Les Limites Du Marketing Ethnique

Cours 4 Question 4.1 La stratégie de segmentation, c’est-à-dire le choix de la clientèle potentielle à qui on désire s’adresser, détermine la stratégie de marketing (devra être adaptée selon les attentes précises de la clientèle potentielle.) L’analyse de segmentation consiste à diviser l’Ensemble de la clientèle potentielle en sous-groupes appelés segments, de telle sorte que les clients qui composent chaque segment soient homogènes quant à leurs besoins, leurs attentes, leurs préférences

Marketing Direct I. Définitions et utilités du Mkt Direct : Mkt Direct : L’ensemble des techniques destinées à entrer en contact direct ou indirect avec la personne visée ou espérée. C’est un moyen qui permet d’occuper l’espace, mieux vaut que l’on parle moi plutôt que des autres. Permet de développer la visibilité et le nombre de contact. Doit favoriser la réaction du consommateur, faciliter l’acte d’achat. C’est pourquoi le M.D est limité dans le temps et présente toujours un avantage

IV- naissance et repérage des tendances V- L’entreprise et intelligence économique des tendances Partie II : I- le Bio c’est quoi ? II- les différents produits «biologiques» III - quel style de vie pour la bio ? IV - bio et l’intelligence marketing V – qu’en est-il de la bio au Maroc ? conclusion Introduction Les tendances sont tendance nous voilà intrigués par ces focalisations du désir, par lesquelles des individus différents les uns des autres, sans s’être concertés, se

collective, nous permettant ainsi d’obtenir un résultat pertinent. Dans l’optique de la réalisation de ces objectifs, nous avons décidé d’enquêter sur le thème de l’ethno-marketing et plus précisément sur la représentation des différentes ethnies dans les chaines marocaines et notamment dans la publicité ainsi que l’impact de l’origine ethnique sur les comportements de consommation. Après des recherches effectuées sur ce sujet, nous avons conclu que la quasi majorité pense que les besoins et les habitudes

(Île-de-France, Alsace, PACA…), habitat (rural ou urbain), type de –climat – Critères socio-économiques : revenu, profession, niveau d’études (primaire, secondaire, supérieur), religion (catholique, musulmane, juive, protestante), nationalité, origine ethnique (européenne, noire américaine, africaine, asiatique…) – La personnalité, c’est-à-dire les qualités et les défauts – L’attitude, qui est la façon de se comporter La motivation, qui détermine les centres d’intérêt – Les styles de vie, autrement

qu’attendent-ils ? La Politique Mercatique de l’Annonceur : Ses objectifs (exemple : augmentation de la satisfaction, rachat, augmentation des marges etc..) et sa stratégie mercatique (exemple : stratégie de différenciation, de pénétration, de niche ...) son marketing mix (4P) Le résultat de ce processus est un bilan diagnostic qui est un résumé des points faibles et forts de l’annonceur et des opportunités/menaces du marché. Ce diagnostic conduit à la formulation du problème à résoudre par la communication.

Comportement du consommateur Les immigrés en France et la consommation ethnique 1 Sujet Interviewer 5 personnes ayant immigrés en France de 5 pays changées/adaptées/adoptées en France. Quels sont les secteurs les plus touchés concernant les consommateurs immigrés ? Quelles sont les différentes stratégies que les marques ont pu adopter dans le secteur de téléphonie mobile pour attirer les consommateurs immigrés ? Introduction La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays

LES NOUVELLES APPROCHES DE LA SEGMENTATION  Face à des consommateurs de plus en plus complexes, souvent imprévisibles et qui apparaissent toujours plus mobiles et pluriels, les critères de segmentation traditionnels et les outils classiques du marketing se révèlent désormais insuffisants. Des critères aussi évidents que l’âge, l’appartenance sociale ou le genre par exemple qui sont à affiner et à enrichir, alors que les frontières entre générations, entre sexes et entre cultures se brouillent et

Sources : http://j.pelet.free.fr/emarketing/dotclear/index.php IV. Stratégie marketing A&F a très bien conçu sa stratégie marketing en direction des adolescents et les jeunes adultes. Cette stratégie est la même en Europe et aux USA. A. Communication pensée pour le marketing viral Le marketing viral utilise l’internaute ou le consommateur en vecteur de promotion.  Ce type de marketing  utilise les outils de communication interpersonnels pour faire passer le message de la marque à une large

Intro au marketing Etude de Cas #2 : Abercrombie & Fitch (Source: Marketing Management, 14ème édition) Créée en 1892, l'enseigne américaine de vêtements casual et sportswear Abercrombie & Fitch est l'un des fleurons de la distribution américaine depuis près de quinze ans grâce, notamment, à sa stratégie particulière fondée sur la tribalisation de sa clientèle. Connue dès ses débuts pour la vente de vêtements à des célébrités telles que Greta Garbo, Clark Gable ou Ernest Hemingway