Lessive Omo

marché aussi difficile à cerner, les marques doivent faire évo- luer leur marketing. En particulier : – Segmenter plus finement leur offre, pour répondre aux besoins de consommateurs de plus en plus hété- rogènes. Comme en témoigne le marché des lessives, devenu extrê- mement complexe par le jeu d’une segmentation par les prix et par les variantes (poudre, liquide ou tablettes). Ou encore le marché auto- mobile qui multiplie les séries limi- tées : Renault a ainsi sorti la Twingo easy, alizé, élite

non rentables. V) LA MARQUE La marque est un attribut du produit dont l’impact est important auprès du client. V.I) CARACTERISTIQUE ET ROLE DE LA MARQUE La marque est un nom (patronymique, géographique,), un terme non-signification (ex : lessive Ariel) ou significatif (ex : yaourt taille fine), un logo Un symbole Un dessin Ou toute les combinaisons qui caractérisent le produit. Son rôle est d’identifier, de différencier le produit de ceux des concurrents et d’informer le consommateur sur

l'utilise quand on veut donner un sens iconographique propre. 3/ Le Décalage : L'image me raconte une histoire et le texte me raconte une autre. On l'utilise quand le texte est suffisamment parlant. On peut en avoir plein. Ex/ OMO on sait qu'on n'utilise pas de la lessive pour les singes → décalage d'utilisation du produit. Détournement de l'utilisation du produit → Bic « quand c'est vraiment petit et que ça se glisse partout et que ça écrit c'est Bic ». On peut avoir décalage dans le temps aussi

plusieurs produits, de l'hygiène buccale dentaire (Signal) aux nettoyants (Vim) et lessive (Omo) passant par le savon (Lux) et produits de toilette (Fair&Lovely, Axe). La filiale de la multinationale hollandaise investit annuellement près de 40 millions de DH en publicité (hors actions promotionnelles). Elle va également investir en 1999 près de 20 millions de DH pour renforcer ses capacités de production en lessive et installer un atelier pour la fabrication locale du produit Fair&Lovely,

performants (Odend’hal et Denisty, 1991). C’est dans cet état d’esprit que Procter & Gamble et Système U, sur le segment des lessives, viennent de procéder à une réorganisation de ce rayon (en réduisant le nombre de références et en clarifiant l’offre par un balisage approprié, en fonction du mode d’utilisation et du niveau des prix). En quelques mois, la part de marché totale des lessives de Système U en France a augmenté de 7,1%, au bénéfice de Procter & Gamble, qui a donc profité du volume d’affaire supplémentaire

ne bouge plus, elle est morte. Mais on peut la ranimer, ç-à-d la réalimenter, la reformuler, la repositionner, l’accrocher à un nouveau courant porteur C’est ce qui s’est passé avec Omo. Marque très connue des français, mais de moins en moins achetée. Surfant sur la vague des lessives Micro, Unilever change Omo en Omo Micro, et s’offre une campagne de publicité qui a marqué l’histoire du secteur : les singes qui parlent poldomoldave (touti rikiki maousse costo !). Illico presto, la marque retrouve

l’entreprise mettent le consommateur en forme et en beauté pour mieux profiter de la vie. Knorr, par exemple, donne un goût unique aux plats et Becel promeut la santé cardiaque. Grâce à Dove, on se sent plus heureux car les cheveux sont éclatants. Omo, la marque de lessive, encourage les enfants à se salir, toujours dans l’optique de mieux profiter de la vie. Dans l’avenir, les marques UNILEVER veulent faire davantage que d'apporter de la vitalité à la vie. A cet égard, la mission de l’entreprise vise à répondre

connues du grand public I Le Celebrity Marketing B- La place des célébrités dans le marketing et la communication La présence des stars dans les campagnes marketing françaises ne date pas d'hier. On se souvient des fameuses campagnes de la lessive Woolite, mettant en scène Sylvie Vartan, Catherine Deneuve ou Isabelle Adjani. A l’époque cela était mal perçu de participer à ce type de campagne. Participer à ces campagnes était synonyme de besoin d'argent. Il faudra donc attendre les années 1990

grande consommation. Produits alimentaires et produits d’hygiène et d’entretien, ses marques font partie de notre univers quotidien : thés Lipton, glaces Miko, sauces Amora et Maille, poissons Iglo, margarines Fruit d’Or, dentifrices Signal, lessives Skip ou Omo, produits nettoyants Cif, Sun etc. Toutes sont d’ailleurs regroupées dans le langage corporate par la phrase de synthèse « satisfaire les besoins quotidiens des hommes et des femmes dans le monde entier ». En raison de cette stratégie de

+ Papier toilette Dalaa 20+4 gratuits dh 29,50 ‫ورق صحي‬ Lot Harpic 750 ml x2 2éme à -50% ‫منظف املراحيض‬ dh 56,90 A l'achat de l'un des produits Ariel, Tide ou Fairy participer à l'opération IFTAR SAEM 3000 repas à distribuer dh 33,90 Lessive main Tide lemon 1,5 kg sachet+ Fairy 350 gratuit ‫مسحوق تصبني‬ ‫مجانا‬ Gel parfum intense Ocean + 750ml wc net+1 bloc solide offert a l’achat d’un gel ‫مجانا‬ dh 27,50 ‫منظف املراحيض‬ + Diffuseur Nexis +5 pastilles gratuites ‫مبيد الحرشات‬