Lipton

public, jeunes femmes, sportifs, consommateurs attentifs à leur santé, enfants et autres). La stratégie est de mettre en place des gammes de produits ou des formats qui permettraient de concurrencer ses concurrents dont Pepsi (Pepsi, Tropicana, 7up, Lipton, Ka) ou Orangina-Schweppes (Oasis, Pulco, Pampryl, Orangina, Schweppes, Champomi, Gini, Canada Dry, Sunny Delight) sur tous les segments du marché des boissons non alcolisés. b) Politique de prix Coca Cola Entreprise positionne ses produits en

| |Context: What are adolescents reading? | | | | |Educational equity and tracking |Oakes & Lipton grouping chapter | | | |ASSIGNMENT: | | | | |

produits offerts par une entreprise, correspondant à un univers de consommation donné illustration UNILEVER Détergents (OMO, OMO Matic) ; dentifrices (Close-UP, Signal) ; Shampoings (Sunsilk) ; Savons (Dove, Lux) ; Univers : Produits nettoyants. Thé (Lipton) ; Margarine ; (Ramo) ; Bouillon (Knorr) ; Flan (Alsa) Univers : Alimentation Déodorants (But, Axe, Rexono) Univers : Hygiène / Beauté La gamme peut se développée en lignes (familles) Ligne : Sous ensemble homogène de la gamme, catégorie ou famille

en 2011 : La plupart des soft drinks que le consommateur achète correspond à des marques de Coca-Cola Company (environ 45% du total des parts de marché). Pour le cas des boisson à base de thé, le seul concurrent semble être Lipton Ice Tea qui est n’est pas sur une pente croissante (-0,2 pt). En quelques chiffres : CA de vente de soft-drink en France sur l’année 2011 : 2,5 milliard d’euros Le marché mondial des soft drinks représente 392 milliards de litres et

compte 234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1- Un début simple  Dans les années 1890, William Hesketh Lever, fondateur de Lever Brother, écrivait ses idées pour Sunlight Soap – le savon qui révolutionna les mœurs et les habitudes d’hygiène de la

réaction, des sociétés comme UNILEVER ont développé des initiatives comme « Pour Tout Vous Dire », déclinées en magazine et en site Internet, qui fournissent articles, recettes, coupons de réduction en mettant en scène les produits de la marque (Lipton, Lipton Ice Tea, Magnum, Signal, Dove…). Idem pour Danone avec « Danone et Vous », ou Axe qui anime son site et réalise de nombreuses actions de street marketing (comme le compteur à main par exemple) Build to order : Caractérise une fabrication du produit

OMO dans le rayon droguerie parfumerie hygiène, KNOR dans le rayon épicerie, Dove dans le rayon droguerie parfumerie hygiène…) On peut vouloir faire mise en avant soit pour Marjane ou pour le fournisseur en vue : d’écouler le stock ( cas du produit Lipton et des produits périssables…) de valoriser l’ensemble d’une famille. de mettre en valeur un nouveau produit ( cas de l’eau minéral Danone Ain Saiss) signaler une bonne affaire. de rompre la monotonie d’un linéaire. de proposer un produit complémentaire

le groupe a réalisé un bénéfice de 4,1 milliards de dollars (+22%). Les domaines d’activités d’Unilever sont : l’entretien de la maison, les soins de la personne et les produits alimentaires. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Le 10 avril, Unilever a obtenu la condamnation de Lascad, filiale de L’Oréal, pour ses nouveaux

Produits alimentaires (54,1%) : produits culinaires, sauces, huiles et margarines (64,9% du chiffre d’affaires ; marques Knorr, Hellmann's, Amora, Bertolli, Rama, etc.), crèmes glacées et boissons (35,1% ; Magnum, Carte d'Or, Solero, Ben & Jerry's, Lipton, Slim Fast, etc.) ; - Produits d'hygiène et d'entretien (45,9%) : produits de soins de la personne (61,2% du chiffre d’affaires ; produits de soins capillaires et de la peau, produits dentaires et déodorants ; marques Dove, Sunsilk, Lux, Pond's, Axe

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