Lire Une Image Publicitaire

ETUDE DE CAS METHODOLOGIE 1) Lire assez rapidement le document 2) Lire les questions 3) A chaque paragraphe résumer l’idée 4) Si calcul à faire les faire tout de suite 5) Préparer au brouillon la trame de l’étude de cas : a. Ecrire les grandes lignes b. Formuler les problèmes c. Rédiger le positionnement : l’image que l’on souhaite donner à l’entreprise, à la marque et au produit dans l’esprit des consommateurs d. Rédiger les objectifs

politique n’est pas une chose nouvelle, déjà Napoléon III lors des premières élections au suffrage universel direct en 1849 a fait une véritable campagne avec des affiches, médailles à son effigie, boites d’allumettes avec son image, etc. De nombreuses personnes ne savaient pas lire et il a joué sur sa filiation avec l’empereur Napoléon Ier. Il fut aisément élu président de la République avec plus de 5 millions de votes en sa faveur. La publicité politique n’est donc pas une chose nouvelle, toutefois

publicité ne sollicite pas que l'intérêt de l'homme de la rue. Depuis une vingtaine d'années environ, elle a p r o v o q u é des débats entre c o n s o m mateurs et publicitaires et elle a été étudiée sous toutes ses coutures, notamment par des chercheurs universitaires. L'école s'est aussi intéressée à la p u b l i cité, aux images publicitaires ; d'ailleurs, elle a tout à fait raison de ne pas les bouder et de les utiliser à autre chose qu'à leur fin p r e m i è r e ; elles font partie du quotidien de

• Loin du sens usuel de lire un texte, la lecture de l’image est son déchiffrage et son interprétation. Il s’agit de décoder les informations, d’abord de façon analogique (de façon immédiate), puis de façon digitale ou analytique et progressive. La lecture de l’image fait appel a deux sortes de significations : les significations dénotées et les significations connotées. De plus, le langage iconique, comme le langage verbal, offre deux types de significations: les dénotations et les connotations

Galabru. L’analyse sera centrée l’évolution du personnage de la jeune fille ignorante. Il s’agira de montrer comment un personnage conventionnel de la comédie prend ici des aspects originaux pour illlustrer la thèse. Pour commencer, les élèves auront à lire l’intégralité de la pièce afin de déterminer toutes les actions d’Agnès qui permettent de faire avancer l’intrigue et de les comparer avec son temps de présence sur scène. • • • comparer la 1ère apparition d’Agnès (I, 3) et son récit enflammé

dénonce l’auteur de cette photo ? Quel message nous délivre-t-il par son intermédiaire ? 166 Partie 3 : Grammaire de l’argumentation grammaire de l’image Leçon 1. Qu’est-ce qu’une image argumentative ? De même qu’un texte, une image peut être argumentative. On peut soutenir ou dénoncer une opinion par une image qui l’illustre ou la suggère. Elle peut être à la fois la thèse, l’argument et l’illustration. (Voir ch. 17.) La photo de la page 166 dénonce le scandale des marées noires (thèse et illustration)

Publicité – McDonald’s Sommaire : Introduction I. A. B. C. II. A. B. L’évolution publicitaire de McDonald’s Les cibles Les publicités au service des innovations De publicités critiquées Des publicités pour redorer l’image de la marque La crise des années 2000 Une nouvelle image Conclusion 1 Introduction : McDonald’s, c’est avant tout une « success story made in USA ». La multinationale, profitant de l’américanisation des modes de vie dans le monde entier, a en effet su conquérir

sollicitée et réfractaire aux messages commerciaux. Présenter l’Insight puis la Promesse, cela revient à démontrer le bénéfice consommateur (L’avantage obtenu par le consommateur à la réalisation de la promesse de satisfaction. La communication publicitaire est généralement utilisée pour mettre en valeur ce bénéfice consommateur, afin de sensibiliser celui-ci à l’intérêt pour lui de faire l’acquisition du produit). Promesse : une seule, unique, just one, tte seule, pas plusieurs, pas à deux, alone

années 70, on distingue trois types de communication : La communication incidente : il s'agit d'une communication qui est quasi inconsciente. L’émetteur émet un message dont il ne contrôle pas tous les tenant et aboutissant. En revanche le récepteur va lire des messages qui échappent à l’émetteur. La communication consommatoire : les échanges reposent sur l'état émotionnel des acteurs. Produire un message qui va provoquer une émotion ou qui le résultat d'une émotion. Ex : communication de crise. La communication

pouvoir fixer la grille tarifaire et lancer des promotions adéquates. Il est donc évident que le calcul primaire du prix de vente de l’espace publicitaire dans Médecine Plus (Édition) était basé sur la totalité des charges de la société et que donc il serait nécessaire de réaliser un calcul plus détaillé. Comme nous pouvons lire sur le tableau 2, nous avons des Charges Directs imputés complètement et uniquement à l’activité Edition. Mais aussi des Charges Indirectes que