Lessive Omo

promesse. Ex : Pub ariel Tshirt Blanc Axe émotionnel positif : Il est construit sur l'amour, l'humour, la joie. Ex : Pub Omo «  Omo est la et crapoto basta ». Axe émotionnel négatif : Il est construit sur la culpabilité, la peur, la honte. Ex : Pub Nicolas Hulot/ Pub sécurité routière etc. Axe éthique : Il est construit sur le sens moral des individus. Ex : Pub Lessive «  Le chat » qui s'appuie sur l'écologie. Les codes de communication Un message : Transmettre des idées en suivant des

BOUHMOUCH Protection en vue du 9 illustration Boîte en carton contenant paquets, flacons, pots, bouteilles … Pellicule en plastique reliant 6 bouteilles d’eau (1,5 L) Conditionnement et emballage : pas toujours dissociables illustration Baril de lessive (5kg), Imprimante, bouteille de gaz, … Conditionnement ou Packaging ? Packaging : Focalisation : mise en valeur du produit, reconnaissance par le client. Désigne Aspects physiques du contenant (matière, forme) Aspects décoratifs, éléments visuels

illustrée par exemple dans cette publicité pour Blédine qui est la marque phare de ces années qui utilise le plus la femme mère.D'autres marques utilisent cependant aussi la femme mère , comme Cadum qui met en scene une femme et son enfant ainsi que Omo B/ la femme ménagère Dans un deuxième temps, la femme est décrite comme ménagère : Les publicités de produits d'entretien ménager s'adressent uniquement aux femmes. Le stéréotype de la Reine-Du-Foyer nous montre une femme dont le plus grand bonheur

nom de la marque : on veut satisfaire à plusieurs conditions : on veut que le nom de marque soit : – distinctif ( ex : Coca Cola ) – licite ( ex : Bio de Danone qui a dû être changé en Activia ) – disponible – court et mémorisable ( ex : Dim, Bic, Omo ) – avec une connotation favorable ( ex : Renault Kangoo a une connotation favorable ) – international ( ex : M&M's ou Twix ) – le reflet du positionnement ( ex : Taillefine ) ➔ le logotype : il symbolise souvent quelque chosee ( ex : le logo de

On demande au répondant de répartir 100 points entre une série de propositions, selon l'importance accordée. Ex : Veuillez répartir 100 points entre les 3 lessives suivantes selon leur efficacité contre les tâches : ---------------------------------- ---------------------------------- ---------------------------------- OMO Ariel Le Chat Les échelles de cotation : On demande au répondant de notre chaque attribut sur 10 points. ----------------------------------

inclus des produits tels que le déodorant, le shampoing, le savon, le dentifrice. o Exemple de marques : Dove, Rexona, Axe, Signal, Lux.  Entretien de la maison : inclus des produits tels que la lessive, l’adoucissant, les produits d’entretien ménager. o Exemple de marques : Cif, Sun, Comfort, Omo.   Effets positifs Effets négatifs Interne Forces  Entreprise multi-activités  Les marques appartenant au groupe Unilever sont principalement des marques leaders ou occupant des positions

et produits de nettoyage domestique (Tide, Ariel, Ace, Mr Propre), des produits d'hygiène (Pampers,…..) et cosmétiques. En 1958, Tide est le premier détergent lancé au Maroc. Depuis, il est utilisé dans la majorité des taches ménagères : Linge, Lessive et vaisselle. La marque s’est tellement rapproché des coeurs des marocains et est devenue tellement populaire qu’elle est devenue le nom générique pour dire « détergent » au Maroc. L’application de politiques

nom appartiennent à Unilever. A la différence de l’Oréal, Unilever ne concentre pas son marché sur les cosmétiques mais est très diversifié dans les biens de consommations courante comme les soupes Knorr, les thés Lipton, les savons Dove et la lessive Omo. C’est ce qui rend cette entreprise très concurrentielle et très intéressante. Unilever emploie 170.000 personnes qui réalisent environ 40 milliards d’euros de chiffre d’affaire. Dove, tout comme l’Oréal, s’oriente beaucoup vers l’international

et qui présente un argument technique Cas exceptionnel Cible :   Public marocain Bénéfice consommateur :    Le produit assure une  propreté irréprochable La  preuve  :une  approche  comparative  entre  OMO  et  Ariel. La promesse : Purification du linge en  profondeur Ton:  L’expression « la meilleure  poudre à lessive pour lavage  automatique » Conclusion Logo de la société Bibiographie Bibiographie  J.LENDREVIE,  J.LEVY, D.LINDON,  Mercator.  Théorie et pratique du marketing, 8è éd., Dunod,  2006. 

produits qui satisfont les mêmes besoins. - Structure du marché selon les marques: Les marques appartiennent à des entreprises. Une entreprise peut avoir une ou plusieurs marques. Pour le consommateur par exemple, le marché des lessives est éclaté en très grand nombre de marques: Omo, Ariel, Noura, Madar… Dans cet exemple, ce sont souvent les mêmes entreprises qui détiennent plus de 90% du marché. Il est donc important d’analyser le marché pour prendre en compte les produits mais aussi la part de marché