Les Limites Du Packaging

lancement de la marque cosmétique PhytoDerm, le groupe Alès se positionne également dans une logique managériale.Ainsi, Patrick Alès décide de céder son poste de directeur générale à Lorenza Battigello. Lorenza Battigello reçoit alors un pouvoir limité de gestion et de direction de l’entreprise. Ainsi, grâce àses compétences, qu’elle a déjà prouvés pour la filiale italienne, elle doit atteindre les objectifs fixés par le groupe Alès, c’est à dire : optimiser l’activité des « marques fleurons » del’entreprise

considérable dans notre société, ce qui accentue l’importance de consommer des produits issus de l’agriculture biologique qui sont à la fois sains pour le corps et pour l’environnement. De plus, cet aspect « naturel » permet un vrai travail sur le packaging, qui devient un réel argument de vente. Les marques, et notamment Innocent, profitent ce mouvement écologique en proposant des emballages 100% recyclés et recyclables. Enfin, l’Etat lutte contre l’obésité et certaines maladies depuis quelques années

La mise en valeur de l’offre par le sponsoring sportif | |Délimitation du sujet |Pour mettre en valeur son offre les entreprises utilisent des éléments comme le packaging, le | | |merchandising, le sponsoring… | | |Nous allons nous intéresser plus particulièrement

intéressant de créer un packaging avec un rouge plus clair, plus flashy, qui attire l’œil. Nous sommes conscients que ce changement de couleur risquerait de faire penser à un produit moins naturel, mais nous allons devoir être vigilent dans la communication. -Lorsque nous sommes devant un rayon de ketchup, il n’y a pas vraiment de produits qui sortent du lot et qui nous donnes vraiment envi de l’acheter. Nous pouvons donc travailler sur ce point-là, en proposant un packaging surprenant et très visible

Le choix d’une marque : Marque : un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, ou toute combinaison de ces éléments qui sert à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents. Le packaging (conditionnement) : Le packaging est l’ensemble des éléments matériels, qui sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification

gamme. En effet, la marque joue sur son savoir-faire et son authenticité qu’incarne le maitre pâtissier dans les campagnes de pub. Toute la politique du chocolatier tourne autour de « l’excellence ». On peut donc observer un travail au niveau du packaging qui souhaite incarner les valeurs de la marque : couleur blanche, dorures, illustration raffinée qui joue sur la finesse. Au niveau de la publicité Lindt compte dans ses rangs le joueur de tennis Roger Federer, le suisse incarne parfaitement l’image

Applications:     Mémorisation des publicités Effets de la publicité subliminale Personnalité des marques Typologies de consommateurs › Développement annoncé:  Analyser les effets du marketing sensoriel  Faciliter les choix de design et de packaging › Limites  Ethiques  Financières  Opérationnelles La démarche et les techniques marketing I. La démarche marketing  Caractéristiques: › approche centrée sur le marché › dimension stratégique › dimension opérationnelle S.I.M

smoothies Les desserts frais Le packaging des produits Michel et Augustin est en accord avec le positionnement de la marque, à savoir un emballage amusant et moderne, avec un mariage du noir et des couleurs, et une écriture qui rappelle celle d'un enfant Michel et Augustin racontent une petite histoire sur un ton humoristique et décalé, que l'on retrouve sur le packaging. Il comporte également les informations précises sur les ingrédients. Le packaging rend donc la marque plus sympathique

l’attractivité L’identité de marque ou de produit Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 18 Le design se situe à plusieurs niveaux: Le Le Le Le Le Le … design industriel packaging Corporate design design d’environnement design du site web design des supports publicitaires Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 19 Le packaging, c’est: Le conditionnement L’emballage La communication par l’objet Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 20 Le conditionnement, c’est: La mise en condition du produit

: 62% du C.A réalisé hors de France, en Europe (20%), Asie (l9%), Amérique (11%) - Importance accordée au contrôle des filiales locales pour maintenir le caractère haut de gamme de l'image FAIBLESSES - Entreprise familiale ’ moyens financiers limités 13 ANALYSE INTERNE : L’ACTIVITE PARFUMS • 1- Caractéristiques de l’activité FORCES Activités centrée sur trois zones : - La France (45% du C.A.) et L’Italie (10%), - Deux plus gros marchés européens - - L’Asie (10% du C.A) à fort potentiel