Les Limites Et Contraintes Du Marketing Sensoriel

valeur jugement 5 /55 ANALYSE FONCTIONNELLE ANALYSE DE LA VALEUR CONCEPTS & VOCABULAIRE • LA VALEUR notion complexe polys$mique et multidimensionnelle Composantes n gatives Performance technique et 5abilit$ Ergonomie et usage Attributs sensoriels Attributs symboliques Image de marque et garantie Services associ$s Co(t 5nancier d4acquisition Co(t temporel Co(t physique ou $nerg$tique Co(t de risque Co(t d4e>ort cognitif Co(t de pollution et ou social Co(t cognitif Co(t de risque stress Co(t

Initiation aux fondamentaux et aux théories du marketing Chapitre 1 : les fondements du marketing • définitions Marketing : démarche visant à satisfaire les besoins du consommateur dans la logique de la stratégie d’entreprise au travers d’une vente de biens ou de services Cette démarche est apparue d’abord aux USA à la fin des années 20 (crise de 1929), et en France dans les années 50-60 (après la guerre) Le marketing apparaît dès lors que l’offre devient surabondante par rapport

saveur) Faiblesses -La marque est fortement associée aux états unis et à une certaine "malbouffe" -Lay's n'a pas de produit phare, ses 17 différentes chips se vendent en proportion égales. -Lay's n'a pas de gamme allégée à proprement parler. Les limites en terme "d'allegement" des chips ont été atteintes pour toute la gamme, les "cuites au four" étant les plus allegés du fait de leur mode de cuisson, et vendue comme telles. 2/ Externe Opportunités -Les comportements changent, l'aperitif est de

affichage, cinéma, internet) ou d’autres canaux de communication, dits « hors médias » (promotion des ventes, relations publiques, marketing direct, publicité sur lieu de vente, publicité par l’événement...). Communication média Communication Hors-médias  Télévision  Promotion des ventes  Radio  Relations publiques  Presse  Marketing direct  Affichage  Publicité sur lieu de vente  Cinéma  Publicité par l’événement  Internet Il y’a deux grands

Introduction au Marketing Introduction : La traduction de marketing est « mercatique » ou encore « marchandéage », mais en réalité ces traductions n’exprime pas notions principales du marketing, que sont « l’action » et le « marché ». Le marketing est : Une fonction de l’entreprise (comme finance, compta, logistique) Une discipline des sciences de gestion, définit par un corpus théorique enrichit depuis les années 50-60, représentant des recettes pour vanter les mérites d’un produit, ainsi

années 1960 de la consommation. Cette baisse de la consommation s’explique notamment par une législation qui est désormais défavorable à la promotion du vin. En effet, la loi Evin de 1991 limite le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées afin de protéger les jeunes des opérations de marketing. On peut ajouter à cela toutes les campagnes de lutte contre l’alcoolisme du ministère de la santé et celles contre l’alcool au volant de la prévention routière (APR). C’est dans ce contexte

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

se dépensent plus assez. Les ascenseurs remplacent les escaliers ; les trottinettes, la marche à pied ; et taper dans un ballon devant la maison est relégué loin derrière la télévision et les consoles de jeux. Les enfants sont stimulés au niveau sensoriel tout au long de la journée par des publicités à la télé - le matin, le soir, le week-end -, qui fait qu’ils ont sans cesse envie de consommer. Autant de la nourriture que des produits de loisirs qui les sédentarisent. L’autre versant du problème

désir de développer mes connaissances qui revêtent l’aspect théorique en leur apportant des éléments de la pratique ; tout en me permettant d’acquérir plus d’informations sur ce domaine, sachant bien qu’il s’agit d’une banque qui met en place le marketing comme facteur de succès. C’est avec un immense plaisir que j’exprime mes remerciements et ma sincère reconnaissance à tous ceux qui ont contribués à la réalisation de ce rapport. Parmi eux, je mentionnerais plus particulièrement :

ou familiale et restauration collective). Synonyme : désir. Besoin générique Etat de tension psychologique et/ou physiologique qui se manifeste par un sentiment de manque. Les besoins génériques sont présents chez tous les individus, en nombre limité, avec une intensité fonction du niveau de développement économique, sociale ou culturelle. Ils sont insatiables. (Exemples : faim, amour, reconnaissance sociale). Boycott Refus concerté d’acheter certains produits ou services, dans le but d’exercer