement respectueux de la diversité, universaliste et non communautariste proposerait des hamburgers halal ou casher dans toutes les enseignes Quick, en plus du menu habituel. Mais ce choix suppose quelques investissements. Les religions n'ont

: une approche d’analyse de type macro Hofstede (1983) propose quatre principales dimensions qui définissent la culture de chaque pays : La distance hiérarchique L’évitement de l’incertitude La masculinité/féminité L’individualisme/collectivisme Limite : approche qui ne tient pas compte de l’hétérogénéité culturelle des consommateurs de chaque pays Hofstede: L’individualisme/collectivisme Dimension jugée la plus importante en sciences sociales. Les aspects importants du collectivisme sont:

Comment mesurer l’origine ? SOMMAIRE Introduction P. 3 I/ Pourquoi s’intéresser à l’origine ? P. 4 a) Situation dans les entreprises françaises P. 4 b) Les impacts de l’origine sociale et ethnique dans l’entreprise P. 6 II/ Comment mesurer l’origine ? P. 8 a) Les indicateurs en France P. 8 b) Etude comparative au système américain P. 10 Conclusion P. 12 Bibliographie P. 13 INTRODUCTION L'origine sociale d'un individu ou d'un groupe d'individus

le plus d’attrait pour le produit Les motivations d’achat ou l’appréciation du gout de la boisson Sources Enquêtes BtoC Quelles sont les régions les plus prometteuses ? Le produit sera-t-il plus apprécié par les hommes ou les femmes ? A qui se limite la consommation de la boisson ? Enquêtes BtoC qualitative Enquêtes BtoC Déterminer la tranche d’âge et l’appartenance sociale de la cible Enquêtes BtoC qualitative MACRO-ENVIRONNEMENT Problématique Réglementaire Hypothèse Les normes

Introduction…………………………………………………………page 2 Présentation du groupe I. Les stratégies offensives de l’Oréal pour rester leader mondial...page 3-6 Stratégie d’internationalisation Stratégie de différenciation Stratégie d’acquisition Stratégie de marketing II. Une intensité concurrentielle………………………………….page 7-11 Procter & Gamble Unilever Beiersdorf III. Stratégies défensives de l’Oréal dans certains marchés…....page 10-12 Stratégie d’investissement en recherche et développement

UMR CNRS 5820. Université Pierre Mendès France. 150, rue de la Chimie BP 47 38040 GRENOBLE Cédex 9 Résumé : Cet article concerne l’acculturation comme variable de segmentation de la population immigrée et souligne l’importance des sous-cultures ethniques des consommateurs. Le domaine d’application est la communauté immigrée algérienne en France. Deux études empiriques ont été menées. La première, une étude qualitative, nous a servi à mieux comprendre le phénomène d’acculturation et à extraire des

innovation marketing d’importance est introduite : l’offre commerciale n’est plus halal, mais béné- ficie d’une certification officielle par l’IFANCA (Islamic Food and Nutrition Council of America) – minimisant explicitement les « risques spirituels » de consommation (Robert-Demontrond, 2007), tout en introduisant simulta- nément une dissonance cognitive pour tout consommateur musulman d’autres sodas. Micro-récits à connotations ethniques La promotion du terme « ethnique » en

Pourquoi le marketing vert est-il l'avenir de votre entreprise? Pouvez-vous imaginer une télévision sans écran ou une voiture sans volant? Il en est de même pour le marketing vert, indispensable pour toute entreprise aujourd'hui. Le marketing vert peut être défini comme la commercialisation de produits présumés respectueux de l'environnement. Comme le voyez, cela prend en compte un large éventail d'activités: beaucoup de choses peuvent être considérées comme vertes, et cela laisse place à des