Lexus

compétences nécessaires – Les clients peuvent penser que l’entreprise n’a pas l’image suffisante pour fabriquer de la haute qualité (un moyen de contrecarrer ce risque est de lancer le haut de gamme sous un nom de marque différent- ex Toyota avec la marque Lexus en haut de gamme pour ses voitures) Ex : • • carte d’or et sa gamme de produits Lenôtre de carte d’or Lipton et sa gamme Lipton pyramide Exemple d’extension dans les deux sens (vers le haut et vers le bas) avec des noms de marque différents pour

constructeurs hésitaient à se lancer. Il pourrait très bien faire office de pionnier en matière de véhicules à pile à combustion (un mode de propulsion permettant de s’affranchir du pétrole). Toyota a également créé une marque haut de gamme, Lexus, qui cible directement Mercedes. Cette marque jouit aux Etats-Unis d’une excellente réputation (niveau technique et qualité) et inquiète fortement les allemands, d’autant plus que Nissan a lui aussi créé sa propre marque de luxe, Infiniti (qui vise

Basé sur les principes du Toyota Production System (kaizen, kanban...), le TPCE, qui emploie 700 personnes, assure une livraison en moins de 24 heures auprès des centres de distribution nationaux en Europe, et vers 650 concessionnaires Toyota et Lexus au Benelux, dans le nord de la France, en Afrique du Nord et en Allemagne. Ceci, avec un stock qui se renouvelle quinze fois par an. Un record. Sources : L'Usine Nouvelle, 21/06/2007 Optimiser la gestion de vos flux de production et d'information

maintenant une très forte fiabilité| |quitte à n’intégrer que des vieux composants fiabilisés. Nouveau concept de véhicule avec le 4x4 de loisirs | |(today) Toyota essai d’introduire en Europe sa marque haut de gamme Lexus comme un concurrent crédible face au haut de gamme germanique | L’internationalisation Comme pour la spécialisation ou la diversification, l’internationalisation est un terme polysémique qu’il est difficile de définir précisément. Plutôt

de la demande par rapport au prix ; des couts de revient unitaire qui baisse grâce a des économies d’échelle ; un contexte concurrentiel fort ; peu de complexité du concept et une acceptation rapide par les consommateurs. Ex : Toyota, lancement de Lexus (haut de gamme), arrivé à l’E-U ils ont utilisé des prix bas de leur haut de gamme, pour gagner rapidement des parts de marché, par la suite le prix a été augmenté à un niveau comparable à la concurrence. En France, les éditions atlas ont une forme

est vendu sous une marque différente (Unilever et Omo, Skip. Coral) Produit générique : (marque drapeau) créer par Carrefour en 1976. L'emballage n'a pas de marque (produit blanc) 1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) 1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove savon, gels douches, shampooings)

marque puisse prendre en main tous les aspects de cette expérience globale, elle sera alors en mesure de générer des excédents à travers son image de fournisseur de services. C’est la stratégie que poursuivent aux Etats-Unis les fabricants de la Lexus, de la Saturne et plusieurs constructeurs européens de voitures de luxe. Au lieu d’isoler l’achat du véhicule des services et de l’après-vente, ils font du tout une offre unique, comprenant également l’intervention d’urgence sur place en cas de panne

et 65% restantes ont des noms comme, Starkist, Watchers. La deuxième, est la marque ombrelle peut désigner la compagnie toute entière ou juste une ligne de produits, par exemple Toyota a deux ligne de produits, les produit Toyota et les produits Lexus, la ligne de produits Toyota, incluse Toyota Camry, Toyota Celica, Toyota Corolla, Toyota Cressida, et Toyota MR2, cette ligne a une image globale et vise une cible spécifique du marché, les nouveaux models bénéficies du label de Toyota. La marque

PRESENTATION DU GROUPE TOYOTA 1 Présentation de la société Toyota Motor Corporation, largement connu sous le nom de Toyota, est le premier fabricant automobile mondial en termes de ventes et de production. TMC groupe comprend Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino Motors, ainsi que plusieurs autres entreprises non-automobiles. L'entreprise a été fondée par Kiichiro Toyoda en 1937 et son siège est à Toyota, Aichi, Japon (Cusumano, M., 1985). Etant initialement un spin-off de Toyota Industries

People always ask marketers why Mac users are so loyal, and they all cite the same reason: Apple's brand. Apple, of course, is known an archetypal emotional brand. It's not just intimate with its customers; it is loved. Other examples are automaker Lexus, retailer Target and outdoor clothing line Patagonia. "Apple is about imagination, design and innovation," said Mark Gobe - author of Emotional Branding. Apple abandoned the old rainbow-hued Apple logo in favour of a minimalist monochrome one, gave