Lessive Omo

|Risque de devenir un nom générique | |Bonne interpellation du consommateur | | ▪ Noms de pure invention : ex : OMO, Dim, V33, CX. Un nom de pure invention recherche la facilité d’identification, de prononciation, brièveté et recherche la surprise. 3.2.2 Le packaging : Diapo N°47 Il fait parti du hors-produit tangible. Le packaging regroupe quatre notions :

(volonté des entreprises de changer les relations qu’elles ont avec leurs consommateurs, ex : marque Marie)  La montée du Kitsch (Ferrero et les diners de l’ambassadeur, 118 218)  Le pastiche, recyclage d’éléments existants plutôt que nouveauté (Omo)  La récupération (Veet et Mission impossible, Vizir et les Simpsons)  L’émergence du post-modernisme :  Valeurs modernes – raison, progrès, science, universalisme, travail, réalité, épargne, effort, liberté, nation, devoir, morale, désintéressement

| |marque | | | |Marque produit |Chaque produit est commercialisé sous |Les lessives Procter & Gamble : Ariel , Bonux. | | |une marque |Unilever avec Omo et Skip | | |spécifique avec une communication | | | |personnelle.

recherche une combinaison unique d'avantages, allant du nettoyage et du blanchiment à l'économie, en passant par l'adoucissement des tissus, l'odeur fraîche, la force ou la douceur, ou seulement quelques-uns. Ici, plusieurs marques de détergents et de lessives sont positionnées pour différents segments comme suit : Tide, Cheer, Downy, Bounce. V. Le Ciblage : § MARKETING CIBLÉ La stratégie globale de marketing de P&G implique le ciblage du marché, une arme pour évaluer les segments que l'entreprise

Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre (Omo, Elf, 1664) Une image de synthèse (Lara Croft) Identité de marque Territoire occupé par la marque dans l’esprit des consommateurs et des prospects. Le physique : les caractéristiques objectives, graphisme, signature La personnalité :

d’un certain nombre de lois sociales, physiques, langagières, ou d’autres lois. Ainsi on trouve dans la pub toutes sortes de liberté prise avec des normes. Ex de liberté : norme de l’orthographe et du langage. Lorsque la lessive s’écrit Axion au lieu d’action. Ou le slogan «Omo riki maousse costo», liberté prise par rapport à la norme langagière. L’orthographe et le langage sont la première norme transgressée. Il existe d’autres transgressions possibles : L’apesanteur La sexualité Le réalisme : on

illustré de façon éclatante par une fameuse campagne des années 1990 pour la lessive Omo Micro : les spots télé mettaient en scène un couple de singes « dialoguant » dans une langue absolument inouïe, mais pourtant tout à fait compréhensible. Tel était leur échange : — ELLE : Oulalalalaï !... loukatilosouk ! Qui vascalava ? No bibi, hin ! — LUI : Calmina ma loviniou ! — ELLE : Ma so cradopoulo ! — LUI : Daqui OMO micro é crapoto bastafuitt ! — ELLE : Oh ! so touti minirikiki ! — LUI : Ma

les plus utilisés pour accompagner la marque sont : * Les animaux : * La tête du chat de la marque Le chat * La vache de la vache qui rit * L’écureuil de la caisse d’épargne * Le crocodile de Lacoste * Les chimpanzés de la lessive Omo * Les personnages : * Le bibendum Michelin * Le personnage de Mr Propre * Le hérisson Ernie de Spontex * Le mannequin vedette Alice du fournisseur d’accès internet * Les végétaux ou minéraux : * Le coquillage de Shell

Foods, Maille, Rama, Chirat, Maïzena, Lätta ; • Soins de la personne : Axe, Brut, Dove, Elida Gibbs, Monsavon, Rexona, Signal, Timotei, Williams, Love Beauty And Planet • Entretien de la maison : Buhler, Cajoline, Enka, Cif, Domestos, Comfort, Omo, Skip, Persil, Coral, Sun, Glorix. D'autres marques présentes dans le monde : Coral, Sunsilk, Becel, Flora, Blue Band, Rama, Hellmann's, PG Tips, Brooke Bond, Lifebuoy, LUX, Pond's, Close-Up, Comfort, Radiant, Surf, Solo, Vaseline, Radox, Duschdas

des gastronomes en culottes courtes ™ César est la pâtée qu'achètent les maîtres qui traitent leur chien comme un enfant roi. - Le positionnement sur un mode ou des situations de consommation. Exemples : ™ Génie est la lessive à la main des voyages. ™ Isostar est la boisson de l'effort. Quel que soit l'axe de différenciation suivi, le principe du positionnement est toujours de répondre à un avantage recherché, que celui-ci repose sur la performance du produit