Les Marques De Joaillerie

Présentation de la marque DIOR Communication Commerciale Lucie Bénac - TDA 2011-2012 Sommaire Introduction p.2 I- Présentation de la marque 1.1 Bref historique de la marque 1.2 Présentation des produits, des principales gammes 1.3 Présentation de la cible principale 1.4 Image de marque et notoriété de la marque p.3 II- Publicités relatives à la marque 2.1 Publicité média de la marque Dior 2.2 Publicité hors média de la marque p.5 III- Identité visuelle de la marque p.6

133 134 139 145 146 148 154 158 162 164 3 MESSAGE DU PRESIDENT 41 % de croissance du chiffre d’affaires de Dior Couture ! Dans le climat économique morose de l’année 2002, cette progression paraît presque insolente. En effet, Dior est la marque de mode qui a la plus forte croissance dans le monde et les résultats obtenus en 2002 ne marquent qu’une étape de notre développement futur. Dior Couture devrait réaliser un chiffre d’affaires d’un milliard d’euros à l’horizon 2007 et dégager un résultat

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) leader mondial du luxe, a à son actif plus de 60 marques prestigieuses. Le groupe dispose de 5 secteurs d’activités : -Vins et spiritueux ; -Mode et maroquinerie ; -Parfums et cosmétiques ; -Montres et joaillerie ; -Distribution sélective.  Développement et expansion : Louis Vuitton (le fondateur de la marque) voit le jour le 4 août 1821. C’est en 1854 que la marque est fondée. Le premier magasin voit le jour rue Neuve-des-Capucines à Paris près de la

[pic] [pic] LVMH est le leader mondial du luxe. Il dispose d’un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d’activités : ❖ Vins et spiritueux ❖ Mode et maroquinerie ❖ Parfums et cosmétiques ❖ Montres et joailleries ❖ Distribution sélective Grâce à sa politique de développement des marques et à l’expansion de son réseau de distribution international (plus de 2300 magasins à travers le monde), LVMH s’inscrit

traditionnels. Le luxe est aussi très lié à la marque. Par conséquent, un produit de marque de luxe est souvent considéré comme un objet de luxe. Celui-ci se traduit par une production très limitée, des prix extrêmement onéreux réservée à une clientèle particulièrement aisée. Paradoxe : il tente d’attirer une clientèle plus large, avec le risque de passer pour trop ordinaires ses produits, sa distribution et sa communication. Quant aux marques françaises, elles occupent une part importante du

français. Les autres principaux acteurs sont : le groupe Richemont (Suisse) et le groupe Prada (Italie). Ces grands groupes financiers et industriels ont en commun la possession des portefeuilles de marques de luxe qui ont une histoire fondatrice, qu'il est nécessaire d'exploiter. Ils ont compris qu'une marque a besoin d'avoir un point de départ, une histoire humaine, même ancienne ou lointaine. Rappelons que le luxe est un secteur regroupant différentes activités. Nous présenterons ici l'une des typologies

aux sous-vêtements masculins. Gabrielle Bonheur Chanel devint alors Mademoiselle Coco Chanel. 4/Les différentes créations de Mademoiselle -Coco agrandit la maison Chanel de la rue Cambon en achetant deux nouveaux immeubles avant de lancer sa marque de parfums. C'est à Ernest Beaux,créateur de parfums à la cour des tsars de Russie qu'elle confie la création de sa première fragrance,le célèbre n°5. Un mythe est né. Pour l'anecdote,Ernest Beaux aurait présenté à Coco Chanel deux séries d'échantillons

 politique  d’acquisition,  croissance  externe,  et   acquise  de  plusieurs  marques.           Après,  Gucci  Group  a  mis  en  place  une  stratégie  visant  à  asseoir,   à  consolider  son  portefeuille  de  marques.  Il  ne  s’agissait  plus   d’acquérir  de  nouvelles  marques,  mais  améliorer  les  performances   de  celles  appartenant  déjà  au

Table des matières Le Marché du luxe : En France, le luxe représente* : 10 milliards d’euros pour la Couture 
6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires 3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie
 0,2 Mds € pour les arts de la table Le marché du luxe est moins impacté par la crise et les turbulences financières que les autres secteurs du textile et de l’habillement. La plupart des grandes enseignes du luxe affichent en effet des taux

nombre d’ouvrages lui ont été consacrés. Ces ouvrages ont souvent tendance à être très conceptuels et peu enclins à décrire ce qui se passe vraiment dans les entreprises de cette industrie. Nous trouvions qu’il manquait un livre sur la gestion des marques de luxe, et, nos parcours professionnels respectifs dans le secteur nous offrant un certain nombre de points de comparaison, des ordres de grandeur, des réflexes et des modes de fonctionnement, il nous a semblé utile de faire partager ces expériences