Lexus

L’Observatoire Cetelem 2009 Le Top 3 du taux d’équipement des ménages en 2008 (ayant fait l’acquisition d’un véhicule neuf en 2007) Les principales marques en Europe Marques Volkswagen Ford Opel Renault Peugeot Fiat Citroën BMW/Mini Toyota/Lexus Mercedes/Smart Audi Skoda Nissan Seat Honda Hyundai Suzuki Mazda KIA Volvo Chevrolet Dacia Mitsubishi Lancia Chrysler Alfa Romeo Land Rover Saab Jaguar v Part de marché en Europe(1) janvier-juin 2007 en % 10,0 8,3 8,5 7,7 7,2 6,3 6,0 5,0 6,0 4

dont le consommateur (le public) envisage, perçoit la marque, son positionnement et ses caractéristiques. Ce sont sur ces éléments qu’on juge la marque. L’identité de marque est le message que l’entreprise communique aux consommateurs. Exemple : Lexus, marque haut de gamme de Toyota. Son image dépend de ce qui se dit dans les magazines automobiles, les réseaux sociaux, … (messages émis par l’environnement) et dépend aussi du disfonctionnement dans la chaine de montage (message émis involontaires

est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip, Coral) Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings)

est plutôt large, même si le groupe s’adresse plus particulièrement aux hommes. Encore que récemment, deux de ses modèles de voitures ont été pensés pour plaire aux femmes en priorité. De plus, le groupe Toyota est également à la tête de la marque Lexus, qui crée plutôt des voitures de luxe. Concept de Toyota Toyota est à l’origine d’un concept appelé le “Toyotisme”, que l’on trouve aussi sous le nom de SPT (Système de 71 Production Toyota) ou TPS en anglais (Toyota Production System). A la suite

(environ 20% des volumes vendus en France). Stratégies de marques des producteurs 1 marque produit : chaque produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip, Coral) 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings) 1 marque ombrelle : consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents

barrière dissuadant l’entrée de concurrents. Appuyée sur une vision à moyen terme, elle nécessite une prise de risque et des recherches sur la sensibilité au prix. L’exemple typique de stratégie de pénétration est celui de la Toyota Lexus. Toyota a lancé sa nouvelle marque Lexus sur le marché américain à la fin de l’année 1989 à un prix très bas par rapport aux concurrents (35000 dollars) de façon à gagner rapidement des parts de marché. Le prix a été augmenté ultérieurement jusqu’ à atteindre en 1995

qualité, d’exclusivité et de prix de la marque et peut donc détériorer le capital-marque. L’étude de Kim, Lavack et Smith (2001) montre ainsi que l’introduction d’une extension vers le bas (fictive) provoque une diminution de l’évaluation des marques Lexus et Rolex. Une extension verticale vers le bas peut, en effet, entraîner des inférences de mauvaise qualité en l’absence d’autres éléments d’information accessibles. III-4 : COMMENT LES CONSOMMATEURS EVALUENT-ILS L’EXTENSION VERTICALE ET SES RETOMBEES

produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip. Coral) | Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) | 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings) |

produit est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip. Coral) | Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) | 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) | Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings) |

laquelle on fait parfois des économies, avec l’intention de se faire plaisir. Un plaisir qui peut aller jusqu’à s’offrir une nouvelle voiture de luxe pour ceux qui disposent d’assez d’argent. Des constructeurs automobiles, comme par exemple la marque Lexus aux Émirats arabes unis, lancent des offres spéciales pour le ramadan. Enfin, le terme en Indonésie est Hari Raya Lebaran ou Hari Raya Puasa en Malaisie. C’est une grande explosion de joie. Après la prière, la famille, les voisins, les amis échangent