Lion Nestlé

L’ENTREPRISE NESTLÉ -LES CEREALES- SOMMAIRE I) Présentation de la société Nestlé A) Historique de l’entreprise B) Implantation du groupe Nestlé dans le monde C) L’analyse du portefeuille d’activité D) Répartition du chiffre d’affaire en 2009 E) Principaux concurrents de la firme II) Analyse du marché de l’entreprise Nestlé A) Diagnostic externe B) Diagnostic interne BIBLIOGRAPHIE I) Présentation de la société Nestlé Nestlé S.A. est une multinationale

°2 mondial des barres chocolatées, crée en 1979 par Rourntree Mackintosh, elle entre dans Nestlé lorsque le groupe suisse rachète Rountree Mackintosh (Nuts, Kitkat) en 1988. I/ PRESENTATION ET HISTORIQUE Fabriquée à Dijon pour le monde entier(70 pays). La marque innove, au début des années 90 , avec les mini-barres. En charge de la communication pendant 6 mois, l’agence Lintas avait installé la marque dans la Savane. Les films publicitaires de la marque ont toujours créé un lien entre l’homme

Le directeur a annoncé une rénovation réalisée sur les céréales petit-déjeuner Nestlé destinée aux enfants. Nesquik, Lion, Chocapic, Cheerrios, Crunch figurent désormais en bonne place sur les étalages des épiceries et autres supérettes ou grandes surfaces algériennes aux côtés de Gloria, Nescafé, Maggi, Nan, Nasprey ou encore Guigoz et Cerelac bien connus des Algériens depuis fort longtemps. Certaines marques de ce groupe suisse ont, même, devancé sa présence effective dans le pays qui remonte

« Hydranutrition »® Nestlé Sommaire I) Nestlé : la plus grande société agroalimentaire du monde 1) Historique 2) Situation géographique 3) Organigramme 4) Produit Nestlé II) Problématique Les sources I) Nestlé: la plus grande société agroalimentaire du monde Avec un chiffre d’affaires de 72,2 milliards d’euros dont 5,1 milliards d’euros en France ; Nestlé est la plus grande société agroalimentaire du monde. 1) Historique du groupe Nestlé est une société

réelle différence entre les marques. Ils sont encore 20% à rejeter les marques de distributeurs (MDD) 2 Analyse de l’offre Nationale Dispersion /Répartition/couverture géographique Structure du marché : Bp d’acteurs Sites de l’entreprise Nestlé + Nestlé Internationale Cadburry Pas de dominants Degré de Concentration Cadburry MDD Grands groupes nationale Pme - + MDD Des leaders dominants 50% ou 75% monbana monbana (peu d’acteurs) régionale Intensité Concurrentielle ? Importations

[pic] [pic] Historique 1 Fiche d'identité 1er groupe alimentaire mondial dirigé par Paul Bulcke, Administrateur délégué, Nestlé S.A. Créé il y a près de 140 ans, Nestlé est aujourd'hui le premier groupe alimentaire mondial, dont l'ambition est d'apporter chaque jour aux consommateurs nutrition, santé et bien-être.+ Nestlé S.A. est une multinationale suisse, la plus grande société agroalimentaire au monde, produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons, aussi bien

NESTLE SA Good Food, Good Life; “Ensemble, mieux manger, mieux vivre” 2012 Mame Nianga DIOP DCG L3 13/03/2012 SOMMAIRE Titre I : Présentation de l’Entreprise 1. Historique 2. Le dirigeant 3. La structure TITRE II : La vie économique de Nestlé I. Son activité et ses marchés A) Approche stratégique 1) Adaptabilité 2) Recherches et innovations 3) Alliances B) Le marketing Nestlé 1) Le marketing relationnel

Sommaire   1866 Henri Nestlé fonde à Vevey en Suisse une entreprise pour la fabrication de la Farine Lactée, véritable révolution dans l'alimentation infantile   1980 FRISCO-FINDUS en Suisse est rattaché à la Direction générale de la Société des Produits Nestlé S.A   CAILLER, Kohler fusionne avec Nestlé   1929 Les groupes chocolatiers Peter, 1936 Fondation de la société pour la   1990 Reprise de la commercialisation et de la vente des produits Rowntree en Suisse

PRESENTATION GLOBALE DE LA FIRME NESTLE Secteur d'activité : agroalimentaire Création : 1866 à Vevey par Henri Nestlé Siège social : Vevey (Suisse) Chiffre d'affaires : environ 70 milliards d'euros Effectif : 280000 collaborateurs Implantation : • 449 sites industriels dans 83 pays • 29 centres de recherche et 5000 collaborateurs en recherche et en développement de plus de 70 nationalités différentes | Adaptation des produits au marché Le groupe Nestlé fabrique plus de 10000 types de produits

alimentaire mondial.  Nestlé est le numéro 1 de l’agroalimentaire.  Le N° 2 sur le marché des céréales pour le petit déjeuner. Ses objectifs Ils sont de concurrencer le numéro 1 Kellogg’s, de continuer sa communication sur la nutrition et la santé, de s’engager à améliorer la qualité nutritionnelle de ses céréales et d’innover de manière récurrente sa gamme de produits et notamment ce qui fait sa gloire : les céréales chocolatées. Ses produits Une large gamme de produits, Nestlé se distingue par la