Lire Une Image Publicitaire

star du cinéma divinisée par les mass-médias, en utilisant diverses techniques, comme la dérision. Andy Warhol est un peintre et cinéaste Américain né à Pittsburgh en 1931, mort à New York en 1987.Débutant par une carrière de dessinateur publicitaire, il peignit dans les années 1960 des toiles reprenant l’imagerie quotidienne, étiquettes, bandes dessinées. Puis en 1962, il présenta Campbell’s Soup Can, ainsi que des portraits de Marylin Monroe, Liz Taylor, repris de magazines d’actualité

d’une émotion malsaine. Nous verrons par la suite les causes dues à ce sentiment si particulier, nous comprendrons également que cette perception malsaine n’est en rien hasardeuse ; au contraire elle a été choisie afin de développer la stratégie publicitaire du « premier parfum de Lolita Lempicka ». Dans un premier temps, nous étudierons ce qui concerne la dénotation de cette publicité, soit le premier niveau de signification de cette affiche. Cette publicité représente une jeune femme étendue sur

logiciels informatiques. Apple a été créée le 1er Avril 1976 en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak . En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation et de l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et de clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque[], Apple s'est forgée une réputation singulière dans l'industrie électronique. Apple privilégie une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et potentiels

[pic] Institut des Hautes Études des Communications Sociales Haute École GALILEE A l'attention de Monsieur Saucin et dans le cadre d'analyse de documents publicitaires « C'est dans sa chambre que votre enfant subit les pires humiliations » Publicité d'action innocence ANALYSE PUB ACTION INNOCENCE 1. Description  Voici une publicité « action innocence » contre le partage de photos à caractère pédophile ou violent. L'image de cette publicité est découpé en trois parties

1re professionnelle Français LIRE - ÉCRIRE - COMMUNIQUER Claude Bouthier René Charles Antoine Jurga Jean-Christophe Planche Christine Williame Livre du professeur Édition : Isabelle Hannebicque Coordination artistique : Évelyn Audureau, Paule Garouste, Isabelle Jalfre Composition : JPM sa Fabrication : Pascal Mégret Couverture : Pierre Léotard © Nathan/HER – 9, rue Méchain – 75014 Paris – 2000 ISBN 2-09-178679-9 sommaire Livre élève Livre professeur 1 LES REPÈRES DE LA COMMUNICATION

de codage est le langage) destiné à permettre l’échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix Il s’agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

fort, qu’il arrive à supplanter la notion de marque. Et au final, on ne retient plus qu’un air de musique, un slogan, une image, etc. sans vraiment savoir à qui cela correspond. Image négative : Vous avez communiqué au mauvais moment (ex. une compagnie aérienne fait du viral alors qu’il y a eu des crashs) ou bien que vous ayez involontaire véhiculé une mauvaise ou fausse image, c’est l’une des pires situations qui puisse arriver à l’annonceur. Mieux vaut encore qu’on obtient « l’oublie ». Saturation

quotidienne. * Les lecteurs de + en + irréguliers : tendance à lire qu’à certains moments de la semaine voir les périodes de plus grande actualité * Baisse de lecteurs réguliers chez presse quotidienne chez les jeunes de 15-24 ans qui sont passés en 100 ans de 20 à 10% b. Le recul de la publicité * Depuis la crise de 200 ! : bcp d’entreprises ont réduit leur budget de com et de pub. * La baisse des ressources publicitaires en presse écrite s’explique par 2 phénomènes : * La disparition

d’Evian, la marque n’a eu de cesse de transmettre une image saine et curative. C’est dans cette vision que la marque réalise ses campagnes publicitaires, visant une cible allant des nourrissons jusqu’aux seniors. Dès 1935, Evian utilise les bébés pour diffuser son image de marque, elle a atteint son apogée avec la campagne de 1999 montrant des bébés nageurs, elle a d’ailleurs connu un succès universel. Le document est un visuel publicitaire réalisé pour la marque d’eau minérale Evian, et destiné

un filtre qui joue un rôle déterminant dans la perception et l’interprétation des messages C’est le point fort des grandes marques. Elles déclenchent un a priori favorable, crédibilisent le message. A l’inverse, une source ayant une mauvaise image aura beaucoup de mal à s’en défaire même si ses actes et ses messages sont forts. Exemple : Jaguar a eu de grandes difficultés pour se débarrasser de l’image de piètre fiabilité qui lui était attachée alors que ses modèles sont d’excellente qualité